Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

SEO voor dummies

"SEO, meer zichtbaar in Google" door Frederik Vermeire op de Dag van de Digitale Communicatie
"SEO, meer zichtbaar in Google" door Frederik Vermeire op de Dag van de Digitale Communicatie

Op maandag 17 september startte het academiejaar 2018-2019. De afstudeerrichting Public Relations en Voorlichting van de opleiding Communicatiemanagement te Hogeschool PXL vloog er meteen in en trok naar het Vlaams Parlement te Brussel om er de Dag van de Digitale Communicatie van Kortom bij te wonen. Ik volgde er onder andere de sessie van Frederik Vermeire: SEO, meer zichtbaar in Google.

WiSEO

Frederik Vermeire, oprichter van WiSEO
Frederik Vermeire, oprichter van WiSEO

Frederik is SEO- en online marketing specialist bij WiSEO, een bedrijf dat hij zelf uit de grond stampte. Hij helpt bedrijven en organisaties te groeien via zoekmachines. En dat lees je goed, zoekmachines, want (nog) niet alles gebeurt via Google. Op smartphones is dit 99,14%, op tablets 97,93% en op de gewone desktop 88,71%. Bing is nog steeds de grootste concurrent van Google.

Begrippen

Voor ik SEO in een notendop uitleg, even enkele afkortingen op een rijtje:

  • SEO = Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie.
    Dit richt zich op het optimaliseren van de website met als doel een zo hoog mogelijke positie behalen in de zoekresultaten.
  • SEA = Search Engine Advertising, oftewel zoekmachine adverteren.
    Dit richt zich op de gesponsorde resultaten in zoekmachines met als doel een zo hoog mogelijke positie behalen tegen een zo hoog mogelijk rendement. Hierbij geldt niet dat de eerste positie de meest winstgevende is, je moet ook een goede kwaliteitsscore behalen.
  • SEM = Search Engine Marketing, oftewel zoekmachinemarketing.
    Dit richt zich op het aanspreken van de doelgroep door gebruik te maken van de zoekmachines. Het is dus het resultaat van SEO en SEA samen.

SEO in zijn werk

De vraag die je je als bedrijf of organisatie moet stellen is of je doelgroep zoekmachines gebruikt en welke dit zijn. Je kan je dan gaan afvragen wat het belangrijkste is: wil ik effectief de eerste link zijn die Google geeft, of wil ik ook graag tussen de foto’s en video’s te zien zijn?

SEO werkt volgens drie pijlers: techniek, content en autoriteit.

Techniek

Ten eerste is het ontzettend belangrijk om je website aan te passen aan verschillende devices. Dit maakt of kraakt je website, aangezien het het eerste is wat mensen zien.

Ten tweede werk je best met https in plaats van http in je website. De ‘s’ staat voor security, wat erop wijst dat je website veilig is. Google zal hierdoor je website automatisch hoger plaatsen.

Ten derde houdt Google rekening met UX. Dit is de gebruiksvriendelijkheid van je website. Een mooie quote die hierover aangehaald werd was deze:

“Google only loves you when everyone else loves you first” - Wendy Piersall.
Zoekmachineoptimalisatie in Google
Zoekmachineoptimalisatie in Google

Tot slot bestaan er de Google’s 200 ranking factors. Dit is een algoritme dat niet openbaar wordt gemaakt door Google en wat specialisten zoals Frederik proberen te achterhalen. Ik overloop de vijf belangrijkste componenten in dit algoritme.

  1. URL
    Zoals eerder aangehaald is het belangrijk om met https in je website te werken in plaats van http. Daarnaast zorg je er ook best voor dat je doorklikpagina’s benoemd zijn. Zo vindt Google gemakkelijk keywords terug en zal je sneller in zoekresultaten verschijnen. Bijvoorbeeld het achterste deel van de website www.standaard.be/cnt/dmf20180912_03738588 zegt niets en zou beter www.standaard.be/nieuws/atoombom zijn. Vergeet ook niet aan Google aan te geven als je je URL verandert, anders zakt je website gewoon terug weg naar onder.
  2. Meta title
    Dit is de paginatitel die verschijnt als je zoekt op Google, de blauwe benaming waar je op klikt. Het is belangrijk dat je nagaat wat er voor jouw website komt te staan. Dit om blunders te voorkomen zoals bij CD&V het geval is. Als je het verkiezingsprogramma van 2018 opzoekt, is de meta title nog steeds “CD&V | Verkiezingsprogramma 2014”.
  3. Meta description
    Dit is de grijze tekst onder de blauwe meta title en groene websitelink. Deze geeft extra uitleg over wat er op de website te vinden is. Deze moet te allen tijde geoptimaliseerd zijn.
  4. Header tags of < h1>
    Dit zijn de koppen op de contentpagina. Hier geef je kort en krachtig de kernwoorden weer, wederom zodat Google gemakkelijk weet waar de tekst over gaat en je hierdoor gemakkelijk weergegeven wordt in zoekresultaten.
  5. Intern linking
    Dit zijn de links die je maakt in de website zelf. Bijvoorbeeld op Bol.com kan je doorklikken op de verschillende subgenres om zo direct uit te komen op de juiste doorverwijspagina.

Content

Als bedrijf of organisatie moet je weten waar je bezoekers naar op zoek zijn. Je doet dus best een zoekwoorden onderzoek. Google Keyword Planner is hiervoor een zeer handige tool. Deze helpt je niet alleen met het geven van zoekwoorden, maar hij zegt ook welke benaming je best kan gebruiken. Het woord ‘huis’ wordt bijvoorbeeld 5400 keer ingegeven, terwijl dit voor de gelijkaardige term ‘woning’ maar 590 keer is.

Een eerder recent fenomeen zijn de featured snippets. Dit zijn de rechtstreekse antwoorden op vragen in Google, meestal definities. Dit antwoord wordt in een speciaal blok uitgelicht bovenaan de zoekresultatenpagina van Google.

Autoriteit

Tot slot creëer je als bedrijf of organisatie best een Google My Business, deze speelt in op local SEO. Wanneer je op Google bijvoorbeeld Hogeschool PXL in Hasselt opzoekt, krijg je de gekende kader in Google met foto’s, Google maps, reviews en openingstijden van de school. PXL kan op die manier heel gemakkelijk vragen beantwoorden, zien hoeveel mensen dit bekeken hebben, zien hoeveel mensen hebben geklikt op het telefoonnummer enzovoort.

Frederik Vermeire, oprichter van WiSEO, en ik
Frederik Vermeire, oprichter van WiSEO, en ik

Zelf leerde ik veel bij tijdens de sessie van Frederik op de Dag van de Digitale Communicatie. SEO is de dag van vandaag ontzettend belangrijk geworden en het is dan ook best voor een bedrijf of organisatie om hier goed op in te zetten.

Ik ben van plan om mij hier in mijn verdere carrière meer in te verdiepen. Wie weet zien we elkaar eens tijdens een sessie in de toekomst!

Popel je bij het lezen van deze blog om een SEO-opleiding te volgen voor je bedrijf of organisatie? Kijk dan zeker eens naar wat WiSEO te bieden heeft.