Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Het digitale aan het fysieke verbinden, volgens Shazam

Header Blog - Shazam

“Hey, what’s that song?’’ is een vraag die vaak gesteld wordt. Ook door jou. Niemand lijkt het nummer te kennen. En dan plots, is er een app: Shazam. Op Digital First beschreef Commercial Manager Kelly Tennison de bliksemsnelle groei van Shazam, en dat is blijkbaar veel meer dan enkel en alleen muziek herkennen. Ze legt ons uit hoe Shazam het digitale met een fysieke wist te verbinden.

Kelly Tennison begon haar keynote met een vraag aan het publiek. Ze wou graag weten hoe het tot nu toe zat met de kennis over het onderwerp dat zij zou gaan toelichten. Handen omhoog. Nul vingers staat voor ‘help, ik weet er helemaal niks over’, en vijf vingers wil dan weer zeggen dat je jezelf eigenlijk al expert kan noemen. Enkel tweetjes en drietjes gingen de lucht in. En zo besloot ze te beginnen, met als doel op het einde iedereen tot een vijf te loodsen.

2000: Name the tune

Shazam was smart before there were smartphones.
Screenshot - Shazam App
Screenshot - Shazam App

Herinner je je de tijd waarin iedereen nog een Nokia had? De goede oude tijd, noemt ze het zelf. Je kon berichten ontvangen en verzenden, oproepen beantwoorden en zelf naar iemand bellen. Dat was het. Lekker eenvoudig. Maar ook toen bestond Shazam. De technologie zelf was er dus al.

Wanneer je op café of gewoon thuis zat, en je hoorde een nummer waarvan je graag de titel wou weten, kon dat. Bel 2580, zwier met je telefoon in de lucht en je zal nadien een berichtje krijgen met alle gegevens over het nummer. Daar bleef het niet bij. Zeker niet nadat de Apple App Store gelaunched werd in 2008. Apple zelf vroeg Shazam om een applicatie te maken; van het een kwam het andere.

Toch doet Shazam meer dan dat wij weten, zo houdt men zich niet alleen bezig met geluid, maar ook met beeld.

Shazam to discover

Shazam wordt niet alleen op openbare plaatsen vaak gebruikt, ook thuis. Zo wordt de app vaak gebruikt voor het herkennen van movie soundtracks. Of gewoon voor het geluid dat tijdens een reclamespot gebruikt wordt. En met dat gegeven zijn we enorm veel.

Als voorbeeld haalt Kelly Tennison ‘Shazam for Fiat’ aan. Hiervoor maakte ze een ‘Shazamable’ televisiespot. Eens dat je Geshazamed had, werd je geleid naar het 360°-graden platform met alle informatie over de wagen. Daarna ging Shazam nog verder met andere producten en merken, zelfs sommige product placements zijn nu herkenbaar voor de app.

Shazam to disocover the new Tipo - Fiat - Ad
Shazam to disocover the new Tipo - Fiat - Ad

Tap to Shazam the world around you

Muziek herkennen, dat is één ding. Maar live muziek? Dat is al net dat tikkeltje moeilijker. En dat weet Shazam zelf ook. Daarom werkten ze samen met Geofence. Door deze software kan de app locatie-gebaseerde aanbevelingen doen. Ben jij op een festival? Dan weet Shazam dat door jouw locatievoorzieningen. En, dan weet Shazam natuurlijk ook welke artiesten daar te zien zijn.

Op een festival of op café? Overal is Shazam inzetbaar. Dus ook gewoon op de verpakkingen van jouw product. En dat is precies wat ze deden bij de dranken van Peterman. Ze maakten de flessen ‘Shazamable’: een andere fantastisch voorbeeld dat ook lokaal gebruikt kan worden!

Shazam for Peterman - Ad
Shazam for Peterman - Ad

Shazam to scan

Als je het mij vraagt, kan je het dus een beetje vergelijken met een QR-code. Maar net wat hipper. Spijtig genoeg wordt de cameraknop van Shazam in België nog wat vaak vergeten, maar dat komt volgens Kelly Tennison zeker nog wel. Op het einde vraagt ze nog eventjes waarmee ze begonnen is. Handen in de lucht: van 0 tot 5. En al snel gaan al veel meer viertjes en vijfjes de lucht in. Een geslaagde keynote dus!