Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

(H)eerlijke chocolade – wanneer eerlijkheid en transparantie hand in hand gaan.

De wereld is in rouw, het einde van de chocolade is in zicht. Maar niet als het aan Tony’s Chocolonely ligt! Zij zetten – naast eerlijke handel en Fairtrade chocolade – ook in op het behoud van cacaoplantages, onder andere door erop na te zien dat de cacaoboeren eerlijke lonen krijgen en in optimale omstandigheden de landbouwgrond kunnen bewerken. Hoe communiceer je over zo’n sterke missie en visie?

Enkele chocoladerepen uit het gamma van Tony's Chocolonely
Enkele chocoladerepen uit het gamma van Tony's Chocolonely

Wie is Tony?

Tony's Chocolonely is ontstaan in 2005 vanuit activisme, doordat presentator Teun van de Keuken de misstanden in de cacao-industrie aan het licht bracht. De oprichting van Tony's Chocolonely was een feit. Toen nog een piepklein chocoladebedrijfje, maar wel al met een duidelijke missie. Eigenzinnig, kritisch, ondernemend, maar vooral met 'fun along the way' werken ze samen hard aan hun overduidelijke why.

Hoezo; (h)eerlijke chocolade? **

100% slaafvrije chocolade voor de gehele industrie. Dat is Tony’s why. Ze zijn 'crazy about chocolate', maar ook 'serious about people' en vastbesloten om chocolade te veranderen en anderen te inspireren om ook hun eigen verantwoordelijkheid te nemen. Daarnaast willen ze met hun gewaagde smaakcombinaties ook de lekkerste chocolade ter wereld maken.

Hoe je met chocolade eten de wereld verbetert **

Elke reep Tony’s Chocolonely zit verpakt in een kleurrijke wikkel, maar er is meer. Aan de binnenzijde van de wikkel krijg je het verhaal van Tony’s en waar ze op dat moment voor vechten. Op die manier blijf je als consument op de hoogte en krijgt iedere consument het verhaal van Tony’s mee, zonder dat je ervoor naar de website of Facebookpagina moet surfen.

Het verhaal van Tony's Chocolonely en waar ze op dat moment voor vechten, te vinden aan de binnenzijde van iedere wikkel.
Het verhaal van Tony's Chocolonely en waar ze op dat moment voor vechten, te vinden aan de binnenzijde van iedere wikkel.

Tony’s en het transparantietijdperk **

Naast de productie van over(h)eerlijke en slaafvrije chocolade, zijn ze ook 100% transparant. Ze brengen jaarlijks, tijdens hun FAIRjaardag – een evenement waarbij ze fans en critici uitnodigen om samen met hun Tony’s verjaardag te vieren – een jaarFAIRslag uit. Hierin staat wat Tony’s dat jaar heeft verwezenlijkt en waar ze het jaar nadien voor zullen vechten. Tijdens de FAIRjaardag wordt opgeroepen om allemaal je reep Tony’s in de lucht te houden – ‘let’s raise the bar!’ – om te tonen dat we samen sterk staan. Het jaarFAIRslag is nadien ook gratis te bestellen via de website.

Schaarse repen

Wat ook typerend is voor Tony’s Chocolonely is dat ze naast de vaste smaken ook ieder jaar enkele limited editions op de markt brengen. Zo hebben ze de estafettereep, die elke 6 maanden wisselt van smaak. Met Sinterklaas en kerst brengen ze ook enkele – tijdelijke – smaken uit. Dit is slim gezien van de chocoladeproducent, want zoals iedereen wel weet zet schaarste aan tot kopen. Op die manier kunnen ze ook experimenteren met smaken en zorgen ze voor meer winst.

Tony’s Chocolonely is goed bezig met het creëren van eerlijke chocolade die ook nog eens heerlijk smaakt, en ze communiceren daar bovenop openlijk over hun chocolade, from bean to bar.