Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Digital music advertising: irritant of relevant?

Muziekapps voor smartphones of tablets
Muziekapps voor smartphones of tablets

“Is dat met opzet? Die irritante amateuristische reclame op Spotify?” zei Iwein Segers op Twitter. Het is overduidelijk dat luisteraars van digitale muziek, zoals Spotify, reclame via het platform irritant vinden. Is het dus nog relevant voor adverteerders om reclame door te voeren of zouden ze het beter afschaffen omdat de luisteraars er toch geen aandacht aan schenken en zich alleen maar ergeren?

Probleem?

Adverteren via traditionele media zoals kranten en magazines is steeds minder populair aan het worden. Vandaar dat adverteerders tegenwoordig meer en meer investeren in digitale media. Vooral in de sterk stijgende sector van streamingdiensten en digitale muziek en radio. Spijtig genoeg loopt dit nog steeds niet altijd gesmeerd.

Het probleem bij digitale muziekplatformen:

  • De doelgroep is niet correct ingesteld. Het wil bijvoorbeeld niet zeggen dat, als je een Nederlands IP-adres hebt, je automatisch graag naar Lil’ Kleine of Kraantje Pappie luistert.
  • Het tweede probleem is dat ze téveel reclame doorvoeren, dit meestal al na twee of soms zelfs één liedje. Dit zijn dan ook nog eens de irritantste spots ooit gemaakt: schreeuwende stemmen, ruisende achtergrondgeluiden én voorbeelden van nummers die je nog nooit in heel je leven hebt gehoord.
  • Het derde en grootste probleem voor adverteerders is: AdBlock. Als luisteraars dit installeren, dan wordt alle reclame geblokkeerd en profiteren ze dus van een gratis Spotify premium, maar zonder te betalen.

3 tips om digital music advertising terug relevant te maken!

  1. Retargetting: dit kennen we al door Google, maar dit is ook efficiënt voor digital music advertising. Je nodigt je doelgroep nogmaals uit om de website te bezoeken die ze al eerder had bezocht. Voor de muziekplatformen zal dit bijvoorbeeld de website bol.com zijn waar de luisteraar in zijn mandje de nieuwe vinylplaat nog heeft staan van The National. Zo kan je die persoon terughalen om hopelijk die vinylplaat snel te kopen.
  2. Specifieke doelgroep: zoals hierboven al vermeld, moet je je advertentie afstemmen op een afgebakende doelgroep zodat ieder individu zich aangesproken voelt. Dit wilt wel zeggen dat je waarschijnlijk meerdere commercials moet samenstellen om relevant te zijn voor een grote groep mensen. Dit betekent dus ook meer kosten.
  3. Levendige commercials: laat geen gewone en saaie advertenties horen met een zeer irritant liedje op de achtergrond, maar speel in op de actualiteit! Laat bijvoorbeeld, als je de AB in Brussel bent, horen welke concerten er binnenkort zullen plaatsvinden, en laat korte muziek stukjes horen van de verschillende artiesten. Wat ook altijd goed werkt zijn wedstrijden. De jeugd, maar ook volwassenen, zijn altijd getriggerd om mee te doen als er iets te winnen valt. Op deze manier bezoeken ze ook in één klap je website!
Retargetting
Retargetting

Irritant of relevant?

Ik concludeer dat digital music advertising nog altijd zeer relevant is. Adverteerders kunnen zoveel luisteraars bereiken maar ze doen het tegenwoordig nog altijd verkeerd. Daardoor gaat de doelgroep het irritant vinden en gaat ze zich er zo aan ergeren dat ze uiteindelijk AdBlock installeert. Dé nachtmerrie van adverteerders! Als ze gewoon deze drie tips volgen, zal er voor een hele nieuwe wereld opengaan en zullen ze waarschijnlijk ook nieuwe luisteraars aantrekken. Want de concurrentie zal het anders gaan doen!