Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Adverteren op Tinder, voor een échte relatie tussen bedrijf en publiek

Tinder: ook voor uw bedrijf?
Tinder: ook voor uw bedrijf?

Tinder. We kennen het allemaal. Uit een onderzoek van Elisabeth Timmersmans van de KU Leuven blijkt dat de helft van de gebruikers de datingapp gebruikt om een partner te vinden. Veel tinderaars grijpen in de eerste plaats naar de applicatie als tijdverdrijf. Slechts 22%, hoofdzakelijk mannen, is op zoek naar seks. Tinder telt wereldwijd ongeveer 10 miljoen gebruikers. Sinds kort kan je ook adverteren op Tinder. Hoe implementeer je Tinder in de communicatiestrategie van jouw bedrijf? Adverteren op Tinder, hoe doe je dat?

Adverteren op Tinder

Adverteren op Facebook of Instagram is mainstream geworden. Wie echt wil opvallen kiest beter voor alternatieve sociale media om te adverteren, zoals Tinder. De advertenties op Tinder zijn gelijkaardig met die op Facebook. Ze zijn gebaseerd op je online zoekgedrag. Een voorbeeld: je bent al even op zoek naar een jeugdherberg of hotel in Rome. Je krijgt een advertentie van Generator hostels in Rome te zien op Tinder. Onder de foto staat een knop met ‘nu boeken’. Als je op de knop of op de foto klikt, kom je uit op de pagina van Generator hostels Rome en kan je een kamer boeken. De kans is groot dat je deze advertentie dan ook al bent tegengekomen op Facebook. De implementatie van Tinder lijkt momenteel eerder op een copy-paste van de Facebookadvertenties dan op een doordachte strategie, deels omdat je Facebookaccount gekoppeld is aan dat van Tinder.

De Tinder advertentie van Generator Hostel Rome.
De Tinder advertentie van Generator Hostel Rome.

Adverteren op Tinder biedt kansen

Het swipe-principe van ‘like’ of ‘nope’ is een interessant concept voor adverteerders, omdat er een duidelijke respons komt van de gebruikers. Door het naar rechts (like) of naar links (nope) te swipen krijg je als adverteerder een beeld van de interesses van de gebruiker. De adverteerder weet op die manier welke content relevant is voor welke gebruiker. Als je een account aanmaakt op Tinder geef je je geslacht, leeftijd en locatie in. Wanneer je dan de advertentie ‘liket’ of niet, krijgt de adverteerder een duidelijk beeld van welke personen de advertentie interessant vinden op basis van demografische en geografische gegevens.

Tips om met Tinder aan de slag te gaan

  1. Maak gebruik van de locatie. De app werkt enkel als je je locatie aanzet. Dat biedt dan weer kansen voor lokale cafés en restaurants. Zij kunnen op die manier mensen in de buurt ‘verleiden’.
  2. Implementeer Tinder als een apart medium met een eigen doelgroep, strategie en content.
  3. Doe doelgroeponderzoek: ga na of het voor jouw bedrijf interessant is om hierin te investeren. Zit jouw doelgroep op Tinder? Hoeveel tijd spenderen ze per dag gemiddeld op Tinder?
  4. Verleid de gebruikers. Dit kan met een tekst of afbeelding die aanspreekt.

Enkele voorbeelden

Bedrijven op zoek naar werknemers

Voorbeelden van bedrijven die via advertenties op Tinder op zoek gaan naar werknemers.
Voorbeelden van bedrijven die via advertenties op Tinder op zoek gaan naar werknemers.

Promoties en wedstrijden

Voorbeelden van bedrijven die via advertenties op Tinder promoties of wedstrijden delen.
Voorbeelden van bedrijven die via advertenties op Tinder promoties of wedstrijden delen.

Opendeurdagen, open lesweken of infodagen

Voorbeelden van bedrijven die via advertenties op Tinder opendeurdagen of openlesweken promoten.
Voorbeelden van bedrijven die via advertenties op Tinder opendeurdagen of openlesweken promoten.

Kortom: adverteren op Tinder biedt kansen, maar staat op dit moment nog in zijn kinderschoenen. Hoog tijd dus om hier als bedrijf bij stil te staan en creatief mee om te gaan.