Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Facebook video: het beloofde land of fata morgana?

Om tegenwoordig viraal te gaan moet je niet meer op YouTube zijn. Facebook is nu het beste platform voor virale video’s. Het is een uitstekende tool om veel mensen te bereiken. Maar hoe komt dat en hoe kan je het best een virale video maken?

Facebook is het grootste sociale medium met meer dan twee miljard maandelijkse gebruikers, dat is natuurlijk een heel goede basis om een videonetwerk op te zetten. Het aantal gebruikers is niet het enige voordeel dat Facebook heeft op YouTube, dat in het geval van video’s de grootste concurrent is. Het grote probleem voor YouTube is dat het alleen maar filmpjes doet. Op Facebook kan je bijna alles doen zoals chatten, profielen bekijken, spelletjes spelen en evenementen plannen. YouTube is volledig geïsoleerd, als je een video wilt delen moet je het delen naar een andere website en elke ‘like’ en ‘comment’ is zo goed als onzichtbaar. Ze hebben geprobeerd het te integreren, maar Google+ was een grote mislukking. Als je een post op Facebook wilt delen kan dat enkel naar je eigen tijdlijn en ga je dus niet van de website af. Facebook geeft ook voorrang aan zijn eigen video’s ten nadele van video’s die gedeeld worden van andere platformen.

Hoe maak je een succesvolle video?

Alle video’s op Facebook spelen automatisch af en dat wekt de nieuwsgierigheid op om verder te kijken. Dit opent veel deuren, maar zorgt ook voor enkele beperkingen. Autoplay begint altijd zonder geluid en maar liefst 85% van de video’s op Facebook worden bekeken zonder geluid. Hier moet je op voorbereid zijn zodat het filmpje verstaanbaar is zonder geluid en meteen de aandacht grijpt in de eerste seconden. De meest succesvolle video’s zijn altijd kort, voor langere filmpjes gaan mensen toch nog altijd naar YouTube.

Is het wel echt zo goed?

Facebook video is zo succesvol door het aantal gebruikers, de deelbaarheid en autoplay, maar klop het nummer dat onder elk filmpje staat wel? Hebben al die mensen dat filmpje wel bekeken? Facebook telt een view al vanaf drie seconden, ook als het speelt zonder geluid. 90% van de gebruikers heeft na drie seconden nog niet weg gescrold en telt dus mee als een view. Na dertig seconden kijkt slechts 21% nog naar de video. Facebook telt 90% van alle gebruikers als views, maar enkel 20% heeft de video echt bekeken. YouTube doet het hier beter, de gebruikers maken een bewuste keuze om een video te kijken en na dertig seconden kijkt nog 86%.

Een visualisatie van de retentie op Facebook en YouTube van hetzelfde filmpje.
Een visualisatie van de retentie op Facebook en YouTube van hetzelfde filmpje.

Je moet dus opletten als je kijkt naar het aantal views van een filmpje op Facebook, het nummer dat onder het filmpje staat is zodanig opgeblazen dat het bereik veel lager ligt dan je op het eerste zicht zou denken. Dit betekend niet dat Facebook video ineens waardeloos is, er is nog altijd een hele grote doelgroep aanwezig en ze blijven veel investeren om hun platform uit te breiden.

Diefstal

Nu is Facebook video een grote speler op het vlak van online video en dat breiden ze weer uit met Facebook Watch, maar dat was niet altijd zo. In het begin maakte er bijna niemand content voor Facebook tot ze het stelen van filmpjes gingen aanmoedigen en belonen. Het algoritme benadeelt video’s van andere platformen, dus waren pagina’s bijna gedwongen om te stelen om relevant te blijven. In 2015 waren meer dan 70% van de 1000 meest bekeken filmpjes op Facebook gestolen.

Pagina’s zoals Soflo zijn bekend voor het stelen van content en het vinden van achterdeuren in de regels om het te blijven doen. Deze pagina heeft meer dan twaalf miljoen likes en is volledig gebaseerd op diefstal. Facebook kneep bewust een oogje toe voor deze pagina en nog vele andere pagina’s. In plaats van hen te straffen beloont Facebook hen, zo was Soflo één van de eerste pagina’s opgenomen in het monitezation programma. Dit laat pagina’s toe reclame te tonen en zo geld te verdienen aan hun posts.

Als je er achter komt dat je filmpje gestolen is door een andere pagina kan je altijd vragen aan Facebook om het te verwijderen. Het duurt wel een week tot er iets gebeurd en dan is de video al lang dood.

Wat nu?

Facebook gaat niet stoppen tot ze het hele internet veroverd hebben en met de introductie van Watch nemen ze de volgende stap. Ik zie het redelijk somber in voor de concurrentie, zeker YouTube gaat het moeilijk krijgen. Zij hebben nu al genoeg problemen en de content creators zijn niet tevreden. Als er een beter platform komt dat voordeliger is voor YouTubers zullen ze niet lang aarzelen en Facebook zal ze maar al te graag zien komen.