Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Beste reclamespot van Super Bowl was geen reclamespot

Peyton Manning op het podium na de wedstrijd.

Elk jaar staat de Verenigde Staten op zijn kop voor de finale van het American Football en natuurlijk horen daar speciale en dure reclamespots bij. Bedrijven betalen miljoenen om even in beeld te komen. Dit jaar kwam de beste reclamespot van Budweiser, maar het kwam niet tijdens de onderbreking.

De Super Bowl is niet alleen de belangrijkste dag voor sportfans, maar ook voor adverteerders. Een spotje van 30 seconden kost al snel zo’n 4,5 miljoen euro, maar de beste advertentie kostte helemaal niets. Na afloop van de wedstrijd, die eindigde op 24 tegen 10 voor de Denver Broncos tegen de Carolina Panthers, kreeg quarterback Peyton Manning een vraag over zijn mogelijk pensioen. De 39-jarige Amerikaan antwoordde hierop dat hij nog geen beslissing had gemaakt, maar hij wist wel dat hij veel Budweiser ging drinken. Tijdens de huldiging van de winnaars een paar minuten later kreeg hij dezelfde vraag gesteld en was het antwoord bijna net hetzelfde. Dit zorgde ervoor dat velen denken dat het antwoord op voorhand ingestudeerd was.

Anheuser-Busch - Inbev, het moederbedrijf van Budweiser, betaalde zo’n 14 miljoen euro voor gewone reclamespots tijdens de superbowl, maar zei op twitter dat het Manning niet betaalde om hun product te vermelden. Ondertussen praatte iedereen al over de twee interviews en genereerde zijn uitspraken meer dan 3 miljoen euro aan media-aandacht voor AB-Inbev. Op maandag was dit bedrag al gestegen tot zo’n 12 miljoen euro.

Pensioen

Peyton Manning had wel een goede reden voor zijn uitspraken. Manning bezit aandelen in twee AB-Inbev verdelers in Louisiana en dacht al aan zijn pensioen, dat hij bijna een maand later aankondigde. Dat is dan ook de reden dat hij het risico nam met zijn uitspraken sinds spelers van de NFL geen reclame over alcohol mogen maken.

Dit verhaal was niet het enige opmerkelijke dat Peyton Manning deed na afloop van de wedstrijd. De eerste persoon die hij knuffelde en een kus gaf was John Schnatter, de oprichter van Papa John’s Pizza. Manning maakt al een tijdje reclame voor Papa John’s en hij bezit ook zelf 32 Papa john’s restaurants. Het grappige hierbij is dat Manning in interviews net na de wedstrijd zei dat hij als eerste zijn vrouw en kinderen wilde kussen, maar blijkbaar was zijn sponsor een beetje belangrijker.

Manning is één van de meest verdienende spelers in de NFL en verdient meer dan 11 miljoen euro aan sponsoring alleen. Het is dus niet verwonderlijk dat Manning, met zijn pensioen in het achterhoofd, dacht aan zijn financiële toekomst. Hij gaat de geschiedenisboeken in als een van de beste quarterbacks die ooit American Football gespeeld heeft. Op deze manier zal hij proberen deze bedrijven aan zich te binden.

Of misschien wilde Peyton Manning wel echt een koude pint en was het een toeval dat één van de eerste personen die hij zag na de wedstrijd één van zijn grootste sponsors is. Alleen Manning zelf zal het weten.

Het interview net na de wedstrijd.

Het interview op het podium na de wedstrijd.