Give us a like and we'll keep you in the loop.

Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Interesse opwekken en dan weer verdwijnen: Ephemeral Marketing

Efimi-wat? Ephemeral [Ih – fem – er – uhl] content is een manier van communicatie waarbij mensen heel kort (efemeer) een bericht tonen waarna deze weer verdwijnt. Een fantastische manier van communiceren want er kunnen geen onbedoelde berichten blijven hangen. Ieder bericht verdwijnt immers na enkele seconden tot minuten. Naast Ephemeral content bestaat er nu ook Ephemeral Marketing, enorm populair op het al langer bekende Snapchat.

De trend an sich

Je zou het niet zeggen, maar adverteren met beelden die maar heel even te zien zijn werkt! Deze nieuwe trend die op de derde plaats van ‘online marketingtrends 2017’ staat heet Ephemeral Marketing. Een bedrijf toont hun advertentie gedurende bijvoorbeeld tien seconden en wekt in deze korte tijd voldoende interesse op van het publiek, of dat proberen ze toch. De bedoeling is mensen nieuwsgierig maken en ervoor zorgen dat men naar de website van het bedrijf gaat. Zoals Danah Boyd het begin 2017 zei: “In een digitale wereleld waarin iedereen klikt doorheen selfies, afbeeldingen en teksten zonder dit op te slaan, dwingt ephemeral marketing u om bij content stil te staan en aandachtig te zijn. Het is beter dan een zoveelste afleiding, ephemeral marketing nodigt de focus uit.”. Het meest bekende platform voor Ephemeral Marketing is Snapchat.

De typische, felgele kleur en het spookje

Voor de mensen die de afgelopen vier jaar onder een steen woonden, dit is Snapchat:
een social mediaplatform op smartphones voor het delen van foto’s en video’s. Iedere foto/video is maar een bepaalde tijd zichtbaar. Dit gaat van één tot tien seconden bij de privésnaps en 24 uur bij de openbare snaps, ‘de verhalen of stories’. Daarna verdwijnt alles van de smartphone, alsook van de servers van Snapchat. Oké, het is altijd mogelijk een screenshot te nemen van de afbeelding, maar dit is niet de bedoeling. De zender ontvangt altijd een melding wanneer de ontvanger een screenshot neemt.

Het voordeel voor de marketeer

Dit is natuurlijk interessant voor de marketeer. Snapchat biedt hun ongelooflijk veel mogelijkheden omdat de vraag naar tijdelijke content alleen maar stijgt. We leven in een wereld waar we continu prikkels ontvangen van rondom ons. Het is dus effectiever iemands aandacht vast te houden als deze persoon weet dat het maar enkele seconden zal duren. Ja, ik spreek hier uit ervaring. Ook speelt Snapchat in op je interesses. Een man zal bijvoorbeeld sneller reclame krijgen voor autoaccessoires dan van schmink of parfum.

Verder heerst er tegenwoordig heel hard het gevoel van FOMO. Weer zo een vreemd begrip, ik weet het! De uitleg ervan is nochtans heel eenvoudig: FOMO staat voor Fear Of Missing Out. Een gevoel dat de marketeer perfect kan opwekken met korte advertenties. Hoewel het helemaal niet opdringerig is, voelen we dat we snel moeten handelen als we het product willen zien of kopen.

Het succes van Snapchat

Heel wat andere platformen sprongen na het succes van Snapchat op dezelfde boot, Facebook en Instagram bijvoorbeeld. Deze ‘stories’ pushen niemand tot het kopen van een product. Je moet als gebruiker zelf op het icoontje klikken vooraleer je de advertentie ziet. Ondanks dit feit worden, voornamelijk op Instagram, advertenties massaal bekeken. Zo werd er bijvoorbeeld 2,6 miljoen keer geklikt op reclame van Mercedes in de Instagram stories.

Niet pushen, maar nieuwsgierigheid opwekken met verdwijnende content is dus de boodschap. Ephemeral Marketing mag dan wel tijdelijke marketing zijn, het succes ervan is nog lang niet voorbij.

Ephemeral Marketing
Ephemeral Marketing
This article was originally published on @goanvandebriel