Give us a like and we'll keep you in the loop.

Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Plassen op een advertentie? IKEA doet het!

Ik scrolde doorheen mijn tijdlijn van Facebook tot ik plots deze titel las. ‘Plas op deze advertentie en kom te weten of je zwanger bent’. De advertentie van de Scandinavische meubelketen IKEA liet mij de wenkbrauwen fronsen, die van jullie ook? Onmiddellijk spookte de vraag in mijn hoofd wat er in godsnaam daarmee bedoeld werd. Ik klikte de link open en al snel had ik door dat het om een publiciteitsstunt ging.

Bron: Amelia Magazine — by Silke Santermans
Bron: Amelia Magazine — by Silke Santermans

‘Peeing on this ad may change your life’

IKEA liet al vaker zien creatief te zijn in marketing. Dit jaar start het wel met een zeer speciale advertentie. IKEA wilde interactie in zijn reclame verwerken en ging aan de slag met als uitgangspunt een zwangerschapstest. De advertentie is onderdeel van de ‘Where Life Happens’-campagne en bestaat uit een magazine-advertentie die werkt zoals een zwangerschapstest.

Ik was meteen enthousiast over de ludieke en gedurfde actie. Een klein tikkeltje aan de vieze kant, maar ik kan me er enorm in vinden. Als student communicatiemanagement zou ik later ook zoveel lef willen hebben om zulke advertenties de wereld in de sturen. Het is gewaagd, maar ik ben ook van het mening dat je risico’s moet nemen in het leven. En dus ook reclame.

Van discount naar piscount

Om de advertentie te maken werd er gebruik gemaakt van de technologie van een zwangerschapstest, ontwikkeld door Mercene Labs. Het zwangerschapshormoon HCG zorgt ervoor dat de test een positieve uitslag geeft. Wanneer je er als zwangere vrouw op plast, verschijnt een gereduceerde prijs, een korting van 50% op het kinderbedje.

Om een goede advertentie te maken kan het AIDA-principe je helpen. Ook deze advertentie voldoet aan deze 4 essentiële stappen:

  1. Attention: trek de aandacht met een verrassend idee dat nog niet vaak gezien is.
  2. Interest: houdt de interesse vast die ze tonen wanneer ze de advertentie aandacht geven.
  3. Desire: wek het verlangen om het product te kopen.
  4. Action: uiteindelijk is het de bedoeling dat de lezer het product zal kopen.

Je zal de kassierster maar zijn

Als je jezelf afvraagt of je nu echt met een doorweekt tijdschrift naar een IKEA-filiaal moet gaan, mag je gerust zijn. Aanstaande ouders kunnen zich online aanmelden en op die manier de kortingscode verzilveren. Met die kortingscode krijg je de korting in de winkel. Bovendien wijst IKEA erop dat je geen zwangere vrouw moet zijn om de korting te krijgen. Als je lid bent van de IKEA-Family kan je er ook van genieten! (Of je cheat en vraagt een zwangere vriendin of kennis om voor je op de advertentie te plassen).

Alleun eun Zweuden

In samenwerking met het Zweeds reclamebureau Ãkestam Holst (dat door AdWeek werd verkozen tot ‘Internationaal Bureau van het jaar 2017’) lanceerde IKEA in januari 2018 de advertentie in een van populairste vrouwentijdschrift van Zweden genaamd ‘Amelia Magazine’. De advertentie is helaas niet in de IKEA-catalogus bij ons te vinden. Laat ons hopen dat de publiciteitsstunt een groot succes kent en de advertentie ook bij ons wordt uitgerold!

Het idee van de campagne klinkt in het begin misschien wansmakelijk, maar het trekt toch maar de aandacht. IKEA komt telkens origineel uit de hoek, de sociale media springt erop en zelfs de Belgische kranten schrijven erover. Klinkt als geslaagd, of niet?