Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Ad block, de oplossing of het probleem?

Ad blocking software zoals Adblock Plus geeft gebruikers de kans om irritante en opdringerige reclame te blokkeren.

Op het internet zijn online ads niet weg te denken. Of toch wel? Met een eenvoudige ad blocking app kan je alle reclame vermijden. Bovendien laden internet sites sneller en kan je je privacy beter beschermen. Maar wat als meer mensen ad block software beginnen te gebruiken? Gaat dit het hele internet veranderen?

Het Ad block landschap

Je verliest met gemak uit het oog hoeveel verschillende adblocker programma’s er zijn, want de verschillende programma’s schieten sneller uit de grond dan bamboe.

Een recente studie toont aan dat er in de wereld bijna 200 miljoen mensen ads blokeren, 181 miljoen hiervan zitten achter een computer. Zo goed als 22 miljard dollar in globale reclame winst zijn geblokkeerd dit jaar alleen al. Dit telt voor 14% van het wereldwijde reclame budget. Volgens verwachtingen gaat dit cijfer volgend jaar verdubbelen.

Deze studie toont ook aan dat adblock voor de mobiele markt erg onderontwikkeld is. Maar hier kan ook verandering in komen omdat apple met hun besturingssyteem ios 9 nu adblock apps ondersteunt.

Bussiness model Adblock Plus.

Tim Schumacher is een ondernemer en de hoofdinvesteerder van Adblock Plus, de gratis browser add-on legt de situatie uit in de volgende Q&A. Over de controverse tussen de gebruikers en de uitgevers. “It strikes an important middle ground between users who find intrusive ads unacceptable and publishers who need advertising to support their business.”

Tim Schumacher
Tim Schumacher

Hij legt ook verder uit hoe hij winst wilt maken met Adblock Plus. “Currently we have Acceptable Ads contracts and the companies that contribute to our initiative provide a stable revenue source for us. The model is already working.”

Het Acceptable ads contract roept wel veel vraagtekens op. Je moet als uitgever dubbel betalen zodat je ad zichtbaar wordt. Eerst aan de website in kwestie en dan aan Adblock Plus. Bovendien moet je ad “Acceptable” zijn, de cirteria hiervoor beslist Adblock Plus helemaal zelf. Aan de andere kant leveren creatieve, native campagnes al een veel hogere ROI op als je ze vergelijkt met banner ads en pop-ups. Deze laatsten ads laten gebruikers zelfs achter met een slechte smaak in de mond. Dus het loont nu al zeker de moeite om aantrekkelijke campagnes te lanceren.

Publieke opinie

Het publiek is zeer verdeeld over deze kwestie. Sommigen vinden dat er gewoonweg teveel opdringerige en irritante reclame op het internet is. Anderen zijn van mening dat het normaal is dat ze hun favorieten websites steunen door reclame erop te bekijken.

The bottom line

Voor velen is adblocking software de oplossing, die je privacy op het internet bewaakt en je afschermt tegen irritante reclame. Niemand kijkt graag naar een reclamebanner over dieetpillen terwijl ze de krant lezen.

Volgens anderen is abblocking software het probleem, die het einde van het gratis internet gaat inluiden. Want als je niet meer kijkt naar de reclame van de websites. Hoe gaan ze dan winst maken? Door websites enkel beschikbaar voor betalende klanten te maken.