Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Mijn job? De leukste ter wereld!

Dorien Cox studeerde Communicatiemanagement aan de Hogeschool PXL. Ondertussen heeft ze zich al een hele weg gebaand door de wereld van de communicatie. Ze heeft passie voor haar job als communicatieadviseur en ze is gebeten door PR. Voor mij dus de perfecte persoon om te interviewen!

Profielfoto

Waarom koos u enkele jaren geleden om Communicatiemanagement te studeren? 

Dorien Cox: Wel, om eerlijk te zijn ben ik er een beetje ingerold. Wat wou ik doen? Waar wou ik naartoe? Ik wist het echt niet. Ik ben dan in de opleiding Communicatiemanagement terechtgekomen omdat het een hele brede opleiding is, eentje waar je veel richtingen mee uit kan. Het is tijdens die opleiding dat ik het vak enorm ben gaan appreciëren. Zo heb ik ook echt ontdekt van “wauw dit is iets voor mij” en is mijn liefde voor communicatie gegroeid.

Hoe bent u bij RCA terecht gekomen en gebleven tot op het heden? 

Dorien Cox: Ik ben na mijn studies via mijn stage bij een eventbureau terechtgekomen. Op dat moment vond ik de eventsector heel erg boeiend en ik heb daar ook enorm veel bijgeleerd. Na twee jaar ben ik bij een reclamebureau in Hasselt beland. Uiteindelijk ben ik in 2012 bij RCA op de PR-afdeling beland. Iets helemaal anders want ik had totaal geen ervaring in PR!

Je won al verschillende prijzen o.a. de Ibis Award voor de Coca Cola Lightman campagne in 2014. Welke prijzen zou je absoluut nog in de wacht willen slepen? Waarom? 

Ibis Award voor de Coca-Cola lightman campagne

Dorien Cox: Ik heb nooit de ambitie gehad om awards te winnen maar het is natuurlijk wel een mooie beloning omdat je heel hard werkt om goede resultaten neer te leggen. Je doet dat in de eerste plaats voor de klant, maar ook voor jezelf. Awards winnen moet nooit je doel zijn. Het belangrijkste is dat je mooie campagnes kan creëren samen met je klanten, en dat er heel veel interactie is met je doelpubliek. Slaag je daarin, dan denk ik dat je sowieso gewonnen hebt.

Wat vindt u zo boeiend aan PR? 

Dorien Cox: Verhalen vertellen is voor mij het meest boeiende aan PR. Je vertelt verhalen over merken en over bedrijven die relevant zijn voor je consumenten, voor je doelpubliek. En je probeert via de goede relaties die je hebt met journalisten publiciteit te verwerven voor je merk of voor je product. De laatste jaren zijn er ook social influencers bijgekomen die als ambassadeurs voor je merk kunnen optreden en waar je samen boeiende content mee kan creëren. PR is een tak van de communicatie die continu in beweging is. Dankzij PR creëer je goodwill bij en interactie met je publiek.

Wat vindt u van de opkomende trends in PR? 

Dorien Cox: Het wordt moeilijker en moeilijker om aan gewone klassieke PR te doen, dat wordt al verschillende jaren verteld. Is PR daarom afgeschreven? Helemaal niet. Ik denk dat het steeds belangrijker is om verhalen te vertellen – net zoals bij content marketing. We moeten content creëren en delen. We moeten verhalen vertellen waar mensen op wachten, waar mensen in geïnteresseerd zijn. 
De goede relatie met de pers blijft natuurlijk heel erg belangrijk, maar de opkomst van social media en social influencers hebben het landschap volledig hertekend.

Foto van Dorien Cox met House of Cards – promomateriaal voor de support van de lancering van het 4e seizoen (Netflix)

Over welke kwaliteiten moet u beschikken als communicatieadviseur? 

Dorien Cox: Ik denk dat je leergierig moet zijn en dat je altijd moet openstaan om nieuwe dingen te leren, om nieuwe trends te volgen zodat je altijd mee bent. En je moet natuurlijk interesse hebben in het vak. Daarnaast moet je stressbestendig zijn want het is een veeleisende sector. Ook moet je je mannetje kunnen staan en verder denk ik dat het ook een stuk buikgevoel is.
Het boeiende, aan communicatieadviseur zijn bij een bureau zoals RCA, is dat je voor heel veel verschillende merken werkt. De ene dag werk ik voor een merk zoals Coca Cola, de andere dag voor Netflix. Op die manier kom je bij heel veel bedrijven binnen, achter de schermen, dat is echt interessant.

Je verlaat RCA binnenkort om een nieuw avontuur aan te gaan. Spannend? 

Dorien Cox: Ja, super spannend! Ik kijk er ook enorm naar uit. Ik start op 1 januari samen met Coopr een Belgische vestiging op. Coopr is een Nederlands PR-bureau waar ik ondertussen al twee jaar mee samenwerk voor Netflix. We openen nu een vestiging in Antwerpen en samen met de reeds bestaande vestiging in Rotterdam vormen we Coopr Benelux. Zo kunnen we bedrijven die op zoek zijn naar een bureau voor de hele Benelux-regio zo goed mogelijk servicen. Ik heb graag bij RCA gewerkt, een degelijk en fijn bureau, en er ontzettend veel bijgeleerd. Maar dan komt er zo’n mooie opportuniteit en heb ik voor mezelf beslist dat ik die stap wil zetten, de sprong wil wagen en ervoor gaan.

Het mooiste moment uit mijn hele carrière is… 

Dorien Cox: Ik kan geen specifiek moment kiezen. Ik vind het altijd leuk wanneer mensen me vragen wat ik doe. Vaak is dat heel abstract en niet duidelijk voor hen. Wanneer je je job dan verder toelicht en ook nog eens voor mooie merken werkt, vinden ze het heel boeiend. Heel vaak krijg ik dan te horen ‘Wauw, je hebt zo’n leuke job!’, en dan denk ik altijd ‘Ja dat is waar!’ (lacht). Deze job brengt veel stress met zich mee, hard werken en lange dagen, maar die momenten maken het dan weer helemaal goed. Ik vind dit nog steeds de leukste job ter wereld.