Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

#TELLYOURSPORTSTORY

Waar vind je hét verhaal dat mensen raakt? Achter iemand die dag in dag uit met zijn passie bezig is. Voor wie het werk niet stopt na een training of wedstrijd. Voor wie een levensstijl heeft die volledig in teken van die ene passie staat. Het verhaal van een sporter. Achter elke atleet, op welk niveau dan ook, schuilt een krachtig en uniek verhaal. Het drijft hem om zich 100 procent te geven. Winnen, dat is zijn enige doel. De strijd tussen winnen en verliezen, dat is wat de sport vormt. Niets bevat meer emotie dan dat. Sport beroert. Sport is storytelling. Klaar om jouw sportverhaal de wereld in te sturen?

Every runner has it's own story. I run because it clears my mind.  — by Dorien Bergmans
Every runner has it's own story. I run because it clears my mind.  — by Dorien Bergmans

Het is vrijdag 20 oktober. De wekker gaat af om 6u00. Ik ben nog moe. Als ik even mijn ogen terug sluit, zou ik zo opnieuw in slaap vallen. Ik hoor de regen tegen mijn raam. Ik kijk naar de loopkleren die ik gisteravond heb klaargelegd. Moe en regen, dat zijn genoeg redenen om te blijven liggen. “Moet dit echt?”, vraag ik aan mezelf. “Nee, je moet niks”, fluister ik terug, “maar je doet het omdat je het graag doet, toch?”. Ik stap uit bed en maak me klaar om aan mijn morningrun te beginnen. Ik loop 10 kilometer door de regen. Als ik terug thuis ben, stopt het met regenen. Perfecte timing. Ik neem snel een douche en ontbijt. Ondertussen kijk ik in mijn agenda. Ik ga vandaag naar een inspiratiesessie van Stichting Corporate Communicatie over sportcommunicatie. Tomas Van Den Spiegel van Sporthouse Group komt er over online storytelling voor sporters spreken. Ik droom even weg: wat zou hij van mijn sportverhaal denken? Zou het andere mensen kunnen inspireren? Ik maak me klaar en vertrek richting Gent.

Het is soms moeilijk om als topsporter een authentiek verhaal te vertellen wanneer je 5000 euro verdient met ’s morgens je tanden te poetsen.
Tomas Van Den Spiegel, managing partner bij Sporthouse Group. — by Dorien Bergmans
Tomas Van Den Spiegel, managing partner bij Sporthouse Group. — by Dorien Bergmans

Tomas is de laatste spreker van de inspiratiesessie. Hij heeft direct mijn aandacht. “Je hebt geen geld nodig om je als sporter te onderscheiden”, stelt hij. MarCom anno 2007 draaide alleen maar om geld. Wie het meeste betaalde, haalde het meeste succes. MarCom anno 2017 draait om waarden, engagement en authenticiteit. “Het is soms moeilijk om als topsporter een authentiek verhaal te vertellen wanneer je 5000 euro verdient met ’s morgens je tanden te poetsen”, zegt Tomas, “toch hebben storytelling en sport een enorme sterke band.”

Sport is een emotionele taal

Storytelling in sport heeft als hoogste doel mensen emotioneel te raken. We geloven in een persoonlijk verhaal waarin een sporter vertelt over zijn diepste drijfveren. Over vallen en opstaan, over winnen en verliezen. Om zo’n verhaal te begrijpen moet je geen diehard fan zijn of op de hoogte zijn van wat de sport inhoudt. Sport is een emotionele taal die iedereen vertaalt naar zijn eigen leefwereld. Daarom speelt identificatie zo’n grote rol. Mensen engageren zich pas vanaf het moment dat ze zichzelf terug vinden in het verhaal.

Elke medaille heeft een keerzijde

Sport en marketing zijn keerzijden van dezelfde medaille. Sporters zijn merken op zich. Merken met een fors persoonlijk verhaal. Een verhaal dat je als marketeer niet zomaar verzint. De waarden en normen van de sporter werken als basis voor de marketingstrategie. Ik stel mezelf de vraag ‘moet er wel een strategie achter een sporter zitten? Is zijn eigen levensverhaal niet al krachtig genoeg?’. Het lijkt alsof Tomas mijn gedachten kan lezen wanneer hij verder gaat over online storytelling. In mijn vorige blog had ik het al over de kracht van videocontent. Ook Tomas ziet video als één van de machtigste communicatiemiddelen van vandaag. Een video leeft. Emoties komen erin tot leven en slaan over op de kijker. Een topsporter leeft nog altijd voor zijn sport, niet voor zijn marketing. Nee, hij weet niet hoe hij zijn verhaal tot bij de mensen moet brengen. Ja, een sporter heeft nood aan een marketingstrategie.

#TellYourSportStory

In een volle zaal waar iedereen een passie voor sport heeft, kijk ik bedenkelijk: ‘En wat dan met mijn verhaal? Ik ben maar een amateuristisch lopertje en recreatief fietsertje, moet ik dan ook zo’n strategie bedenken?’. Tomas overtuigt me ervan dat dat niet nodig is. “Wil jij je sportavonturen delen met de wereld? Dan heb ik maar één gouden raad: gewoon doen”, zegt hij krachtig, “je zal verstelt staan hoe creatief je bent en tot wat je in staat bent te bereiken. It’s up to you to #tellyoursportstory.” Met deze motiverende quote eindigt hij zijn inspirerende lezing. Ondertussen denk ik al na over mijn volgende Instagram-post over mijn sportverhaal want, wie niet waagt niet wint!

Wil jij je sportavonturen delen met de wereld? Dan heb ik maar één gouden raad: gewoon doen.
This article was originally published on @dorienbergmans