Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Influencer marketing: the next big thing?

Celebs die FitTea promoten op Instagram

Steeds meer bedrijven gebruiken influencer marketing om hun product te promoten of om nieuwe klanten aan te trekken. Maar is dit wel een effectieve manier?

Wat?

Reclame is overal. Veel mensen ‘zien’ de reclame niet meer en zijn er immuun voor geworden. Daarom zoeken bedrijven nieuwe, creatieve manieren om hun producten te promoten. Dit doen ze onder andere door influencer marketing. We kennen het allemaal wel: de influencers op sociale media die een foto of video plaatsen met een product dat ze aanraden aan hun volgers. Op die manier proberen ze hen te beïnvloeden en ervoor te zorgen dat ze het product kopen.

Voordelen

We zullen beginnen met het opsommen van de voordelen. Hierbij is het belangrijk om te weten dat het promoten van je product door anderen meer effect heeft op de consument dan wanneer je dat als bedrijf zelf doet:

  • een creatieve manier om een verhaal te vertellen
  • je bereikt de millennials die geen reclame willen zien
  • het zet aan tot mond-tot-mondreclame
  • kies de influencer die het beste past bij jouw merk
  • bepaal zelf je bereik
  • combineer het samen met andere marketingtechnieken

Nadelen

Net zoals er voordelen zijn, zijn er ook nadelen. Influencer marketing staat niet op zichzelf. Het moet deel uitmaken van een geïntegreerde aanpak. Het heeft dus geen nut om je volledig budget hieraan te spenderen:

  • veel research nodig op voorhand
  • resultaten soms niet zichtbaar op korte termijn
  • duur naargelang de influencer
  • geen garantie dat het wat oplevert
  • het niet geloofwaardig overkomen van de influencer

Decision time

Er zijn dus zowel voor- als nadelen verbonden aan deze marketingtechniek. Vooraleer je investeert in deze techniek is het belangrijk om de pro’s en contra’s af te wegen en de juiste keuze te maken voor jouw bedrijf. Het heeft geen nut om eraan te beginnen omdat iedereen het gebruikt.