Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

LACMA MUSEUM ‘SNAP(T)’ HET

Trends zijn er om op te volgen. En uit eigen ervaring kan ik vertellen dat een van die trends genaamd ‘snapchat’ niet meer valt weg te denken uit het gamma van apps op mijn smartphone. Snapchat is razend populair. Hierop inspelen is de boodschap. En dat is precies wat het LACMA museum als eerste museum heeft gedaan … én met succes.

Want waarom zou een museum dat doorheen de jaren het imago ‘iets voor saaie mensen’ met zich mee heeft moeten dragen, niet profiteren van een kans om zich eens ‘hip en trendy’ voor te stellen aan zijn publiek?

Snapchat LACMA museum
Snapchat LACMA museum

Snapchat populariteit

Jonge mensen houden van de app snapchat. Een recent onderzoek toont aan dat maar liefst 43% van de 12 tot 24 jarige in de US het medium minstens een keer per dag gebruikt. De app dankt zijn populariteit bij jongeren vooral aan het gegeven dat ze beschamende en grappige foto’s naar elkaar kunnen sturen via het medium. Wetende dat de foto’s die ze elkaar sturen hen niet kunnen achtervolgen op het internet. De content is namelijk maar met een maximum duur van 10 seconden zichtbaar, hierna verdwijnt deze opnieuw. Ook verdwijnen foto’s die op het snapchat verhaal geplaatst worden na 24 uur automatisch. De app is razend populair en stoot zo zelfs de bekende en geliefde app Facebook van zijn troon. Het LACMA museum heeft dus zeker en vast het beste platform gekozen om zichzelf in de kijker te zetten.

Werking

Snapchat is dus een goede manier om een jongere doelgroep aan te spreken, aangezien het een populair medium is bij de jeugd. Maar het geeft ook de kans om een plaats te creëren waar men verhalen en ervaringen die door het museumbezoek ontstaan te delen met de buitenwereld. Met snapchat kun je foto's en video's naar vrienden sturen die deze maar 1 keer kunnen bekijken. Degene die de info stuurt, bepaalt hoe lang je de foto of video te zien krijgt. Minimaal 1 en maximaal 10 seconden. Op die manier ontstaat er een soort mysterieuze en spannende sfeer rondom snapchatten. Precies wat een imago boost kan zijn voor een museum. Het snapchat account ging niet onopgemerkt voorbij. Zo behaalde het maar liefst 160,000 volgers op snapchat. Tenslotte is snapchat erg populair door het gebruik van filters en effecten. Ook hier speelde het LACMA museum op in. Zo hebben zij een eigen geofilter ontwikkelt, waardoor ze te zien waren in het introductie filmpje dat snapchat deelde.

Introductie geofilters snapchat
Introductie geofilters snapchat

Via het gebruik van snapchat werd er nieuw leven geblazen in de vergeten kunstwerken. Je hebt er geen achtergrond in de kunst voor nodig om de snapchats te appreciëren. Iedereen kan genieten van de meme-vriendelijke kunst en humor content die via het snapchat profiel werden gedeeld.

Het gebruik van snapchat om het museum in een nieuw jasje te steken is precies wat het Amerikaanse museum LACMA met beide handen greep, én met succes. Zeker een aanrader voor andere bedrijven om hun imago een boost te geven dus!