Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Hoe kan Pinterest een meerwaarde bieden aan jouw bedrijf?

by Charlotte Schrooten
by Charlotte Schrooten

Wanneer je op zoek gaat naar een social media platform om te koppelen aan je bedrijf, denk je automatisch aan platformen zoals: Facebook, Instagram en zelfs LinkedIn. Maar waarom niet Pinterest? Pinterest is een social media platform, maar het is anders dan de anderen. Het specialiseert zich om vaker samen te werken met merken. Pinterest ontwikkelt zich steeds meer en speelt in op visueel zoeken. Tijdens Digital First leerde ik hoe Pinterest een groot voordeel voor jouw bedrijf kan opleveren en waar ze nog steeds in groeien. Regional General Manager Adrien Boyer vertelde over hoe Pinterest mensen helpt ontdekken en dingen doen die ze graag doen.

Toename in gebruik

Pinterest heeft als missie: mensen helpen om dingen te ontdekken en ze te laten doen wat ze graag doen. Ze doen dit door ideeën voor te schotelen die zo gepersonaliseerd en lokaal mogelijk zijn. Waarom is Pinterest dan anders? Wel, Pinterest is een platform dat wil dat je je smartphone ook eens aan de kant legt en gaat doen wat je graag doet. In tegenstelling tot andere platformen wilt Pinterest je niet zo lang mogelijk vasthouden.

In september heeft het platform de mijlpaal van 250 miljoen maandelijks actieve gebruikers overschreden. Het verschil hier is dat dit komt door een organische groei. Dit wil zeggen dat hun groei voortkomt uit mond-tot-mondreclame. Het grootste deel van de gebruikers maakt gebruik van de app op hun smartphone.

Merkwaarde

In acht jaar tijd hebben ze veel merkwaarde bereikt. Als we naar de ranking kijken in de Verenigde Staten zien we dat Pinterest op nummer drie staat

Dit zijn de topmerken in de Verenigde Staten als we kijken naar de winst:

  1. Apple
  2. Amazon
  3. Pinterest
  4. Netflix

Ze zien dat mensen inspiratie zoeken op Pinterest. Als ze enquêtes houden op de internationale markt zien ze dat mensen Pinterest zien als een bron van inspiratie.

De belangrijkste categorieën op Pinterest:

  • Food: voor recepten
  • Styles: fashion, als mensen op zoek zijn naar een look, maar niet specifiek naar een merk
  • Home: voor projecten die je in jouw huis wilt uitvoeren. Bijvoorbeeld: je hebt een nieuw huis gekocht en je gaat alles opnieuw inrichten

Anders dan andere sociale netwerken

Enerzijds kunnen we stellen dat de persoonlijke natuur van het platform verschilt. Wanneer je gebruik maakt van Facebook, Instagram of Twitter doe je dit om contact te zoeken met je vrienden. Op Pinterest ben je dan weer aanwezig om inspiratie op te doen voor projecten die persoonlijk zijn.

Anderzijds zit Pinterest dan weer op een heel andere tijdsschaal. Op andere sociale netwerken ga ja dingen delen die je in het verleden hebt gedaan of dingen die je nu aan het doen bent. Op Pinterest ga je je dan weer klaarmaken voor de toekomst. Na een onderzoek bleek dat mensen ongeveer drie maanden voor de realisatie van een project actief op zoek waren naar inspiratie op Pinterest.

Is er een band tussen User needs en content creators op Pinterest?

Is er een band tussen User needs en content creators op Pinterest? Daar mag je zeker van zijn. Als we kijken naar user needs zien we dat dit vooral gebruikers zijn met een sterk doel voor ogen. Toch is het grootste deel van hun zoekacties niet merk gerelateerd. Dan heb je aan de andere kant de content creators, beter bekend als de merken, 75% van de content komt van hun. Ook al is het grootste deel van de zoekopdrachten niet merk gerelateerd. Toch blijven merken wel essentieel om te kunnen voldoen aan de user needs.

Pinterest is geen user network, maar een platform dat content creators en gebruikers samenbrengt.

Waarom is ‘Discovery’ belangrijk?

Waarom is ‘Discovery’ belangrijk? Het is een fundamenteel deel van de menselijke natuur. Pinterest gelooft dat mensen gedreven zijn door ontdekking. Mensen willen dingen ontdekken om de wereld rondom zich te kunnen begrijpen. Aangezien wij in een geglobaliseerde wereld leven, voelt Pinterest de verantwoordelijkheid om die ontdekkingen te delen met iedereen.

Hoe werkt dit?

