Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Een digitaal marketingplan in 100 dagen

Dit jaar vond de 80e editie van de Boekenbeurs plaats. Uitgeverij Lannoo Campus nodigde studenten en docenten uit op de Students Day : Marketing. Bert Van Wassenhove gaf een boeiende lezing over zijn boek ‘ Een digitaal marketingplan in 100 dagen’. Hierna volgde een lezing over het boek ‘Omgaan met digitale transformatie’. Geschreven door Dado Van Peteghem. Allebei topauteurs!

Dit jaar vond de 80e editie van de Boekenbeurs plaats. Uitgeverij Lannoo Campus nodigde studenten en docenten uit op de Students Day: Marketing. Bert Van Wassenhove gaf een boeiende lezing over zijn boek ‘Een digitaal marketingplan in 100 dagen’. Daarna volgde een lezing over het boek ‘Omgaan met digitale transformatie’. Geschreven door Dado Van Peteghem. Allebei topauteurs!

De wereld blijft voortdurend veranderen. Door de digitale revolutie is de snelheid waarop de wereld verandert enorm toegenomen. De cassette is in een paar jaar tijd vervangen door een cd. De cd is tien jaar lang meegegaan tot de usb-stick zijn intrede deed. Die ondertussen al is vervangen door online streaming zoals Spotify, Deezer, Apple Music, Google Play Music of andere platformen.

De digitale marketeer van vandaag staat voor een complexe uitdaging. Er zijn zo veel digitale kanalen bijgekomen de voorbije jaren: YouTube, zoekmachineadvertenties, e-mailmarketing en zeker niet te vergeten sociale media. Elk bedrijf moet deze nieuwe mogelijkheden kennen, begrijpen en gebruiken.

De verbinding met je auto is digitaal, televisie kijken kan je digitaal en met een smartphone en dataverbinding ben je 24/24 online. Niet minder dan 90% van de actieve maandelijkse bezoekers aan het populaire netwerk Facebook is actief via een mobiel toestel en bijna 52% gebruikt Facebook enkel mobiel. We kunnen vaststellen dat smartphones en tablets de schermen zijn waarop internet het meest wordt geconsulteerd.

Altijd verbonden

De digitale wereld zorgt ervoor dat je altijd verbonden bent. Met alles en iedereen. Je bent op elke fractie van een seconde verbonden. De momenten waarop we online actief zijn, worden steeds korter. Vroeger was het complexer als nu om connectie te krijgen. Computer aanzetten, aanmelden, verbinding maken met internet en dan kon je aan de slag. Maar nu is je telefoon ontgrendelen al genoeg om verbonden te zijn. Nu is er zelfs een assistent die onmiddellijk op je vragen reageert. Zoals Google Home of Amazon Echo. Aan deze apparaten kan je vragen om een nummer af te spelen, vluchttijden te checken of zelfs je licht in het huis te regelen. Marketeers moeten bewust zijn dat de consumenten vragen stellen en hier klaar voor zijn.

Omnipresence

Wanneer iemand vroeger een product wou kopen in een bepaalde categorie, dacht de consument automatisch en spontaan aan een bepaald merk. In de wereld van vandaag kunnen alleen een paar wereldmerken en grote nichespelers dit nastreven. De aandacht wordt verdeeld over heel veel verschillende merken. Daarom is de strategie van omnipresence heel belangrijk. Aanwezig zijn op de juiste plaats op het goede moment is cruciaal. Dit wilt zeggen: goed scoren in Google, actief zijn op Facebook en gemakkelijker bereikbaar zijn op een smartphone. Houdt men geen rekening met de digitale transformatie als onderneming? De concurrenten misschien wel en dat zal het bedrijf ook zien aan de cijfers.

Je moet er op elk moment zijn met je merk. Je moet klaar zijn om antwoorden te geven anders zijn de concurrenten je voor.

Je moet dit op een nuttige manier doen door aanwezig te zijn op een relevant moment. Een voorbeeld van goede marketing in deze digitalisering: een hotelketen kijkt na waar er een vlucht is afgelast. Wat hebben al de personen nodig die deze vlucht normaal namen? Een slaapplaats. Als marketeer van deze hotelketen ga je heel veel adverteren in deze regio met als boodschap: Vlucht afgelast? Boek nu dit hotel.

Je moet snel zijn. De standaard van de consument is veel hoger. De consument verwacht direct een antwoord te krijgen. Anticipeer als bedrijf op de noden van de mensen, de context en de plek waar je je bevindt.