Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Personality begins where comparison end

Setting experiment

Dat mensen snel over elkaar oordelen, weet iedereen. Je hebt het misschien zelf ook al eens ervaren. Maar wat je waarschijnlijk niet weet is dat kauwgom het beeld dat anderen van jou hebben, kan beïnvloeden. Meer zelfs, je creëert een positiever imago door het kauwen van kauwgom. Dat wilde Beldent, een grote kauwgomfabrikant, graag bewijzen met een spraakmakend experiment.

Kauwen is onbeleefd en respectloos. Je mag niet kauwen in de klas of op je werk en als je het dan toch doet, liefst zo onopvallend mogelijk. Maar volgens Beldent is dit stigma al jaren achterhaald. Door het kauwen van een (Beldent) kauwgom creëer je een positief imago en kom je sympathieker over!

Almost identical

Beldent ging bij reclamebureau Saatchi en Saatchi ten rade voor deze campagne, en samen creëerden ze “Almost Identical”. De campagne is verpakt als een sociaal experiment waardoor het erg geloofwaardig overkomt. Het is een heel sterk concept, maar we mogen niet vergeten dat het hoofddoel van Beldent is om winst te maken.

Campagnebeeld

Het experiment vond plaats in het Museum of Contemporary Art in Buenos Aires, Argentinië. Vijf identieke tweelingen maakten deel uit van een kunstinstallatie. Ze droegen dezelfde kleren, hun haar was hetzelfde alsook hun houding. Ze zaten allemaal gewoon rechtop in een stoel, maar degene aan de rechterkant kauwt gedurende het hele experiment en de andere niet.

Voor elke tweeling stond een stoel en hoofdtelefoon. Bij het opzetten van de hoofdtelefoon, werden er vragen gesteld aan de bezoekers. De vragen waren zo opgesteld dat bezoekers moesten kiezen tussen een van de twee, links of rechts. Je moest op de knoop drukken en dan ging er een lampje branden bij de gekozen persoon.

Persoonlijkheidstest

Wie denk je dat meer vrienden heeft? En wie denk je dat meer denkbeeldige vrienden heeft? Wie wordt vaker uitgenodigd voor feestjes? Kaarttoernooien? Welke baas zou jou promotie geven? En welke baas zou je ontslaan als je om promotie vroeg? Uit dit soort vragen zou blijken wie de warmste persoonlijkheid heeft.
Driekwart van de bezoekers die deelnamen aan het experiment vond degene die kauwde sympathieker overkomen. Dit resultaat speelt natuurlijk in het voordeel van Beldent maar ook voor alle andere kauwgomfabrikanten. Als je een hype of een trend kan creëren rond je product is je missie geslaagd!

Saatchi en Saachti heeft hier een pracht voorbeeld afgeleverd. De campagne benadrukt dat het de kauwgom is die je cool maakt! Zonder enige moeite onderscheiden de bezoekers wie van de twee een beter sociaal leven heeft. Terwijl de tweelingen gewoon op een stoel zitten en niets ondernemen om op te vallen.

Mijn mening?

Eerlijk gezegd was ik ook verkocht na het zien van het filmpje. En bij sommige tweelingen kwam degene die kauwde inderdaad veel sympathieker over. Maar niet allemaal vond ik, daarom vraag ik me af in hoeverre het experiment gemanipuleerd is. In totaal hebben er 481 bezoekers deelgenomen aan het experiment. Om een onderzoek uit te voeren dat representatief is voor de hele bevolking is dit aantal veel te beperkt.

Kan je imago misschien een boost gebruiken, bekijk dan het filmpje voor jezelf eens via https://www.youtube.com/watch?v=sk7A56KVNBY .