Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Mom, I'm fine

Influencers. Iedereen kent of volgt er wel één of meer op zijn Instagram. We denken vaak aan bloggers, vloggers en instagrammers. Maar wat weten wij nu over influencer marketing? Tijdens Digital First maakte ik kennis met Jonathan Kubben Quinonez, een travel influencer. Hij vertelde over hoe hij een influencer is geworden en over influencer marketing als markt zelf.

by Jeta Kastrati
by Jeta Kastrati

Jonathan Kubben Q. is een 29-jarige afkomstig uit Brussel met Mexicaanse roots. Na zijn studies communicatie- en bedrijfsmanagement had hij een doodnormaal leven. Hij werkte in een 9-to-5 job als consultant, ging naar de fitness en werkte aan zijn eigen bedrijf. Jonathan droomde er altijd van om een wereldreis te maken. Zijn ouders waren er niet blij mee. “Zeg geen domme dingen en werk verder,” was de reactie van zijn ouders. Hij besloot om toch zijn droom te volgen en zo begon het avontuur.

Branding

‘Hoe kan ik reizen en geld verdienen?’ vroeg Jonathan zich af. Hij kwam online een video tegen van iemand die gesponsord werd door merken. Zo begon Jonathan bedrijven af te gaan om hem te sponsoren zodat hij kon reizen. Zijn moeder was nog altijd geen fan van het idee dat hij helemaal alleen de wereld zou rondreizen. Jonathan kwam zo op het idee om bij elke bestemming zijn moeder gerust te stellen door een leuke foto te nemen met een bordje “mom i’m fine”. Deze foto’s plaatste hij elke keer op zijn Instagram-account. Hij kwam steeds met nieuwe ideeën om zijn foto’s creatiever en beter te maken. Er werd online veel gepraat over hem en zijn aantal volgers bleven stijgen.

by Jeta Kastrati
by Jeta Kastrati
by Jeta Kastrati
by Jeta Kastrati

Influencer vs. Consument

Volgens Jonathan is er een speciale relatie tussen de Influencer en de consument. Het voelt alsof je vrienden bent met de influencer. Je bekijkt wat ze plaatsen op hun sociale media, je volgt al hun verhalen, je begint de persoon leuk te vinden omdat je dezelfde waarden deelt. De grote verandering in marketing is dat influencers dezelfde belangrijkheid krijgen als beroemdheden.

Er is wel een probleem, Jonathan noemt het “senior problem”. Wij consumeren media op een heel ander manier als vroeger. De Belgische markt is dezelfde markt als die van Amerika in 2013. Dat betekent dat België nog steeds achterstaat. Op de grafiek zie je dat de Amerikanen meer media consumeren via hun telefoon. Amerika past zich sneller hieraan aan en gaat er daardoor meer in investeren.

“Ridiculous, dangerous, logical”

Influencer marketing en sociale media zijn een revolutie volgens Jonathan. Een revolutie gaat altijd in drie stappen. Het is eerst belachelijk, daarna gevaarlijk en ten slotte logisch. Een voorbeeld is politiek en de stem van de vrouw. In het begin vonden ze het een belachelijk idee om een vrouw te laten stemmen. Daarna vonden ze het gevaarlijk, want ze dachten “wat gebeurt er als de vrouw mag stemmen”. Tenslotte werd het logisch en kregen vrouwen hun stemrecht. Dit is hetzelfde bij sociale media. Toen Jonathan zijn ouders vertelde dat hij wou reizen vonden zijn ouders het belachelijk en gevaarlijk. Nu is het heel logisch geworden en steunen zijn ouders hem.

Jonathan’s tips

1. Zoek hetzelfde DNA. Als jij als bedrijf wil samenwerken met een influencer, zorg dan dat jullie dezelfde normen en waarden hebben. Wat voor influencer is het? Zorg dat jullie éénzelfde visie hebben.

2. Neem de tijd voor een analyse. Zoek meer informatie op over de influencer: Wie zijn ze? Wat voor soort volgers hebben ze? Wat weet je van hun verleden en hoe is hun engagement?

3. Laat hen de boodschap communiceren op hun manier. Het is belangrijk dat de influencer in zijn eigen taal de boodschap overbrengt.

4. Content en lange termijn contracten zijn belangrijk. Als je met een influencer werkt om je boodschap over te brengen, zorg dan dat je hier continuïteit in brengt. Zo zal de consument het merk associëren met de influencer en het zo beter onthouden.