Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Ben jij de influencer van morgen?

Vrijdagavond? Dat betekent bijpraten met mijn beste vriendin in onze favoriete bar. “Heb je die Instagrampost gezien? Daar moeten we ook eens iets gaan eten. En die zonnebril dan? Die moet ik hebben!”. Wat anderen hebben is vaak beter, mooier of leuker. Conclusie? Wat zij hebben willen wij ook! Het zit gewoon in onze natuur. Net hier ligt de kracht van influencers. Wat als ik je nu vertel dat je helemaal niet beroemd moet zijn of over duizenden volgers moet beschikken om influencer te worden?

Influencers zijn trending. Toch bestaat de achterliggende filosofie al veel langer. Influencer marketing kan je simpelweg omschrijven als een onlineversie van mond-tot-mondreclame. Personen die je kent en beroemdheden die je volgt posten hun favoriete producten of eetplaatsen op allerlei socialmediakanalen. Daarnaast krijgen online reviewers een gezicht waardoor ze meteen geloofwaardiger overkomen.

Micro-influencer

Je moet geen beroemdheid zijn om influencer te worden. De personen die we volgen op social media zijn niet altijd beroemdheden of mensen die we persoonlijk kennen. Toch vinden we deze personen geloofwaardig omdat we dezelfde visie, waarden of interesses delen.

Daarom werken bedrijven en merken meer en meer samen met bloggers en vloggers. Zij richten zich meestal op een specifieke niche en werken ook enkel samen merken waar ze volledig achter staan. Hierdoor is het bereik van de micro-influencer meestal kleiner maar wel effectiever omdat ze dichter bij hun volgers staan. Als deze blogger het leuk vindt, vinden haar volgers dit waarschijnlijk ook!

Even de voordelen van een micro-influencer op een rijtje:

lush influencer
lush influencer

  • betere relatie met hun volgers;
  • oprechte passie voor bepaald niche segment;
  • meer toewijding aan een merk of bedrijf.

Beroemdheden of micro-influencers?

Vaak handelen we uit het idee dat meer altijd beter is. Met dit idee in het achterhoofd kiezen veel bedrijven en merken ervoor om samen te werken met beroemdheden. Zij beschikken over een veel groter aantal volgers en dat heeft een groter bereik als gevolg.

Zo werkt het merk Rimmel Londen bijvoorbeeld samen met de bekende zangeres Rita Ora om een nieuwe make-up lijnen te lanceren.

Rita Ora for Rimmel
Rita Ora for Rimmel

Deze tactiek werkt. Een groter bereik betekent dat je in aanraking komt met een groter aantal potentiële klanten. Voor bedrijven en merken die brand awareness willen creëren is dit een goede strategie.

Toch blijkt uit het Markly-onderzoek dat je niet altijd de correcte doelgroep bereikt als je gebruik maakt van deze tactiek.

Instagram Comment Rate vs. Followership
Instagram Comment Rate vs. Followership

Instagram Like Rate vs. Followership
Instagram Like Rate vs. Followership

Uit het onderzoek blijkt dat influencers met een lager aantal volgers meer likes en reacties krijgen in vergelijking met influencer met een veel hoger aantal volgers. Zo genereren micro-influencers 13 keer meer likes en reacties dan beroemheden! Je kan dus het best gebruik maken van micro-influencers als je op zoek bent naar meer engagement met je doelpubliek.

Welke influencer past bij jou?

Een ding weet ik zeker: influencer marketing werkt! Je moet als bedrijf alleen bepalen wat je hoofddoel is: brand awareness creëren of engagement genereren. Influencer zijn is niet enkel meer weggelegd voor beroemdheden of personen met duizenden volgers. Heb jij een enorme passie voor een specifieke niche? Ga ervoor en word de micro-influencer van morgen!