Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Influencer marketing: dé toekomst of ten dode opgeschreven?

by http://42works.net/internet-marketing/influencer-marketing/
by http://42works.net/internet-marketing/influencer-marketing/

Influencer. Door Van Dale genomineerd als woord van het jaar. Maar wat doet een influencer nu eigenlijk? Kunnen we hem of haar gebruiken als marketing tool? Indien ja, voor hoelang nog?

Je kan er niet meer omheen. Influencers zijn hot. Blogs, Instagramfoto’s of vlogs. Ze zijn overal. Vaak hebben ze duizenden tot zelfs enkele miljoenen volgers. Hun berichten worden dan ook duizenden keren geliked en geshared.

Bij influencing denken veel mensen meteen aan Instagram, maar ook Youtube of eigen blogsites worden gebruikt door influencers om hun boodschap over te brengen. En die boodschap, daar draait het om. Want die boodschap is niet langer hun eigen boodschap. Meer en meer wordt de content van de influencers bepaald en betaald door merken of bedrijven.

Je zou natuurlijk wel gek zijn. Al die moeite doen om zoveel volgers bij elkaar te krijgen en er uiteindelijk geen geld uit halen. Maar ook bedrijven hebben goed begrepen dat dit een makkelijke manier is om redelijk gericht een groot bereik te bekomen. Daarbovenop is het ook nog eens stukken goedkoper om een influencer in te schakelen dan bijvoorbeeld in een magazine te adverteren.

In mijn ogen is het ook efficiënter om het op deze manier te doen. Je kan bijvoorbeeld veel makkelijker en gerichter je doelgroep bereiken met 1 post op Instagram dan met een peperdure krantenadvertentie.

Geloofwaardigheid

Een bedrijf zal natuurlijk altijd van zijn eigen product zeggen dat hun product het beste is. De consument van vandaag staat hier veel sceptischer tegenover. Wanneer iemand die je volgt of waar je naar opkijkt echter positief spreekt over een product, dan moet het wel goed zijn. Het gebruiken van influencers is dus een goede manier om de drempel tussen bedrijf en consument te overbruggen. Maar hoe geloofwaardig zijn de influencers zelf nog wanneer duidelijk wordt dat deze persoon betaald wordt om positief te praten over het product?

Helaas zijn er al genoeg voorbeelden geweest van influencers die hiermee door de mand gevallen zijn. Hoelang kunnen we dan nog rekenen op de geloofwaardigheid van onze insta-idolen? Is het dus wel een duurzaam concept?

Als we naar het (recente) verleden kijken, kunnen we wel verwachten dat platformen zoals Instagram een zelfde lot te wachten staat als Twitter en Facebook. Een uiteindelijke leegloop lijkt onvermijdelijk. Maar tot die tijd lijkt mij influencermarketing een opportuniteit waarvan je als merk of bedrijf toch sterk moet overwegen om het op te nemen in je marketing mix. En wanneer de huidige platformen uitsterven, ontpopt er wel weer iets nieuw.