Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Public relations campagnes, werken ze?

Een vraag die vaak voorkomt in de communicatiesector, onder collega’s en vrienden, “Public relations campagnes, werken ze wel?”. Bijna elke dag is er een verhaal in het nieuws van een Pr- campagne die slecht is gegaan. Maar wanneer een Pr-campagne goed gaat, kan deze geweldig aangrijpend zijn en een echt succes worden. Als student communicatiemanagement vertel ik over mijn persoonlijke top twee.

Pr- campagnes kunnen werken! Maar er zijn wel enkele voorwaarden voordat een campagne een succes kan worden. Pr- campagnes zijn uniek en ze vangen ook aandacht, maar ze moeten ook logisch zijn en het merk promoten. Hier maken de meeste Pr-campagnes een grote fout. De campagnes zijn zo gebaseerd op het “Shock effect” dat ze de samenhang met het merk verliezen. Zo had ik een pakkende anti-alcohol reclame gezien, maar was ik na vijf minuten al vergeten dat het een campagne was in verband met alcoholvrij bier van Jupiler.

Succesvolle PR

Wanneer werkt een Pr- campagne? Hiervoor heb ik de beste Pr-campagnes bekeken in 2015 en 2016, en ben ik tot de conclusie gekomen dat het “Shockeffect” niet noodzakelijk is voor een succesvolle campagne. Want het doel van een Pr- campagne is om de consument te overhalen een nieuw product te testen. Dit was toch wat ik dacht, maar een even belangrijk doel is de verspreiding van de campagne. De mensen die de campagne zien moeten uit hun eigen de campagne gaan verspreiden bij hun vrienden zodat er een sneeuwbaleffect ontstaat en de campagne viraal gaat. Om dit te bereiken is volgens mij een leuke ervaring de beste manier, maar vooral een ervaring die nog niet eerder is gecreëerd.

Top 2

“Ant-Man” première

Een filmticket voor Ant-Man op mierenmaat
  1. Uniek Concept: *Check *
  2. Viraal effect: *Check *
  3. Samenhang met merk: *Check *
  4. Deelbaar in het kort: *Check *

Voor de première van de film “Ant-Man” had de bioscoop in Londen enkele filmtickets verstopt in de stad, maar op mierenmaat. Dit concept vind ik gewoon geweldig. De actie spoorde de Londenaren aan om de stad in te trekken en op zoektocht te gaan. Aangezien de tickets moeilijk te vinden waren, heeft de actie meerdere dagen geduurd. Zo werd de actie verspreid over de sociale media en op korte tijd ging deze actie een grote doelgroep bereiken.

Sneeuwbaleffect volbracht. Doordat de actie perfect bij de film past zijn deze niet te verwarren. Iedereen gaat de actie associëren met de film, zelf de mensen die enkel over de campagne hebben gehoord. De actie werd in het kort gedeeld, waardoor een groter publiek bereikt werd.

Nivea Sunslide

Kind glijdt op de Nivea sunslide
  1. Uniek Concept: *Check *
  2. Viraal gegaan: *Check *
  3. Samenhang met merk: *Check *
  4. Deelbaar in het kort: *Check *

Deze campagne gaat over het probleem van zonnecrème bij kinderen. Kinderen vinden het ambetant om zonnecrème op te doen, en als je het niet doet zijn ze achteraf verbrand. Daarom heeft Nivea een glijbaan opgezet aan het strand met sproeiers die zonnecrème spuiten. Niet alleen vinden de kinderen het fijn om door de glijbaan te glijden ook worden ze beschermd tegen de zon. Dit is een leuk concept want de kinderen gaan zonnecrème associëren met plezier. De actie is leuk en duidelijk en kan in het kort gedeeld worden, een groot publiek wordt bereikt, waardoor de actie viraal kan gaan.

Door deze 2 Pr-campagnes te bekijken kan ik besluiten dat de beste campagnes helemaal niet duur hoeven te zijn. Het belangrijkste in een Pr-campagne is een nieuw, uniek concept dat veel mensen aanspreekt en duidelijke samenhang heeft met het merk.

Most Recent Articles

Nothing beats the real thing

Copywriters in Vlaanderen: wie zijn ze?

Shoppen: online vs. offline

Show more