Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Black Friday, zijn wij er klaar voor?

24 november is het zover, Black Friday! Wanneer we aan Black Friday denken is het eerste wat in ons opkomt: lange rijen, een drukte van jewelste, ruziënde dames die kleren en andere spullen uit elkaars handen trekken. Maar waar komt Black Friday nu precies vandaan? En wordt het ook in ons land zo populair? Samen met retailexpert Kris Baerts ging ik op zoek naar antwoorden.

Black Friday komt oorspronkelijk uit, zoals we al vermoedden, Amerika. Black Friday vindt de dag na Thanksgiving plaats. Veel winkels zoals het bekende Walmart openen al vroeg hun deuren met een stormloop als gevolg. Black Friday is de aanzet naar de kerstperiode. Op deze dag worden vooral kerstcadeautjes en kerstversiering aangekocht. Mensen staan in lange rijen aan te schuiven om de koop van hun leven te doen. Black Friday is met voorsprong de drukste dag van het jaar in Amerika.

by Katrien Reyskens
by Katrien Reyskens

Een commerciële stunt? Of de nieuwe solden?

De laatste jaren raakte Black Friday weliswaar op een kleinere schaal ook bij ons ingeburgd. Winkeliers en webshop spelen hier maar al te graag op in. De echte doorbraak vond afgelopen jaar plaats. Zowel in winkels als op webshops. Vorig jaar was het zelfs drukker dan het weekend voor Kerstmis. We zijn steeds meer en meer op zoek naar de juiste aanbiedingen. Vergelijkingswebsites schieten dan ook als paddenstoelen uit de grond. Black Friday is de ideale dag om koopjesjagers tevreden te stellen en ze proberen als vaste klant binnen te halen.

Volgens retailexpert Kris Baerts zal Black Friday hier in België niet snel onze nieuwe solden worden. Langs de andere kant zijn wij Belgen wel vatbaar voor een dergelijk fenomeen. 'Wij zijn nog steeds Europees kampioen kortingsbonnen knippen. Dergelijke kortingen zoals in Amerika zullen hier in België de eerste jaren niet snel voorvallen. Er bestaan bij ons geen superdeals, en ook de wetgeving is hier een pak strenger. De wet op de handelspraktijken (over)beschermt de Belgische consument.' Kris vindt dat er online is er wel potentieel is. Want daar is er meer concurrentie met het buitenland, en zullen we ongetwijfeld op moeten inspelen. Maar hij is er vrij zeker van dat Black Friday nooit zo’n proporties zal aannemen als in de Verenigde Staten.

De impact op de retailmarkt?

Black Friday heeft niet meteen een impact op de retailmarkt, maar het fenomeen ‘extreme couponing’ daarentegen heeft wel een grote impact op de retailmarkt. Net als in Amerika begint het hier in België ook een echte sport te worden.

by Katrien Reyskens
by Katrien Reyskens

Wil je echt koopjes doen? Kris Baerts geeft je de raad om over de grens te gaan, want daar geldt er geen sperperiode (die bepaalt dat er drie weken voor een koopjesperiode geen afprijzingen aangekondigd en aangeboden mogen worden). Wat hier in België wel gebeurt tijdens de sperperiode is koppelverkoop. Hetzelfde zie je gebeuren na de accijnsverhoging op alcoholhoudende dranken. Wij drinken niet minder alcohol, maar shoppen over de grens. De Franse retailer Auchan maakt zelfs in het Nederlands reclame in Antwerpen.

Trends van over de oceaan

Het verbaast me niet dat dit commercieel succes is overgewaaid naar België. Dit met dank aan het wereldwijde web en (sociale) media. Dit zien we ook aan alle trendsettende bedrijven die zich vestigen in Silicon Valley, want dat is dé place to be om hip en innovatief te zijn. Daarnaast pikken we steeds meer trends en hypes op die al geruime tijd in Amerika als normaal worden beschouwd, niet alleen Black Friday maar denk ook aan Halloween.

Een mensenmassa of een gewone koopjesdag?

Grote bekende winkels zoals Coolblue, Mediamarkt, Collishop,… doen alvast mee. Maar ook verschillende kledingketens zoals Orchestra komen op de proppen met een Black Friday actie. Bij autogroep Bruyninx kun je zelfs een hele maand genieten van kortingen dankzij hun actie ‘Black November’. Ik ben vooral benieuwd welke slag ik kan slaan op elektronica. Vrijdag 24 november staat alvast met stip gemarkeerd in mijn agenda. Ben je benieuwd waar je koopjes kan doen? Hou dan zeker je mailbox en sociale media in de gaten.