Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Reclamerommel? De keukens vallen uit de lucht!

Keukens, keukens en nog eens keukens. Ze vallen met bakken uit de lucht. Althans uit het luchtruim van VTM, vooral op dinsdag - en donderdagavond kan het wel eens flink potten en pannen gaan regenen. Niet eentje, ook geen twee, het zal toch niet waar zijn zeker? Jawel hoor. De reclame voor keukens is momenteel een echte epidemie geworden. Nu rijst er de vraag: “Waar komen al die keukens vandaan?”

De keukens vallen uit de lucht

Mijn Pop-up Keuken
Het antwoord vinden we eigenlijk al in alinea één. Namelijk op VTM, op dinsdag- en donderdagavond is sinds enkele weken het nieuwe seizoen van ‘Mijn Pop-up Restaurant’ van start gegaan. De eerste twee seizoenen waren best een succes, dus men gaat er bij de commerciële televisiezender van uit dat ook seizoen drie weer hoge toppen zal scheren. Dat zal zich dan wel in de kijkcijfers resulteren.

Doordachte Reden Of Goed Geluk?
Dus, hoe ziet dat dan met die keukens? Heeft ‘de eerste de beste’ keukenfabrikant het idee gehad om hun reclame tussen zo’n bekend kook/restaurant programma te gooien? Aardige gok, of zit er wel degelijk een doordachte reden achter? Het tweede is meer waarschijnlijk.

Doordachte reden of goed geluk?

In dit programma zijn er 6 koppels die de beschikking krijgen over een pand. Dat naakte gebouw moeten ze gaan aankleden naar hun stijl of hun concept. Later wordt het een wedstrijd om er zo lang mogelijk in te blijven, klanten te trekken en als pop-up goed te kunnen functioneren.

Nu komen we bij de fabrikanten. Die keukens of producten die gebruikt worden, worden natuurlijk gemaakt door een producent. Om naambekendheid te ontwikkelen en duidelijk aan te tonen dat zij die keuken of die producten hebben gemaakt, moet het natuurlijk vermeld worden. Dit kan op het begin of het eind van de aflevering, als ze sponsor zijn tenminste.

Als men niet sponsort lijkt het de beste keuze om de rechten van een reclameblok op te kopen om hun product in de verf te zetten. Dit wordt hard gespeeld, en er wordt met veel geld gegooid. Natuurlijk zijn er ook reclameboodschappen die helemaal niets te maken hebben met keukens. Zo gaat het nu eenmaal in de reclamewereld. Daar draait het om de centen.

Kiezen Uit Keukens
Over welke merken hebben we het dan juist? Wie vecht er mee om die felbegeerde reclameblokken op te eisen? Hier moeten we eigenlijk een onderscheid maken: de merken die sponsor zijn van het programma, en degene die in de reclameblokken worden gegooid.

Er is eigenlijk maar één hoofdsponsor qua keuken: Ixina. Die krijgen we zowel in het begin, op het einde van de aflevering, als in de reclameblokken te zien. Hier wordt ook dan ook meestal Batibouw aan gekoppeld. Dat is een jaarlijks salon voor bouwers, renovatie en interieur. Lidl is de hoofdsponsor van de voedingswaren die gebruikt worden, en daar worden we ook elke aflevering meermaals fijntjes op gewezen. De fabrikant die de gebouwen en panden voorziet, is Alegeco, en ook zij worden elke aflevering op het eind bedankt.

Vechten Om De Restjes
Uiteraard is Ixina niet de enige keukenproducent. In de reclameblokken krijgen we ook met mondjesmaat andere merken voorgeschoteld. Al is die ‘met mondjesmaat’ best een grote portie. DSM keukens, Palux, Krëfel, Eggo en andere Miele’s volgen elkaar in snel tempo op. Deze keukengiganten, of dwergen, zullen geen contract gevormd hebben met het programma zelf, maar moeten hun doelpubliek maar via de reclameblokken zien te aan te spreken.

Vechten om de restjes

De Keukens Zijn Goedgekeurd
In deze blog wilde ik dus meegeven dat de keukens de reclamewereld voor de komende weken wat veroverd hebben. Zij hebben hun gewiekste tactieken en marketingplannen daarop afgestemd en verwacht wordt dat dit ook zijn effecten zal hebben. Desalniettemin geldt dit eigenlijk voor alle programma’s, merken en producenten. Logisch ook dat ze dit doen, ze moeten immers hun product aan de klant brengen.
Waar kunnen we nu van uitgaan? Wat is het verdict? Één ding is zeker: tot de reclamewereld met innovatieve en openbarende technieken aankomt, zal de reclame via televisie aangepast worden aan de hand van de programma’s die op de buis zijn. Met al de door- en terugspoelfuncties van Telenet, Proximus enzovoort, kunnen we daar allemaal best mee leven. Of niet soms?