Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Hebben reclamebureaus nog een toekomst?

Intro:visie op 2020&nbsp;&mdash;&nbsp;by <a href='https://comma.smallteaser.com/user/nelebylois' class='captionLink'>Nele Bylois</a>
Intro:visie op 2020 — by Nele Bylois

Als de toekomst van agentschappen er even fonkelend uitziet als de armatuur van het mooie hotel waar het seminarie Vision 2020 van EACA doorgaat, dan gaan we Mad Men tijden vol glitter en glamour tegemoet. Of zou de boodschap van vandaag ons tot andere inzichten leiden?

by <a href='https://comma.smallteaser.com/user/nelebylois' class='captionLink'>Nele Bylois</a>
by Nele Bylois

Nieuwe technologische ontwikkelingen komen razendsnel op ons af en toch zijn er nog bedrijven die werken met een faxmachine (dan wel via PDF). Vele bedrijven kiezen al vaker voor een eigen agentschap binnen de onderneming. Er zijn de fameuze adblockers. Marketing wordt meer en meer een gemeenschappelijk besef. Klanten en bedrijven communiceren direct met elkaar. Dat zijn slechts een aantal voorbeelden van de uitdagingen waar reclamebureaus vandaag de dag mee worstelen. En alsof dat nog niet voldoende is, verliezen klanten ook al eens het vertrouwen in hun reclamebureau. Zoals Keith Weed, de chief marketing officer van Unilever bijvoorbeeld. Hij vraagt zich openlijk af of de reclamewereld nog wel mee is.

Kikker

Blijven de agentschappen als een kikker in een opwarmende kookpot zitten tot het einde of springen ze eruit? Het agentschap van vandaag dient zichzelf opnieuw uit te vinden en aan de klant te bewijzen dat ze klaar zijn voor de toekomst.

Bewijzen dan je helemaal klaar bent voor de toekomst, Let’s do it! Het EACA riep alvast een panel van experten samen om ons een duw in de juiste richting te geven.

Het expertenpanel bestond uit Graham Wylie, Marketing Director EMEA, Appnexus; Meabh Quoirin Managing Director, The Future Foundation; Vincent Blaney, Director for Media and Digital in Europe; Millward Brown and Lucinda Peniston-Baines Managing Partner, Roth Observatory International.

Hoe meerwaarde bieden? &nbsp;&mdash;&nbsp;by <a href='https://comma.smallteaser.com/user/nelebylois' class='captionLink'>Nele Bylois</a>
Hoe meerwaarde bieden?  — by Nele Bylois

Een aantal tips van het panel van experten:

  • Bestudeer eerst de veranderingen en hun integratie bij particulieren en integreer ze dan. Mensen drijven de veranderingen maar laten we wel eerlijk wezen, technologische ontwikkelingen maken ze mogelijk. Dus verlies ook die niet uit het oog.
  • Klanten moeten duidelijk maken wat ze precies willen. Vaak weten ze het zelf niet zo heel goed. Het is een aanrader om ze dan nog eens naar hun business plan te laten kijken en misschien ook in één keer naar de duurzaamheid ervan.
  • Bied een meerwaarde aan. Dat is de manier om je geld nog te verdienen in deze marketingwereld. Van strategisch inzicht tot een creatief mediaplan of zelfs de ondersteuning in het zoeken naar alternatieve oplossingen.
  • Gebruik data op een intelligentere manier. Als je clicks, likes en impressies zomaar kan kopen, wat voor waarde hebben ze dan nog als meetinstrument.

Niet meteen verbittering alom dus maar wel tijd voor de agentschappen om zichzelf kritisch in vraag te stellen en waar nodig de koers aan te passen.