Give us a like and we'll keep you in the loop.

Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Gepassioneerd door mode: het succesverhaal van Ellen Haselaars

Elke zaterdag kan je me terugvinden in de winkelstraten. Nu ik de kans kreeg om een interview af te nemen was mijn keuze snel gemaakt : de modesector.Wij vrouwen hebben een groot probleem: we houden van hoge hakken, maar onze voeten lijden elke keer als we op hoge hakken glijden. Ellen Haselaars heeft de oplossing. De nieuwe collectie van Heart&Sole onder het motto “For the love of elegance”. De collectie bestaat uit hoge hakken met een touch op comfort.

Wie is Ellen ? Wat drijft je ?
“Ik geloof dat je alles kan realiseren of bereiken in je leven, zolang je er maar hard voor werkt, het met passie doet en dat je keuzes durft maken. Ik heb een master in toegepaste economische wetenschappen met afstudeerrichting Internationaal zakenwezen. Maar toch ben ik in een andere wereld terecht gekomen namelijk de modewereld specifiek op schoenen. Nu ben ik innovation manager & product manager bij Tamaris. Ik heb mijn eigen premium lijn binnen Tamaris, genaamd ‘Heart&Sole’.”

Welke jobs heb je in het verleden gedaan?
“Ik heb eerst 8 jaar in de privé gewerkt, in totaal andere sectoren. Vervolgens heb ik twee bedrijven gehad, waaronder een eigen schoenenmerk Noiselle en een mode agentuur.”

Wat is voor jou, tot nu toe, het hoogtepunt van jouw carrière?
“Ik heb in mijn carrière een aantal hoogtepunten bereikt. Het eerste was mijn succes met Noiselle, mijn eigen schoenenmerk. Vervolgens wou zelfs de koningin mijn schoenen dragen. Dit is iets wat je niet elke dag meemaakt. En tenslotte ben ik in zee gegaan met Wortmann,Tamaris. Zoals ik eerder vertelde mijn eigen premium lijn ‘Heart&Sole’.”

Hoe ben je in de modewereld terecht gekomen? Vanaf welk moment besloot je een andere richting in te gaan?
“Ik heb 8 jaar in de privésector gewerkt. Maar na zoveel jaar was ik een beetje uitgekeken op mijn job. Ik wou iets gaan doen wat nog nooit iemand gedaan had. Ik ben dan begonnen met mijn eigen schoenenmerk dat gepositioneerd was in het hogere segment. Noiselle stond voor ‘comfort op hoge hakken’. Ik heb veel gereisd voor mijn carrière. Noiselle groeide al snel uit tot een succes. Mijn schoenen werden in het eerste seizoen meteen in zo’n 24 winkels verkocht in de Benelux. Na een vijftal jaren stootte ik echter op een groeiprobleem. Mijn ultieme droom was om vrouwen wereldwijd van mijn concept te laten genieten.”

Hoe is de samenwerking met Tamaris ontstaan voor je collectie ‘Heart&Sole’?
“ Ik kampte met groeiproblemen wat betreft Noiselle. Gezien stilstaan achteruit gaan is, in mijn opinie en je dan keuzes moet maken, leek een partnership met Tamaris uiteindelijk de gepaste weg om het concept internationale reikwijdte te geven.”

“Ik vergelijk het een beetje met een relatie. We hebben eerst een verkennend gesprek gehad waaruit bleek dat er “een eerste klik” was. We bleken ook een gemeenschappelijk doel te hebben: vrouwen comfortabel en elegant door het leven te laten gaan. Vervolgens zijn er nog een aantal gesprekken gevolgd waarna we hebben besloten om samen in zee te gaan .”

Beschrijf de visie van Heart&Sole: komt dit overeen met de brand experience?
“ De visie van Heart&Sole is dat elke vrouw ter wereld zich elegant én comfortabel kan voelen. Daarom hebben we schoenen gecreëerd die je elke dag en elke gelegenheid kan dragen. For the love of elegance is ook één van de slagzinnen van Heart&Sole en kan je terugvinden op de onderkant van de zool.” Het gouden hart op de rit en de onderkant van de zool – het symbool van de collectie.

Waarvan komt de naam Heart&Sole?
“‘Because for us, shoes are a matter of heart!’ Hoe kiezen vrouwen hun schoenen? Als vrouw kan ik zeggen dat ik ze kies met mijn hart, het is een emotie. Hierna probeer je de schoen uit , en dat is wat je in de zool zult vinden en hoe de schoen aanvoelt … Dus Heart&Sole voelde als een logische naam voor ons.

Hoe is het om je eigen patent te hebben? Op de collectie Heart&Sole?
“ Het is een fantastisch gevoel! Mijn intentie van in het begin was de creatie van een patent en dat is me ook gelukt. Mijn ultieme doel was het concept wereldwijd te kunnen lanceren en dat gebeurt nu door middel van Heart&Sole.”

Waarin onderscheidt Heart&Sole zich van haar concurrenten?
“ Wij hebben een speciale binnenzool ontwikkeld die elk punt van de voetzool die belast wordt bij het dragen van hoge hakken, ontlast wordt door de speciale binnenzool.“

Hoe belangrijk vind je sociale media voor je collectie?
“Sociale media is hét medium van tegenwoordig, heel belangrijk dus! “

Als je mag kiezen welke schoen is je favoriet?
“ Mijn favoriet is het bordeaux half laarsje. De over-the-knee laarzen vind ik ook heel fijn om dragen.”

Als je één gouden tip hebt voor een afstuderende communicatiestudent met een passie voor ondernemen, wat is dat dan?
“De tip is om eerst al een beetje ervaring op te doen alvorens je een bedrijf voor jezelf wilt op starten. Op die manier krijg je een ruime blik op alles en weet je beter wat werkt en wat niet werkt, je leert jezelf ook nóg beter kennen. Op die manier weet je ook beter wat of waar je naartoe wilt in de toekomst.”

Nu we het toch over dromen hebben, heb je nog specifieke plannen voor de toekomst? Waar zie je jezelf binnen vijf jaar?
“In de toekomst hoop ik dat elke vrouw ten minste één paar schoenen van Heart&Sole in haar kast heeft, als het item dat niet mag worden gemist in de schoenenkast van elke vrouw. Daarnaast hoop ik nog op enkele succesvolle en commerciële innovaties bij het bedrijf Wortmann.”

Marilyn Monroe said it well: “Give a girl the right pair of shoes and she will conquer the world!” Deze quote is gepast voor Ellen Haselaars. Ze wil voor elke vrouw een gepast paar schoenen maken en dit doel wilt ze internationaal bereiken! En dit doet ze. Met hart en ziel. Heart&Sole.