Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Je gelooft nooit wat in dit artikel staat!

by Noah Vermeulen
by Noah Vermeulen

Het klopt. Deze titel is clickbait. Niet echt natuurlijk, in dit artikel gaat het namelijk over de groei van clickbait. We kennen allemaal de valse titels van Voetbalkrant.be of de overduidelijke clickbait in YouTube video’s. Maar is het eerlijk? Is het een gevaar voor goede content?

by Noah Vermeulen
by Noah Vermeulen

Wat is clickbait eigenlijk?

Clickbait of letterlijk vertaald als klikaas is een link naar een artikel of pagina op het internet dat een titel of afbeelding heeft die overdreven opvallend is. Op deze manier wordt de gebruiker dusdanig nieuwsgierig en zal hij hierop klikken. Ze worden dus als het ware gelokt naar een website door je te beïnvloeden. Je kan het zien als een soort van nepnieuws.

Het doel van clickbait is om mensen naar een pagina te sturen zodat deze pagina meer bezoekers krijgt en hierdoor er extra veel advertenties bekeken worden. Voornamelijk wilt men dus meer inkomsten genereren of meer aanmeldingen krijgen.

Een verloren strijd?

Clickbait gaat al jaren mee, maar na het Clickbait Report van ChangeAdvertising blijkt dat er meer gebruik van wordt gemaakt dan we dachten. Het onderzoek toonde aan dat een groot deel van ’s werelds grootste nieuwssites hun lezers lokte met clickbait. Dit deden ze aan de hand van advertentiewidgets. Onmiddellijk na het verschijnen van dit rapport kwamen enkele sites onder druk te staan. Zij besloten dan ook om hiermee op te houden.

by Noah Vermeulen
by Noah Vermeulen

Dit onderzoek is slechts een onderdeel van de gehele strijd tegen clickbait en nepnieuws. Gigant Google moeide zich onlangs in deze strijd. Zo introduceerde Google News, de nieuwssite van Google, een fact-checked label. Een top manier om nepnieuws en clickbait tegen te gaan, maar het blijft dweilen met de kraan open. Het grootste probleem ligt namelijk bij Facebook omdat voor velen Facebook de belangrijkste bron van nieuws is.

Een gevaar voor de content

Vroeger focusten uitgevers en schrijvers zich voornamelijk op het schrijven van goede teksten en op deze manier bezoekers te trekken. Waar ze vroeger bezoekers bereikten via Google doen ze dat nu via Facebook. De bezoeker bereikt men dus niet langer via goede content, maar via overdreven titels en advertenties. Niet eerlijk dus. Het is zelfs een gevaar voor goede content, die zich moet wegcijferen achter de clickbait.

Klanten willen zekerheid

Moet je als bedrijf nu ook gebruik gaan maken van clickbait? Wel, klanten zoeken een soort zekerheid naar een product of merk toe. Als je begint met valse info te geven over het product of dergelijke, gaat de onzekerheid toenemen. Dan groeit de kans dat ze niet voor jouw product of dienst zullen kiezen. In de wereld van vandaag draait het om het creëren en behouden van online consumentenvertrouwen

This article was originally published on @noahvermeulen