Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Een debat dat eigenlijk geen debat was

Belgian PR Summit

Wat is de relatie tussen marketing communicatie en corporate communicatie? Welke soort communicatie neemt de bovenhand? Wie krijgt er het meeste budget? Of gaan beiden juist een partnership aan? Deze vragen stonden centraal tijdens de Belgian PR Summit 2016. Met hun hashtag #BEPR16 deden ze Twitter enkele uren daveren. Een sappig debat tussen Will McInnes en Paul Holmes als aftrap maar daarop volgde een heel wat minder geanimeerd panelgesprek tussen de aanwezige B2C specialisten.

Levendig debat of dood panelgesprek?
Aangekondigd als een debat maar uiteindelijk een panelgesprek?! Weg was de sfeer van een boksmatch en het klappen na een goed argument. PR Manager van Volkswagen Jean-Marc Ponteveille, Chief Marketing Officer van Duvel Anouk Lagae, Corporate Affairs Director van Danone Nathalie Guillaume en nog enkele anderen specialisten gaven hun mening over diverse onderwerpen. Verder dan dat ging het ook niet. Jammer!

PR, marketing of marketingPR?
In het debat Will McInnes vs. Paul Holmes was een mogelijke samenwerking tussen PR en marketing uit den boze. Neen hoor, geen van beide week af van zijn standpunt. De B2C specialisten dachten hier duidelijk anders over. Het ene bestaat niet zonder het andere en wat er nu precies onder PR valt en wat onder marketing, wie zal het zeggen? Doet dat er eigenlijk toe? Een bedrijf heeft een eigen strategie en iedereen heeft zijn of haar rol. Hier sluit ik me bij aan. Uiteindelijk draait het in marketing communicatie en corporate communicatie, om communicatie toch? Je moet het alleen op de juiste manier gebruiken en inzetten om de gewenste doelen te bereiken. Dat is volgens mij de uitdaging.

Marketing vs PR

Social Media
Social media heeft de manier van werken veranderd. Iedereen wordt nu geraakt door dezelfde inhoud. Opnieuw is de vraag: Is het de marketing of de PR die inhoud maakt en de wereld instuurt? “Wie er met boodschappen de wereld kan veroveren, die heeft de power”, zei Anouck Lagae. Een sterke quote die me dan ook bijgebleven is. Uiteindelijk staan wij, in ieder geval ik, toch niet stil bij welke persoon in welke afdeling de boodschap bedacht, uitvoerde, publiceerde, ect. Was het de PR afdeling of was het de marketing afdeling? No one really cares.

Transparantie een must
Transparantie is tegenwoordig zeer belangrijk om op lange termijn zo efficiënt mogelijk te zijn. Niet enkel intern, voor het bedrijf zelf, maar ook extern, voor de klant. De beslissingen die een bedrijf neemt, moeten goed zijn voor de klant. Maar daar denkt de klant wel eens anders over en als bedrijf word je dan al snel terug met de beide voeten op grond gezet. Hoe reageer je dan als bedrijf op die kritiek van je klanten? Met harde marketing of eerder met slimme PR? Een vraag die onbeantwoord bleef.
Persoonlijk denk ik dat indien een bedrijf zijn problemen kan uitleggen, kan weerleggen en kan wegwerken, er sprake is van een goed georganiseerd bedrijf.

Marketing, PR of beide? Wat zeg jij?

Social media heeft de manier van werken veranderd. Iedereen wordt nu geraakt door dezelfde inhoud. Opnieuw is de vraag: Is het de marketing of de PR die inhoud maakt en de wereld instuurt? “Wie er met boodschappen de wereld kan veroveren, die heeft de power”, zei Anouck Lagae. Een sterke quote die me dan ook bijgebleven is. Uiteindelijk staan wij, in ieder geval ik, toch niet stil bij welke persoon in welke afdeling de boodschap bedacht, uitvoerde, publiceerde, ect. Was het de PR afdeling of was het de marketing afdeling? No one really cares.