Je kan op drie manieren zoeken op Pinterest:

  • PASSIEF ZOEKEN: je scrolt door je newsfeed en bekijkt Pins. Dit doe je door een profiel aan te maken op Pinterest met informatie over jezelf en deelt je interesses. Dit zorgt ervoor dat je je eerste inspiratieposts gaat krijgen. Elke keer als je een activiteit uitvoert, stuur je een signaal naar Pinterest. Dit gebruiken ze om jouw newsfeed te vernieuwen elke keer als je een activiteit uitvoert.
  • ACTIEF ZOEKEN: je gaat gebruik maken van de zoekbalk en gaat een idee opzoeken. Als je jouw idee hebt ingegeven in de zoekbalk, verschijnen er allerlei gelijkaardige ideeën. Als dit jou interesseert kan je de pin opslaan in een bord.
  • BUITEN PINTEREST: een derde mogelijkheid is om buiten Pinterest op een website te gaan zoeken. Hier kan je een Pin It knop vinden waarop je kan klikken en je het idee kan opslaan in je bord. Je kan ook ideeën opslaan op het web door gebruik te maken van de Pinterest Google Chrome extensie. Zo kan je ideeën opslaan in hetzelfde bord maar wel verkregen van een andere bron.

Elke keer als een gebruiker een woord intypt, gaat het algoritme tussen de biljoenen ideeën kijken en selecteren welke geschikt zijn voor jou.

Visual Discovery is een trend

Voor deze trend heb je geen woorden meer nodig om dingen te ontdekken. Op Pinterest worden maandelijks 600 miljoen zoekacties gedaan op basis van Visual Discovery. Dit met een jaarlijkse groei van 70%

Hoe werkt dit nu?

  • VIERKANT: rechts onderaan de afbeelding vind je een klein vierkant. Als je hierop klikt verschijnen er verschillende puntjes op de foto die bepaalde objecten aanduiden. Vanaf het moment dat je op een van deze puntjes klikt, krijg je een volledig nieuwe set van pins onder je afbeelding. Deze zijn gelinkt aan het object in de foto.
  • LENS: het voorgaande principe hebben ze nu uit de app gehaald. Ze hebben ervoor gezorgd dat de camera is geïntegreerd in Pinterest. Naast de zoekbalk vind je een logo van een camera. Wanneer je hierop klikt kan je een foto maken van iets in je omgeving. Pinterest zal er dan voor zorgen dat je gerelateerde ideeën krijgt van het object waarvan je een foto hebt genomen.

Shoppen met Pinterest

  • Shop the look: hier werkt Pinterest weer met het principe van de puntjes in de foto waarop je kan klikken. Wanneer een gebruiker op het product klikt komt hij of zij ook onmiddellijk uit op de e-commerce website van dit product.
  • Product pins: dit project is nog maar net nieuw. Dit geeft je bijkomende informatie zoals de prijs en of het product nog in stock is of niet. Dit is handig voor de gebruikers omdat ze zo kunnen zien wat ze rechtstreeks kunnen kopen en wat niet.

Mogelijkheden voor merken

  • Verhoog uw verkeer: elke pin op Pinterest waar je op klikt leid je naar een externe bron, de originele bron waar de content is gecreëerd. Een voorbeeld van een merk dat hier groot voordeel uithaalt is Glamour. Zij hebben dankzij Pinterest zes keer meer verkeer gegenereerd door simpele aanpassingen en dit in één jaar tijd. Eerst hebben ze een Pinterestprofiel aangemaakt en een strategie ontworpen op Pinterest. Daarna hebben ze de Pin It knop, widgets en de fotoknop geïntegreerd op hun websites. Als laatste hebben ze Pinterest geïntegreerd in hun communicatiestrategie, door onder andere de Pin It knop te implementeren in hun nieuwsbrieven. Vandaag is Pinterest verantwoordelijk voor 7% van het toolverkeer van Glamour.
  • Promoted Pins: dit houdt in dat je als bedrijf de mogelijkheid hebt om media te kopen op Pinterest. Dit is nog niet in Europa verkrijgbaar, maar eind volgend jaar plannen ze om dit ook hier beschikbaar te maken. Een voorbeeld kan zijn, je bent op zoek naar mannen sneakers en je komt uit op een Louis Vuitton advertentie. Wanneer je dit eenmaal aanklikt ga je automatisch naar de website. Wanneer je dit tweemaal aanklikt ga je automatisch naar je winkelwagen en kan je het onmiddellijk kopen.

We kunnen stellen dat gebruikers Pinterest zien als een bron voor informatie. We kiezen voor Pinterest om persoonlijke doeleinden te bereiken. Wat ik hier vooral uit leer, is dat je als bedrijf een enorm voordeel kan halen door gebruik te maken van Pinterest. Zeker door de opkomende trend van de Visual Discovery. Dit zal in de toekomst nog zeer interessant worden voor verschillende bedrijven. Dus waarom zou je nog wachten?

This article was originally published on @charlotteschrooten