Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

De online videostrategie van de stad Gent: wat moet je onthouden?

by Wim Michiels
by Wim Michiels

Een lezing over de ‘online videostrategie’ van de stad Gent tijdens de Dag van de Digitale Communicatie: ik was meteen fan! Ilse Devroe, verantwoordelijke voor de Videostrategie en online storytelling van de stad Gent, bracht een interessante uiteenzetting over de nieuwste videostrategieën en platformen van vandaag en diegene die de stad implementeert.

De video trends

De vraag naar video’s op sociale media is ontzettend gestegen de laatste jaren. Dit onder meer door de laatste algoritmes van onze sociale media. Uit onderzoek blijkt dat zo’n 80% van het wereldwijde internetverkeer video zal bevatten in 2019. Met andere woorden video is niet meer weg te denken online. En neen, video’s moeten de dag van vandaag niet meer gemaakt zijn met high quality camera’s, in tegendeel. Overheden en bedrijven gebruiken steeds meer zelf, in-house geproduceerde video’s gemaakt met een smartphone. We merken dat iedereen video’s produceert en deze ook deelt op verschillende platformen zoals Instagram. Door de grote vraag naar video’s zijn alle sociale media videoplatformen geworden. Kijk bijvoorbeeld naar Instagram: vroeger kon je er enkel foto’s op plaatsen, ondertussen plaatsen we massaal video’s op ons instaverhaal.

Platform first!

Je wilt video gebruiken in je nieuw online strategie? Top, dan ben je alvast op de goede weg. Maar eens zo belangrijk is het definiëren van een doel. Wat wil je de mensen gaan vertellen en wat wil je dat ze daarmee gaan doen? Daarbij is de keuze van het juiste platform cruciaal: op het juiste moment, op het juiste kanaal en op de juiste manier iets vertellen. Kies bijvoorbeeld voor YouTube wanneer je een lange video wilt verspreiden met veel informatie. Als je verschillende platformen wil gebruiken voor het verspreiden van jouw boodschap of video, maak dan meerdere video’s of ook wel ‘snacks’ genoemd. Het zijn korte video’s die je bijvoorbeeld op Facebook kan plaatsen waar kort en bondig je boodschap verteld wordt. Doelgroepen die meer informatie willen kunnen dan naar een andere platform doorgaan om de gehele boodschap of video te bekijken. Voorbeeld? Die overdreven heerlijke kookvideo’s van Tastemade op Facebook die enkele seconden duren om je te ‘teasen’! Wie zin heeft om alle stappen van een recept uitgebreid te zien kan de volledige video dan bekijken op YouTube.

Content is king but distribution is queen

Vroeger wilde men vooral mooie, high quality content. Deze vraag is veranderd want vandaag willen we korte content die gerust van een lagere kwaliteit mag zijn. Daarbij moet je zeker onthouden dat je niet op alle platformen tegelijkertijd aanwezig moet zijn. Een video moet eruit springen met het eerste beeld want ons swipegedrag is (bijna) zorgwekkend! Tegenwoordig hebben we meer spiermassa in onze duimen dan in onze bovenarmen. Storrytelling is dus heel belangrijk in een video, zo val je ook sneller op tussen de ‘overload’ aan posts.

3H videostrategie van Google (en Gent)

Volgens deze strategie zijn er 3 soorten videostrategieën: - Hero: bij deze strategie kies je voor een langere video waarmee we onze merkidentiteit willen versterken. Dit zijn duurdere producties die vaak maar éénmaal per jaar geproduceerd worden. Gent heeft ook zo’n video die zij zien als een marketingstunt. - Hub: korte video’s in een vast format die op een regelmatig tijdstip terug komen. Met deze strategie probeer je een vast kijkpubliek te trekken. Gent implementeert deze strategie in hun video’s van ‘Gent in ’t kort’ - Hygiene: Zeer korte video’s waarin we relevante content verwerken zoals bijvoorbeeld tips & tricks. Dit kan je implementeren zoals ‘Gentsche Fiesten in iene minuut’.

by Wim Michiels
by Wim Michiels

En om te eindigen met een wijze raad van mevrouw Devroe:

_Video is geen strategie op zich! Integreer video wel in je strategie._
This article was originally published on @wimmichiels