Give us a like and we'll keep you in the loop.

Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

De ditjes en datjes over micro- en macro-influencers

Micro vs. macro, termen die gepaard gaan met influencers die tegenwoordig onze sociale media weten te bestormen. De termen kende ik al van de lessen economie, maar ik had de link niet gelegd met influencers. Wat is het verschil tussen micro en macro? Is er überhaupt een verschil?

Micro vs. macro- influencer

Je kan jezelf een influencer noemen als je online een groot en sterk bereikt hebt, waarmee je je volgers weet te activeren.

Wanneer je 5.000 à 100.000 volgers hebt kan je jezelf een micro-influencer noemen. Deze groep influencers richt zich vooral op een specifiekere niche. Bij de micro-influencers staat ‘relatie centraal’. Deze groep influencers is voor bedrijven wat lastiger om te vinden. Ze zijn namelijk niet aangesloten bij een bureau dat gespecialiseerd is in influencermarketing.

Macro-influencers kunnen we dan weer zien als iemand die een enorm bereik heeft, op zijn of haar sociale platform. Het zijn online celebrities die zich weten uit te breiden tot een echte ‘entrepreneur’. Deze influencers werken vaak samen met grotere en luxueuzere merken.

Eén van de bekendste Nederlandse influencer die zich ontwikkeld heeft tot een ware entrepreneur is Mascha Feoktistova. Al meer dan 10 jaar weet ze haar volgers te entertainen, met beauty tips en vlogs. Daarnaast heeft ze ook twee boeken, een planner, nepwimpers en nog veel meer uitgebracht. En weet ze onlangs een samenwerking aan te gaan met Andrélon.

Samenwerken met influencers: de ideale oplossing?

Het is je misschien ook wel opgevallen: steeds meer bedrijven gaan een samenwerking aan met influencers, om hun product/merk te promoten. Echter merk ik dat we als consument het beu zijn om telkens maar weer overspoeld te worden met hoeveelheden aan advertenties. Dat maakt ons als consument dan ook tot een selectiever persoon. We aanvaarden enkel de advertenties die wij leuk vinden.

Deze ingesteldheid maakt het echter voor bedrijven lastiger om niet als storend over te komen bij de consument. Daarom is het juist belangrijk om als bedrijf op zoek te gaan naar een influencer die dezelfde uitstraling heeft als het bedrijf.

Door de passie die de influencers delen met hun volgers kan je een krachtige en toegankelijkere advertising bieden. Een ideale oplossing dus voor bedrijven.

Daarnaast is het ook goedkoper voor bedrijven om samen te werken met influencers, in plaats van hun communicatiebudget te investeren in een peperdure reclamecampagne.

De feitjes op een rijtje

Engagement creëren bij volgers

Ook al werk je als bedrijf samen met een macro-influencer, toch kunnen bedrijven vaak niet de juiste doelgroep hiermee bereiken. Volgens het Markly-onderzoek kan een bedrijf wel zijn doelgroep bereiken door micro-influencers in te zetten. Zij hebben misschien wel minder volgers maar via hun sociale media weten ze wel meer effectieve likes en reacties te verwerven.

Bij macro-influencers is het vaak zo dat ze wel ontzettend veel likes en reacties krijgen van hun volgers maar dat het niet gepaard gaat met een wederzijdse interactie.

Uit het onderzoek van Keller Fay Group en Exerticipity blijkt zelfs dat 82% van de volgers effectief de aanbeveling van de micro-influencer zal volgen.

Een goed voorbeeld van een bedrijf dat in zee gaat met een micro-influencer is Prénatal. Zij promoten hun babyartikelen door een samenwerking aan te gaan met o.a. micro-influencer Natalie Vijfhuizen.

Natalie Vijfhuizen is 23 jaar, moeder van dochtertje Lola en binnenkort ook van haar 2de kind. Niet alleen deelt ze op haar sociale media haar leven als moeder zijnde, maar ook haar zwangerschap. Voor een bedrijf zoals Prénatal een ideale manier om via haar zijn doelgroep te bereiken.

Zo zie je maar als bedrijf is het dus zeer belangrijk om op zoek te gaan naar de juiste community om effectief resultaat te boeken. Heb jij net zoals Natalie Vijfhuizen een passie in je zitten en wil je dat graag delen? Dan zijn menige bedrijven op zoek naar jou.