Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

FUD–marketing

Herman Konings, de man die de Belgen leerde trendwatchen, sprak een tijd geleden over het FUD-tijdperk waarin we terecht zijn gekomen. Een tijdperk waar angst, onzekerheden en twijfel onze dagelijkse bezigheden beïnvloedt. Niet vreemd na een opeenvolging van voedsel-, politieke-, en financiële crisissen, en vandaag zelfs aanslagen.

by ©HermanKonings
by ©HermanKonings

Hoe ga je daar als merk mee om? Een andere communicatieve aanpak dringt zich op. Wat werkt er vandaag wel nog?

Caring and sharing, denk maar aan de tough mudder race, een loopwedstrijd met hindernissen waar de focus niet ligt op het om ter eerste aankomen maar wel om samen aan te komen. Teamwork staat er centraal.

Transparantie! Artisanaal roomijs van een multinational, dat geloven we niet zo maar. Een guilty pleasure in de vorm van een McDonald hamburger, daar kunnen we ons wel in vinden.

Sluiktoerisme en sluipwegeconomie in een poging om niet de reeds bewandelde, voorgeknabbelde paden te volgen van de massa. Of dat nu gaat over Airbnb of Über, de visie van deze ‘sharing’-economies (en zie daar de link met eerder) is vergelijkbaar.

Een uitdaging voor bedrijven waarvan de communicatie steunt op grootst, best, mooist, luidst. Een kans voor de zij die klantgerichtheid centraal stellen.