Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Real-Attribution, The HolyGrail of affiliate marketing

Donderdag 19 oktober 2017 vond het Digital First Congres plaats in Tour&Taxis in Brussel. Om 13u30 deed Gordon Plomp zijn verhaal over de nieuwe aanpak van affiliatemarketing, namelijk Real-Attribution, The HolyGrail of affiliatemarketing.

Gordon Plomp - TradeTracker — by Evi Vleeschouwers
Gordon Plomp - TradeTracker — by Evi Vleeschouwers

Wie is Gordon Plomp?

Gordon Plomp is een Nederlander, maar woont sinds 2001 in Brussel. In 2017 werd hij directeur van het bedrijf TradeTracker Belgium. Voor zijn carrière bij TradeTracker deed hij ervaring op bij bedrijven zoals DoubleClick, Omniture, IgnitionOne en ExactTag.

Affiliate marketing, is het zo positief als het lijkt?

Bij affiliate marketing schakelen bedrijven tussenpersonen of publishers in, zoals de early adopters, bloggers en andere beïnvloeders, die de doelgroep van een product of dienst zullen overtuigen. Ze kunnen het product bijvoorbeeld vermelden in een van hun blogs, enkele foto’s met het product posten op sociale media en anderen zo aanzetten om het ook te kopen. TradeTracker wil door middel van The Real-Attribution de bedrijven laten beslissen hoeveel commissie iedere publishers uitbetaald zal krijgen en ervoor zorgen dat dit op een eerlijke manier gebeurt.

Affiliate marketing is tegenwoordig een veel gebruikte campagnemethode. Maar toch is de methode niet altijd zo eerlijk als hij lijkt. In de meeste gevallen geldt altijd het “Last click counts”-principe. Het is enkel de laatste klik die van belang is en die ervoor zorgt dat de laatste publishers, betrokken in de customer journey, de grootste beloningen ontvangen. Hebben de andere publishers dan niet hun best gedaan en verdienen zij geen bonus? Inderdaad, zo’n situatie wil TradeTracker dus vermijden. Door middel van Real-Attribution willen ze de bedrijven laten beslissen welke publishers de grootste commissie zullen ontvangen. Real-Attribution is bedoeld om alle publishers die in de customer journey betrokken zijn te motiveren door hun inspanningen en meerwaarde gelijkaardig te belonen. Eender welke rol ze hierin spelen. Of het nu een initiërende, assisterende of converterende rol is, iedereen zal door dit model een eerlijk deel van de vergoeding uitbetaald krijgen. Bedrijven kunnen deze beslissing maken aan de hand van 5 modellen opgesteld door TradeTracker. Deze modellen zijn: First Touchpoint, Last Touchpoint, Time Decay, Linear en Position Based.

Digital First, vooral voor de Digital Dummies

Mijn eerste indruk van het congres? Top. Een mooie locatie, mooi georganiseerd. Mijn tweede indruk? Ik heb toch mijn bedenkingen. Om eerlijk te zijn had ik meer verwacht van het Digital First Congres. Alles was er mooi georganiseerd, zeker en vast, maar het niveau van de sprekers zelf vond ik soms wat ondermaats. Vooral het gebrekkig Engels accent van sommigen kon ik moeilijk begrijpen. Als je presentaties geeft, vind ik wel dat je op een vlotte en duidelijke manier in het Engels met een groep mensen moet kunnen communiceren. Zelf heb ik er vrij weinig van bijgeleerd. Misschien heb ik er gewoon de verkeerde sprekers uitgeplukt.

Het onderwerp van Gordon Plomp vond ik wel interessant en zijn Engels accent was ook wel best in orde. Enkel de manier waarop hij zijn verhaal bracht vond ik teleurstellend. Hij kwam iets te onzeker over, wat ik vreemd vind voor de enige echte CEO van TradeTracker. De presentatie zelf begon hij met een inleiding over zijn voormalige jobs en zijn carrière die zeker 10 minuten duurde. Dit was niet de informatie waar ik op dat moment op zat te wachten. Ik wilde weten wat de betekenis van Real-Attribution was en waar zijn bedrijf zich mee bezig hield. De kern van zijn verhaal ging verloren en had hij onvoldoende uitgelegd, naar mijn mening.

Digital First kan zeker een meerwaarde zijn wanneer je nog geen enkele basis hebt van digitale communicatie. Maar voor ons, studenten Communicatiemanagement, was dit geen echte meerwaarde. Wel is zo’n evenement perfect om contacten te leggen met grote bedrijven, waar je eventueel een stage kan lopen of als communicatie medewerker aan de slag kan.