Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Demarreren doe je met videocontent

Marketing en wielersport, het perfecte duo al sinds we Eddy Merckx ‘De Kannibaal’ noemen. Toch ziet de wielermarketing er vandaag heel anders uit dan in het prille begin. Digitalisering heeft ook hier zijn overwinning gepakt. Het gevolg? Videocontent demarreerde en draagt met trots de bolletjestrui.

Dries Bergmans op kop in het peloton. — by roland pipeleers
Dries Bergmans op kop in het peloton. — by roland pipeleers

Elke wielerploeg heeft zijn eigen videoteam waarmee ze hun fans dagelijks nieuwe content bieden. Een video levert meer engagement op bij de doelgroepen dan een bericht met een foto en tekst. Moet elke video dan ook viraal gaan? Natuurlijk niet, het levert je ook zonder viraal te gaan iets op. Maar wat precies? Zijn het de duizenden likes die het verschil maken of gaat het verder dan dat? Is het een massasprint of een algemeen klassement dat over langere tijd beslist?

Likes, likes, likes en identiteit

Ik ga voor het algemeen klassement. Daar heb ik één goede reden voor: identiteit. Waarom zouden fans en andere mensen zich bezig houden met het bekijken van jouw video? Mensen zijn geïnteresseerd in het leven van andere mensen, en vooral in dat van hun sportidolen. We gaan op zoek naar het verhaal achter de wielrenner en willen ons daarmee identificeren. Video geeft als geen ander het beeld weer van de identiteit van het team, de renner en de koers. Een goede identiteit opbouwen kost tijd. Een video wordt vaker en langer bekeken dan een statische post. Een video vertelt een verhaal met alles erop en eraan. Daarmee bedoel ik natuurlijk de blijdschap na de overwinning, de teleurstelling na verlies en de pijn na een val. Emoties wekken emoties op. Dat creëert een verhaal. De kracht van goede videocontent vertaalt zich dus niet altijd in het aantal likes en de directe opbrengst, maar wel in hoe fans meeleven met de renner.

De 5 leiders van videocontent

Het is belangrijk dat de videocontent aansluit bij je identiteit. Tegengestelde of niet op elkaar afgestemde verhalen zijn als doping in de wielerwereld. Content gaat ver, héél ver. Het gaat van je verhaal tot de montage van de beelden tot de plaatsing van de muziek. Waar je zeker op moet letten bij het maken van goede videocontent:

  1. Het onderwerp van de video: een belangrijke wedstrijd? Sfeerbeelden?
  2. De lengte van de video
  3. Het formaat van de video
  4. De vorm van monteren
  5. Gebruik van muziek en animatie

Videocontent, de basis voor goede benen

Met goede videocontent, en dat moet zelfs niet altijd een professionele video zijn, val je op tussen alle andere content. Het is geen sprint waarbij het gaat om het korte termijn resultaat. Je bent pas sterk als je over een langere tijd tot aan de top van het klassement kan klimmen. Videocontent geeft je de basis om een sterk verhaal uit te bouwen. Om een connectie met je fans te krijgen. Het is dé manier om te ontsnappen uit het peloton van content om vervolgens solo over de streep te komen. Een demarrage met videocontent. De winnaar van het algemeen klassement.

Most Recent Articles

Neemt AI binnenkort jouw job over?

Creatief aan de slag met videomarketing

What people want: thought leadership

Livestream, een goed idee?

Videomarketing, dé oplossing?

Show more