Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Adblockers VS Adverteerders

by Ayla Reintjens
by Ayla Reintjens

Maar liefst 20% van de West-Europeanen maakt gebruik van een Adblocker software. Adverteerders zijn helemaal niet blij met dit percentage. De strijd tussen adverteerders en Adblockers wordt dan ook steeds groter. Want adverteerders missen een hele hoop inkomsten door Adblockers, en moeten ze soms zelfs betalen. Maar hoe moeten adverteerders dan hun product online verkopen of bekendmaken? Zal de reclamestrategie dan toch gewijzigd moeten worden?

Waarom zijn Adblockers een probleem?

Adblockers zijn software die we allemaal wel kennen. We installeren het op onze computer om van die over-load aan irritante advertenties af te komen als we op het internet zijn aan het surfen. Ik zelf gebruik ook Adblockers sinds dat ik weet dat het bestaat. Superhandig! Maar niet iedereen is hier blij mee.

Adverteerders strijden tegen Adblockers, en deze strijd is zeker niet nieuw. Adblockers bestaan al sinds 2006, en het aanbod van de software blijft stijgen. Steeds meer uitgevers betalen om advertenties online te plaatsen in de tegenwoordig steeds verder groeiende digitale wereld. De omvang van het probleem wordt steeds groter, want wist jij dat Safari een ingebouwde Adblocker heeft?

by Ayla Reintjens
by Ayla Reintjens

Door de opkomst van Adblockers kunnen uitgevers geen geld meer verdienen met banners. Als je op een banner klikt, dan verdient de adverteerder daar steeds een paar cent mee. Maar als er een Adblocker is geïnstalleerd dan kan je natuurlijk geen banners zien. Het is je misschien al opgevallen dat er hier en daar toch nog een advertentie in beeld komt, ondanks dat je een Adblocker hebt. Dit komt omdat Adblockers toch een paar advertenties doorlaat, enkel als de uitgever van de advertentie daar dan voor betaalt. Is dit dan chantage? Als je het aan mij vraagt wel.

Waarom gebruiken we Adblockers?

Het is bijna een sport geworden om de hoeveelheid opvallende en bombastische banners weg te klikken zodat je niet wordt afgeleid als je aan het werk bent. Dat is dan ook meteen de grootste reden waarom we een Adblocker installeren blijkt uit diverse enquêtes. Knipperende, grote banners zitten onze leesbaarheid in de weg. Terwijl dit net de bedoeling is van de adverteerders. Adverteerders zijn bang dat we hun advertentie negeren, dus daarom moeten de advertenties juist opvallen. Ik denk dat ze dit beter op een andere manier aanpakken. Maar daar kom ik straks op terug.

Een tweede reden waarom wij een Adblocker installeren is omdat het ons een onveilig gevoel geeft. We worden steeds gevolgd op het internet. Stel ik wil meer informatie over een bepaalde parfum, dan zie ik dagenlang advertenties hierover als ik op het internet surf. Klinkt je dat niet bekend in de oren? Consumenten krijgen een onveilig gevoel omdat ze kunnen zien dat ze gevolgd worden.

Hoe groot is dit probleem?

Maar liefst 20% van de West-Europeanen maakt gebruik van een Adblocker en ruim 20% van alle onlineadvertenties in Europa wordt niet gezien. Een groot probleem voor adverteerders natuurlijk. Vooral game- en technologiewebsites missen de meeste inkomen. Hier kan het percentage oplopen tot wel 50%. Het verlies wordt geschat op zo’n 22miljard euro!

De oplossing!

Hoe moeten adverteerders nu omgaan met deze strijd? Natuurlijk kunnen adverteerders Adblockers betalen om hun advertentie door te laten. Maar mij lijkt dit geen goede oplossing omdat ik dit zeker een vorm van chantage vind. Veel adverteerders vinden zelfs dat diefstal het juiste woord is. Ook denk ik dat dit niet veel nut heeft. We installeren niet voor niks een Adblocker, dus als er dan toch een advertentie verschijnt, ervaren we dit alleen maar als irritant.

by Ayla Reintjens
by Ayla Reintjens

Wil een adverteerder toch doorzetten met banners? Dan kunnen ze er beter voor zorgen dat een advertentie relevant is! Zorg ervoor dat een banner verschijnt bij de juiste persoon, op de juiste plaats en op het juiste moment. Misschien kan een kwalitatieve banner toch zijn werk doen. Maar bedrijven kunnen het ook anders aanpakken, bijvoorbeeld door hun strategie aan te passen. Er zijn nog verschillende manieren om online te adverteren en om op te vallen. Hier vind je een lijstje van een aantal opties.

  • Adverteer op social media zoals Facebook, Instagram, YouTube, Twitter…
  • Instagram influencer marketing om je doelgroep te bereiken
  • Native advertenties scoren 52% beter dan banners
  • Adverteren op Google Adwords bezorgt je meer rendement
  • Direct mail voor meer persoonlijkheid

Het probleem is volgens mij wel duidelijk. Adverteerders willen van de Adblockers af en consumenten willen van banners af omdat we ze als irritant ervaren. Omdat maar liefst 20% van de internetgebruikers gebruik maakt van een Adblocker moeten adverteerders dus twee keer nadenken over hun online-reclamestrategie. Ik zelf maak ook gebruik van Adblockers maar het geeft het me wel een dubbel gevoel. Gezien mijn opleiding communicatiemanagement zal ik misschien ook in de reclamewereld terecht komen. Een beetje tegenstrijdig, niet?