Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Drake’s nieuwe videoclip God’s plan, liefdadigheid of pure marketingstunt?

by Mattice Molenaers
by Mattice Molenaers

Drake’s nieuwe videoclip voor God’s plan, nummer 1 in alle hitlijsten wereldwijd, is zonder twijfel een schot in de roos. In de clip trekt de Canadese rapper de straat op om zijn één miljoen dollar productiebudget uit te delen aan mensen in nood. Eens iets anders dan het overaanbod van decadente muziekvideo’s waar jachten en schaars geklede vrouwen een hoofdrol in spelen. Wat ik me afvraag: komt dit alles oprecht uit het hart van de charmante rapper, of is het een ‘goedkope’ imagostunt?

“God’s plan”

Gevulde boodschappenkarren betalen, dikke bundels geld uitdelen aan hulpbehoevende mensen op straat, studiebeurzen schenken, hulporganisaties financieel een duwtje in de rug geven…het lijkt wel een droom. Toch gebeurde dit alles in de buitenbuurten van Miami waar Drizzy de clip van zijn nieuwe project opnam. Tranen van geluk stroomden in de clip over het scherm en dit alles alleen al bij de ontmoeting met God himself. De meest geliefde rapper koos ervoor om het productiebudget niet in een fameuze over the top clip te steken maar we zien duidelijk een man met een missie die God’s plan uitvoert.

“You can love me or hate me, I swear it won’t make me or break me”

Met deze gewaagde videoclip gooit Drake zich natuurlijk voor de leeuwen. Allemaal heel nobel maar wat is de mening van het volk en de critici? Fans reageren heel positief en enthousiast bij het bekijken van de clip. Maar als een bekende radiopresentator van Hot 97, Peter Rosenberg zijn mening geeft, steigert Drake onmiddellijk.

“Isn’t it a little bit cheap to use those emotions of, ‘Look at this person in need getting something good,’ and transfer those emotions onto yourself? I don’t know the last time I saw a four-minute montage of ‘Look at all the nice things I do.”

Waarop Drake zichzelf verdedigt met de woorden: “This is the most important thing I’ve ever done in my career.“

by Mattice Molenaers
by Mattice Molenaers

Kritiek kwam er ook op de #GodsPlan challenge die Drake zelf lanceerde via sociale media, hiermee riep hij het volk op om goed te doen voor anderen en dit met de wereld te delen. Dit soort uitdaging was in feite al het geesteskind van rapper XXXtentacion die enkele weken terug de #HelpingHands challenge lanceerde. Het is niet de eerste keer dat Drake verweten wordt iets te hebben overgenomen van de 19-jarige XXXtentacion, zo werd hij er exact een jaar geleden van beschuldigd de flow van een nummer te hebben gekopieerd. Of de God’s plan challenge wel degelijk een kopie is van XXXtentacion zullen we nooit weten, de vete tussen beiden rappers zal dus blijven verder duren.

Liefdadigheid of pure marketingstunt?

Toen ik voor het eerst geconfronteerd werd met de videoclip van God’s plan nam mijn menselijkheid de bovenhand en verscheen er spontaan een glimlach op mijn gezicht. Enkele interviews en krantenartikels later begin je als communicatie student toch na te denken over de achterliggende bedoelingen van deze clip. Komt dit alles wel oprecht uit het hart van de charmante rapper of is het een ‘goedkope’ imagostunt? Natuurlijk is er op een nacht geen engeltje in het oor van de overbekende rapper gaan fluisteren dat hij de ‘nieuwe Messias’ is. En is God’s plan volgens mij simpelweg het resultaat van een uitstekende samenwerking tussen het marketingteam en een topartiest. Dit neemt niet weg dat alles wat Drake heeft gedaan een enorm mooi gebaar naar de mensheid toe is.