Give us a like and we'll keep you in the loop.

Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Promotie voor WK Voetbal of gigantische reclamestunt?

Hét grootste en bekendste biermerk van België veranderde vijf maanden lang van naam: Jupiler werd Belgium. In het kader van het WK Voetbal in Rusland, wou AB InBev naar eigen zeggen een volksbeweging creëren achter onze Rode Duivels. Maar was dit de echte reden of draait het enkel om een mega-reclamestunt?

Overal Belgium

De brouwerij in Jupille krijgt een tijdelijke metamorfose. — by Jarne Peeters
De brouwerij in Jupille krijgt een tijdelijke metamorfose. — by Jarne Peeters

Het bier ging door het leven gaan als Belgium tot het einde van het WK. De naamsverandering beperkte zich niet alleen tot de flesjes, blikjes en glazen, maar het ging ook nog een stapje verder. De brouwerij in Jupille bij Luik kreeg zelfs de nieuwe naam op zijn voorgevel. Een nog niet eerder geziene campagne, als je het mij vraagt.

AB InBev

Volgens de Belgische marktleider AB InBev was de naamsverandering in de eerste plaats een manier om alle Belgen achter de Rode Duivels te krijgen in afwachting van het WK in Rusland. Er moest een gevoel van éénheid heersen in ons land, en dat wilde de bierfabrikant op deze manier bereiken. Dat het eveneens om promotie voor eigen merk draait, valt natuurlijk niet te ontkennen.

Reclamestunt?

Belgium verschijnt ook op de bierglazen. — by Jarne Peeters
Belgium verschijnt ook op de bierglazen. — by Jarne Peeters

Op sociale media was er veel commotie rond dit thema. Jupiler kreeg heel wat kritiek te verduren over hun zogezegde ‘volksbeweging’ achter de Rode Duivels. Volgens critici ging het enkel en alleen om een heuse reclamestunt om het eigen merk terug wat leven in te blazen. Ik deel de mening van deze critici, want alle berichtgevingen en artikels omtrent de campagne zijn pure propaganda voor Jupiler en AB InBev. Of het ook goede reclame is, zal de tijd moeten uitwijzen.

Dit was echter niet de eerste keer dat AB Inbev een naamsverandering uit haar hoed tovert. Twee jaar geleden veranderde het bedrijf de naam van het Amerikaanse bier Budweiser. Het bier werd omgedoopt tot America naar aanleiding van de Olympische spelen. Achteraf gezien heeft deze stunt geen financiële meerwaarde opgeleverd voor de bierproducent.

Dalende verkoopcijfers

Uit recente cijfers blijkt dat Jupiler kampt met dalende verkoopcijfers in België. Het probleem stelt zich vooral bij jongeren, die opvallend minder bier consumeren, maar eerder kiezen voor cocktails of speciaalbieren. Dit is voor mij nog een extra reden om te vermoeden dat de naamsverandering enkel en alleen als doel had om de verkoopcijfers terug op te krikken.

Aangezien ikzelf een grote voetbalfan ben, en ook een occasioneel bierdrinker, is het een leuk onderwerp om te verdiepen. Jupiler speelt al sinds z’n ontstaan in op de onlosmakelijke verbondenheid tussen bier en voetbal, maar met deze campagne gaan ze verder dan ooit. De naam veranderen van een merk dat alom bekend is in ons land, is naar mijn mening een gewaagde zet.