Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Het Vlaams Parlement bereiken via sociale media

Dag van de Digitale Communicatie 2018  — by Niels Tulleneers
Dag van de Digitale Communicatie 2018  — by Niels Tulleneers

Mijn Dag van de Digitale Communicatie 2018 werd afgesloten met een sessie van Lene Ector. Deze oud-studente van PXL vertelde ons hoe je je producten in de kijker kan zetten via sociale media. Ze verduidelijkte dit door vier voorbeeldcases van haar werkgever, Publiq, uit te leggen.

We hadden er al een lange dag opzitten in het Vlaams Parlement maar het enthousiasme voor de afsluitende sessie was er zeker niet minder om. Na een voormiddag over websites en SEO en een eerste namiddagsessie over nieuwsbrieven, was het nu de beurt aan Lene Ector. Lene werkt voor Publiq, dat zich bezighoudt met vrijetijdscommunicatie en marketing rond vrijetijdsactiviteiten. Ze kwam ons een beter inzicht geven in hun manier van werken door vier cases uit te leggen.

1. Verborgen Parels in Vlaanderen/Brussel

Voor deze eerste campagne maakte Publiq gebruik van locals. Ze zochten trotse buurtbewoners op die hun verhaal mochten doen en op die manier hun plaatselijke Parel konden voorstellen. De filmpjes zijn terug te vinden op verschillende kanalen waarbij Facebook het grootste bereik heeft. Een belangrijke nuance is wel dat de mensen die het filmpje op Facebook tegenkomen vaak niet geïnteresseerd zijn en meteen verder scrollen. Kijkers van het filmpje op Uitinvlaanderen.be daarentegen zijn hier echt naar op zoek en blijven bijna altijd tot het einde kijken.

2. Schatten van Vlieg

Een tweede campagne is in samenwerking met UitmetVlieg. Hierbij worden 300 schatkisten verstopt op culturele plaatsen in Vlaanderen en Brussel waarnaar kinderen op zoek moeten. Op deze manier kan je een fijne daguitstap organiseren met het hele gezin én leren kinderen op een speelse manier culturele gebouwen kennen. Dat de campagne succesvol is blijkt uit het groot aantal schattenjagers - dit jaar 60.000 kinderen! - alleen komt er weinig feedback terug.

Om hier iets aan te doen werd er een aanvullende campagne opgericht waarbij tote bags werden uitgedeeld aan ouders die foto’s doorstuurden. Ook dit was een succes want er waren heel wat mama’s - en één (1) papa - die hun welverdiende tote bag kwamen ophalen. Daarbij werd de organisatie ook vaak getagd in foto’s op Instagram.

3. BILL vlogt

Jongerenorganisatie BILL wou de festivalzomer op een originele manier in beeld brengen via een vlog. Deze werd niet gemaakt door een medewerker maar wel door een geëngageerde tiener. Ze deed dit grotendeels door video’s te posten op Facebook en foto’s op Instagram. Doordat alles met de gsm was gefotografeerd en gefilmd was het beeldmateriaal van mindere kwaliteit maar dit zorgde voor een positief effect. Ook hier blijkt dat videoweergaven op Facebook vaak beperkt blijven tot enkele seconden maar desondanks was het weer een geslaagde campagne.

4. Leads voor MuseumPassMusées

De laatste campagne die ons werd meegedeeld vindt plaats over heel België. De campagne is zeer specifiek gericht op cultuurliefhebbers en geeft hen de kans een museumpas te kopen waardoor ze meer dan 100 musea kunnen bezoeken. Om de pas bekend te maken bij het publiek werden er advertenties gepost op Facebook en Instagram. Onderaan de advertentie wordt uitgenodigd om te registreren voor de nieuwsbrief waarbij je verschillende opties kan via het invulformulier.

Scrollen op Facebook

Enerzijds vind ik het opvallend en belangrijk om mee te nemen dat video’s op Facebook zó weinig worden bekeken. Anderzijds is de kost per persoon ook heel laag door het grote bereik zodat dit geen drama is. Belangrijker is om gezien te worden en zo te werken aan de top-of-mind awareness van je product. Uit de vier voorbeelden blijkt vooral dat er veel verschillende kanalen en mogelijkheden zijn via sociale media en dat het belangrijk is om voor een kanaal te kiezen dat bij de doelgroep past.

Tot volgend jaar op de #DagvandeDigitaleCommunicatie2019!