Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Hoe een campagne Suitsupply duizenden volgers kostte

Suitsupply campaign Find your perfect fit 2018 — by Julie Laenens
Suitsupply campaign Find your perfect fit 2018 — by Julie Laenens

In een tijd waar het homohuwelijk in 27 landen ter wereld toegestaan is en waar er meer dan 200 gayprides per jaar plaatsvinden, blijkt dat affectie tussen mannen nog steeds als iets aanstootgevend beschouwd wordt. Zo’n ophef over twee halfnaakte mannen terwijl er dagelijks campagnes verschijnen met halfnaakte vrouwen. Wat is dan precies het verschil? Suitsupply geeft je het antwoord met hun nieuwste campagne.

Zoenende mannen

Suitsupply campagne Find your perfect fit 2018
Suitsupply campagne Find your perfect fit 2018

Suitsupply koos, zoals wel vaker, twee mannen uit om de nieuwe lente- en zomercollectie van 2018 voor te stellen aan het grote publiek. Niet zo bijzonder zou je denken aangezien het om een een kostuummerk gaat. Maar niets is minder waar. Het Nederlandse merk dat reeds gekend is voor zijn gedurfde aanpak, kwam eerder al vaker in opspraak. Vooral voor zijn nogal seksistisch bevonden campagnes waarin naakte, vrouwelijke modellen geobjectiveerd werden. Nu hebben ze het over een andere boeg gegooid. Hun nieuwe campagne staat in het teken van homoseksualiteit. De beelden bestaan uit een liefhebbend en zoenend koppel die heel wat affectie naar elkaar tonen. De boodschap van de campagne “don’t just fit in, find your own perfect fit” ondersteunt deze campagnebeelden dan ook perfect.

De boodschap van de campagne "don't fit in, find your own perfect fit" ondersteunt deze campagnebeelden dan ook perfect

Unfollow button

Dat sociale media momenteel een oppermacht is, is bij deze nogmaals bewezen. Wanneer je kijkt naar de reacties op de Facebook en Instagram-pagina van het merk word je al snel overspoeld met negatieve reacties. ‘So what are you trying to say, Suitsupply? Your suits are for gays only?’ vraagt ene Andrej zich af. ‘If yes, you discriminate heterosexual men. If no, be so kind and upload additional photo with heterosexual couple. At least it will be equal and fair.’ En zo gaat het lijstje wel nog even door… De negativiteit is niet enkel terug te vinden in de comments. Het is ook duidelijk te merken aan het volgersaantal op hun sociale media. Meer dan 10.000 mensen zouden op de unfollow-button geklikt hebben. Maar waar haters zijn, zijn er uiteraard ook lovers en dat is hier ook het geval. Dat de campagne als een mooie poging beschouwd wordt om wereldwijd homo-emancipatie aan te kaarten, blijkt uit verschillende positieve en steunvolle reacties. Vele mensen beschouwen het als een mooie kans om het debat omtrent het delicate onderwerp opnieuw relevant te maken.

Alle soorten liefdes vieren

Waarom deze campagne nu precies zo speciaal wordt bevonden? Het beeld van twee intieme mannen is iets dat heel zelden gebruikt wordt in de reclamewereld. Het blijft voor velen een vaag begrip en wordt nog veel te vaak als taboe beschouwd. Nochtans is Suitsupply niet het eerste merk dat het onderwerp als boegbeeld gebruikt in campagnebeelden. Zo gingen het Amerikaanse kledingmerk GAP en zonnenbrillengigant Ray-Ban hen al voor, maar helaas vaak zonder succes. Waarom Fokke de Jong, Suitsupply-oprichter, voor deze denkpiste koos? Aantrekkingskracht tussen mensen.Deze aantrekking tussen twee personen integreert hij zo goed als altijd in zijn campagnes. Het enige verschil nu is dat hij kiest voor aantrekking tussen mannen. Je zou intussen toch denken dat homoseksualiteit als iets mainstream beschouwd wordt? In de advertentiewereld blijkbaar nog niet. En dat is precies waarom de Jong dan ook graag alle soorten liefdes wilt vieren.

Waarom Fokke de Jong, Suitsupply-oprichter, voor deze denkpiste koos? Aantrekkingskracht tussen mensen.

Gewezen patenthouder

Desondanks de negatieve uitingen mogen we vooral niet vergeten dat Suitsupply heel goed weet waar het mee bezig. Immers als hoofddoel reclame maken. Het kostuummerk staat namelijk bekend als gewezen patenthouder op controversiële campagnes. Om nu uit te laten schijnen dat ze de gehele controverse omtrent hun nieuwste campagne niet echt verwacht hadden, dat neem ik eerder met een korreltje zout. Buiten het feit dat ik het hele leuke kostuums vind, kan ik ook best wel veel appreciatie voor het merk opbrengen. Het feit dat ze hun stoute schoenen hebben aangetrokken om toch maar weer eens zo’n delicaat onderwerp in de spotlight te plaatsen toont veel lef. En het is ook meteen het bewijs dat we anno 2018 spijtig genoeg nog steeds niet ver genoeg staan op vlak van homo-emancipatie.