Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Odette Lunettes, een verhaal over brillen en een smiecht

Reclame voor brillen? Marketing in de optiekwereld? Is dat nu echt nodig? Een bril is toch gewoon een bril? Iets wat je koopt bij de optiekzaak waar je familie al generaties lang gaat? Hier denkt Eline De Munck, zaakvoerster van Odette Lunettes anders over. En dat vertelde ze tijdens Pop-Up class.

Campagnebeeld Odette Lunettes

Brillen of teenslippers?

Eline De Munck en Bob Geraets zijn de bezielers van Odette Lunettes. Eline en Bob (nvdr: Bob is oud-student van de opleiding Communicatiemanagement van XIOS Hogeschool) leerden elkaar kennen op de set bij JIM. Eline als presentatrice en Bob achter de schermen als regisseur. In tegenstelling tot de steeds groeiende ambities van Eline en Bob, werden de budgetten bij JIM kleiner. Dringend tijd voor actie dus. Ze zouden samen de ondernemerswereld instappen. Voor Eline was de beslissing snel gemaakt: brillen. Bob volgde haar idee, al hadden het voor zijn part ook teenslippers mogen zijn. Voor Bob was het vooral belangrijk dat het verhaal klopte. Het ondernemersbloed zorgde ervoor dat ze de goesting vertaalden in concrete plannen.

Trial en error

by Jef Claes
by Jef Claes

Na heel wat slapeloze nachten en veel brainstormen gingen de twee aan de slag. Samen doken ze de optiekwereld in. Eerste stap? Marktverkenning op de grootste optiekbeurs in Parijs: Silmo. Dit bleek niet zoals verwacht. Overweldigd, geïnspireerd en een beetje verdwaald kwamen ze er achter dat het toch allemaal niet zo simpel was. Maar de goesting was er nog altijd en dus gingen Eline en Bob samen met een producent aan de slag. Wat hierna volgde was een periode van trial en error. Van zeer hard werken en het shooten van campagnebeelden tot verschillende aanpassingen aan het businessplan. Maar de brillencollectie was er! Dus begonnen Eline en Bob met het teasen van de collectie waarbij ze, zoals Eline het zelf zegt, kleine ballonnetjes op liet om mensen nieuwsgierig te maken. Dat bleek een goed plan te zijn, want de vragen kwamen. En bleven komen.

“Stilstaan is achteruitgaan”

Mooie liedjes duren niet lang. De producent die hen onder de vleugels had genomen, was een smiecht. Het risico werd plots heel groot en het duo moest snel beslissingen nemen. De gezonde woede, die Eline ons illustreert met een fuck you, werd omgezet in productiviteit en een drukke planning: gesprekken met opticiens, aanpassingen aan het marketingplan, de lancering van een pop-up, een nieuw businessplan en een nieuwe budgettering. Het harde werk werd snel beloond. Véél sneller dan verwacht, verkocht de collectie uit. Stilzitten ging niet, het was tijd voor feedback en opvolging van de klanten en opticiens, marktonderzoek en vooral: nieuwe investeringen.

Lonende investeringen, zo bleek, want Bob en Eline zijn op een kantelpunt aangekomen. Het buitenland roept en ook in België is het tijd voor nieuwe doelen en nieuwe innovaties. Tijd om stil te staan is er niet, want stilstaan is achteruitgaan, en achteruitgaan betekent verliezen. Je onderneming is als een baby, je bent er 24/7 mee bezig. En als je het enkel voor het geld doet, hou je het niet vol. De key achter ondernemen is het écht graag doen, en 100% gemotiveerd zijn. Maar naast hard werken, is het ook gewoon super leuk.