Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

De toekomst van PR: een kijkje in de glazen bol

PR zal altijd PR blijven. Het zorgt voor de verbinding tussen een organisatie en haar publiek en draagt bij aan het opbouwen van waardevolle relaties. Daarom blijven public relations belangrijk, nu én in de toekomst. Maar de PR van vandaag is niet de PR van morgen.

by USC Annenberg School for Communication and Journalism
by USC Annenberg School for Communication and Journalism

Hoe de toekomst van PR eruitziet, is onzeker. The Association of National Advertisers en USC Center for PR deden hier een onderzoek naar. Resultaat? Zevenentachtig procent van de PR-professionals gelooft dat de term ‘Public Relations’ binnen vijf jaar niet meer volledig zal omschrijven wat het inhoudt. Dit is niet verrassend, aangezien de sector voortdurend verandert. Hier volgen enkele voorspellingen voor de toekomst van public relations.

Marketing en PR worden één

Bijna de helft van de PR-professionals en zelfs 60% van de marketeers gelooft dat PR en marketing steeds dichter naar elkaar toe groeien in de toekomst. Steeds meer bureaus bundelen hun PR- en marketingkrachten. Op deze manier bieden ze meer geïntegreerde oplossingen. De meeste PR-professionals geloven dat public relations een grotere rol zullen spelen dan marketing, maar het merendeel van de marketeers gelooft het tegendeel. De toekomst moet nog uitwijzen of deze trend een voor- of nadeel is voor PR-professionals.

Het ligt ook aan deze trend dat de term ‘public relations’ binnen vijf jaar waarschijnlijk niet meer accuraat is. De helft van PR-professionals vindt dat er een uitbreiding van de term nodig is, terwijl de andere helft vindt dat er best een compleet nieuwe term komt. Dit is echter niet het geval bij studenten. Maar een kleine 20% vindt deze term niet meer up-to-date, maar meer dan 80% heeft er wel nog vertrouwen in. Een teken voor de oudere generatie om de twijfels weg te nemen en te vertrouwen in de kracht van PR? Ik denk van wel!

Online vs. offline

De maatschappij focust de laatste jaren enorm op ontwikkelingen online. Ook PR groeide fors online. De bijna oneindige hoeveelheid informatie en content online blijft groeien. Voor bedrijven is het dan ook essentieel om het publiek iets van waarde te geven, iets authentiek. De meeste PR-teams integreerden blogs, social media, forums en tools om content te monitoren en te schedulen dan ook al in hun beleid.

by Franne Schepers
by Franne Schepers

Maar hoe zit het met het offline luik? Geloof het of niet, door de evolutie van online PR speelt PR offline steeds een grotere rol. De waardering voor authentieke, persoonlijke en directe communicatie groeit en offline PR heeft alle mogelijkheden om mee te gaan in deze trend.

Big data, big business

Ook big data behoort tot de toekomst van de PR-sector. Het analyseren van alle data die gebruikers online zetten speelt een steeds grotere rol. Deze data bevat immers een schat aan informatie voor PR-professionals. Big data brengt echter wel een probleem met zich mee: het is lastig te ontginnen, omdat het heel, heel groot is.

Eens deze big data ontleed zijn, is het echter een enorme hulp bij je PR-activiteiten. Professionals kunnen big data onder andere gebruiken voor hypertargeting: de boodschap bij de juiste klanten te krijgen, door hen te bereiken waar ze zijn op dat moment. Via locatie-specifieke en real-time marketing kan je jouw specifieke publiek vinden, waar ze ook zijn en op welk (social) mediaplatform ze zich bevinden. En dit op elk mogelijk tijdstip.

Verder kunnen een betere positionering en een grondige concurrentieanalyse voortkomen uit big data, en ook klantenrelaties hebben er baat bij. Conclusie? Laat de immense berg data je zeker niet afschrikken. Er zijn genoeg tools beschikbaar, gebruik big data in je voordeel!

Dus, what’s next?

PR voorspellen blijft moeilijk. Vergelijk het met het voorspellen van het weer binnen een jaar, praktisch onmogelijk toch? De volledige communicatiesector ontwikkelt razendsnel. Worden videoberichten de toekomst van het persbericht? Worden bloggers en influencers afgeschreven of worden ze net nóg populairder? Alles hangt af van de maatschappelijke tendens. PR stemt zich af op de doelgroep en volgt dus ook zijn trends.

Hou je ogen dus goed open, want ook jij bepaalt de toekomst van PR mee!