Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Copywriter Sara Reymen over schrijven in een digitale wereld

Copywriting, het is een vak apart. Ik interviewde Sara Reymen zaakvoerder van copywritingbureau Tekstueel. Ze werkt als copy- en ghostwriter en geeft schrijftrainingen.

Sara tijdens de Scrabblenamiddag ten voordele van De Warmste Week — by Hanne Ramaekers
Sara tijdens de Scrabblenamiddag ten voordele van De Warmste Week — by Hanne Ramaekers

Dag Sara, stel jezelf eens even voor in een professionele context?

Sara Reymen: “Ik ben zaakvoerder van Tekstueel. We schrijven alle mogelijke teksten voor bedrijven. Zelf ben ik als copywriter gestart in 2008. Eerst heb ik een aantal jaren als freelancer gewerkt en dan heb ik mijn eigen bureau opgericht. Op dit moment stuur ik vooral de andere copywriters in het team aan en verzorg ik contacten met klanten. Ik schrijf ook boeken als ghostwriter omdat ik toch nog de voeling wil houden met het schrijven.”

Welke studies heb je gevolgd?

Sara Reymen: “Ik studeerde Germaanse talen, nu is dat de master Taal- en Letterkunde. Mijn hoofdtalen waren Nederlands en Engels.”

Vanwaar komt de interesse in schrijven en taal?

Sara Reymen: “Die interesse is er eigenlijk altijd al geweest. Ik heb in 2014 mijn eerste boek gelanceerd en toen kwam mijn mama met een boekje op de proppen dat ik had geschreven toen ik 8 jaar was. In een klein lijntjesschrift had ik mijn eerste verhaaltje geschreven (lacht). Ik heb eigenlijk altijd geschreven en heb ook altijd willen schrijven, later. Het is een rode draad in mijn leven. Ik heb er nooit over nagedacht om iets anders te doen dan teksten en boeken schrijven.”

Waarvoor kunnen klanten bij Tekstueel terecht? Welke diensten biedt het bureau precies aan?

Sara Reymen: “Klanten kunnen bij ons terecht voor het schrijven van alle mogelijke bedrijfsteksten. We zijn gespecialiseerd in online copy: geoptimaliseerde webteksten voor bedrijven die goed willen scoren in Google. Daar horen ook blogs, mailings en brieven bij en natuurlijk teksten voor sociale media. Naast het online aspect hebben we ook een offline gedeelte. Dat zijn dan vooral boeken voor ondernemers maar ook personeelsbladen en publireportages. Het is een 75-25 verdeling, waarbij de focus ligt op online copy. Eindredactie is altijd inbegrepen in onze service. Ik vind het heel belangrijk om foutloze teksten af te leveren. Daarnaast biedt Tekstueel schrijftrainingen aan. Bedrijven die zelf copywriters in dienst hebben en hen verder willen opleiden kunnen bij ons terecht voor specifieke schrijftrainingen.”

Welke soort teksten schrijf je zelf het liefste?

Sara Reymen:(Zonder twijfel) Boeken! Ik heb ondertussen al een twaalftal boeken geschreven voor ondernemers, als ghostwriter. Vaak zijn dat mensen met een sterk persoonlijk verhaal of een bepaalde visie die ze willen delen met de wereld. Of boeken die zij willen laten schrijven over hun vakgebied. Altijd non-fictie. Ik vind het heerlijk om me te verdiepen in een onderwerp. Van zulke schrijfprojecten leer ik altijd enorm veel bij.”

Je schrijft zelf dus ook boeken. Ben je momenteel met iets bezig?

Sara Reymen: “Op dit moment zit ik in een laatste fase van een boek over Microsoft OneNote. Verder ben ik ook aan het werken aan een boek voor een voedingsdeskundige. Twee heel verschillende onderwerpen dus, maar dat maakt het boeiend. Voor 2018 staan er al een aantal nieuwe interessante boekprojecten op stapel.”

_Ik heb nooit last van writersblock, daarvoor ben ik te geroutineerd_

Wat doe je als je last hebt van writersblock?

Sara Reymen: “Daar heb ik eigenlijk nooit last van. Ik ben zo geroutineerd in het schrijven dat writersblock voor mij geen probleem vormt. Er lopen altijd verschillende opdrachten. Soms heb ik iets minder inspiratie voor de ene klant, dan begin ik eerst aan de andere. Ik neem gewoon de pen vast en begin te schrijven. Dat is ook nodig want we werken vaak met deadlines. Als je een mailing moet doorsturen binnen het uur, dan is writersblock het laatste wat je kan gebruiken. Op zulke stressvolle momenten kan je putten uit ervaring.”

Met welk merk/bedrijf zou je nog graag samenwerken?

Sara Reymen: “Interesse in de hele grote merken heb ik niet echt. Toen ik nog freelancer was, werkte ik vaak in onderaanneming voor grote merken, vaak in de bank- en verzekeringssector. Maar die bedrijven hebben al een groot marketing- en communicatieteam. Eigenlijk moest ik als copywriter gewoon de pen vasthouden en schrijven wat zij vertelden dat ik moest schrijven. Daarom werk ik liever voor de kleinere merken van zelfstandige ondernemers en KMO’s. Zij appreciëren ook echt mijn advies. Er zijn wel een aantal sectoren waar ik altijd graag voor werk. De creatieve sectoren spreken me heel erg aan. Die KMO’s denken voor hun communicatie vaak ook out-of-the-box. Zulke samenwerkingen zijn tof en voelen zelfs niet echt als werk. Een voorbeeld is Deusjevoo, een stand- en decorbouw. Daar kan en mag (bijna) alles op tekstueel vlak. Voorstellen worden altijd met open armen ontvangen, echt tof. Aan de andere kant hebben we veel IT-en verzekeringsbedrijven als klant. Als zij er voor openstaan kunnen we zelfs daar iets interessants van maken, dat is telkens weer een leuke uitdaging (lacht).“

_Vroeger moest online copy altijd kort en krachtig zijn. Vandaag is dat niet meer altijd zo, want Google houdt van veel relevante content. Lange blogs en kennisartikelen kunnen nu wel._

Last but not least: Wat zijn volgens jou de trends in copywriting momenteel?

Sara Reymen: “(Denkt even na) Vroeger was onze indruk dat online copy boven alles kort en krachtig moest zijn, omdat mensen niet graag lezen op een scherm. Maar onder invloed van Google is dat veranderd, Google houdt van veel content. Zo zijn er monsterblogs ontstaan, blogs van soms wel 2000 tot 3000 woorden. Soms denk ik dan wel: ‘Wie leest dat in godsnaam allemaal?’ Voor ons is het vaak zoeken naar een goede balans tussen “Hoe houden we het zo aangenaam mogelijk voor de lezer?” en “Hoe scoren we ook nog goed in Google?” Tien jaar geleden was dat relatief eenvoudig, een kwestie van teksten ‘volpompen’ met zoekwoorden en ze toch nog aangenaam leesbaar houden. Maar vandaag is het lang niet meer zo simpel. We moeten uiteraard op de hoogte blijven van die veranderingen om onze klanten te kunnen bieden wat ze nodig hebben om goed te scoren in Google. Voor een deel wordt dat bepaald door de technische kant, de webdesigners. Het grootste stuk is echter de content zelf die die de ranking beïnvloed en daar komen wij dan bij kijken.”