Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Sinterklaas nog niet in het land, wel in de supermarkten

Sinterklaas in de winkel

Zie ginds komt de stoomboot uit Spanje… Blijkbaar is de stoomboot van Sinterklaas al een tijdje geleden vertrokken en is hij al aangemeerd in België. In verschillende winkels kan je nu al de sinterklaasartikelen kopen. Niet zo erg zou je denken, toch zijn de consumentenorganisaties en kinderpsychiaters kritisch. Want voor de kinderen is dit natuurlijk een groot drama: “Mama, mama is Sinterklaas er al? Hoe kan dat?”

Eerste Sinterklaas gespot

Heb jij ze al zien staan? De chocolade en speculazen Sinterklaasjes? In de winkels van Delhaize staan al grote boten van Lotus gevuld met speculaas. “Wij bieden deze producten inderdaad sinds een week aan,” zegt woordvoerder van Delhaize Roel Dekelver in Le Soir. “Maar alleen omdat andere handelaars het Sinterklaasseizoen begin deze maand op gang hebben geschoten. De concurrentie start alsmaar vroeger en we voelen ons verplicht te volgen.” In tegenstelling tot Delhaize wacht concurrent Carrefour nog af en focust zich op Halloween.

Gedragscode

Waarom pakken sommige supermarktketens en handelaars al uit met Sinterklaas? De stoomboot is toch nog niet vertrokken in Spanje? En Bart Peeters heeft de Sint toch nog niet officieel verwelkomd? Voor de zomer- en wintersolden gelden er officiële beperkingen, maar omtrent Sinterklaas staat er niet echt iets vast in de wet. Het is dus wettelijk gezien geen probleem. Maar er is wel een soort gedragscode afgesproken in het jaar 2000 door de Raad van het Verbruik. Zo mag volgens de afspraken de Sint voor 1 november niet fysiek verschijnen of mag zijn afbeelding voor deze datum niet gebruikt worden in promoties of reclame buiten de winkels. Deze code geldt niet voor de producten die in de winkel zelf staan.

Gevolgen

by VTM nieuws
by VTM nieuws

Dat Sinterklaas vroeger in de winkels staat kan geen kwaad, toch? Professor Jean-Marie Gauthier, kinderpsychiater aan de ULg (Luik) vreest dat de kinderen hun gevoel voor tijd verliezen. Want feestdagen worden geassocieerd met tijd en weersomstandigheden. Denk maar aan Allerheiligen, dan vallen de blaadjes van de boom. Voor Sinterklaas is dat het begin van de vriesperiode. Zo plaatsen kinderen de evolutie van de seizoenen en de natuur in hun hoofd. Daarom dat te vroeg reclame maken met Sinterklaas de verhouding die het kind heeft met zijn omgeving helemaal in de war gooit. Daarbij zegt Jean-Marie Gauthier ook dat de supermarkten moeten stoppen te beweren dat ze gewoon de vraag volgen, terwijl ze eerst de vraag creëren en dan pas volgen.

Éen ding is duidelijk: of het nu wel of niet een goed idee is om nu al met Sinterklaas uit te pakken in de winkel terwijl Halloween nog niet voorbij is, dat beslist de handelaar zelf.