Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

To drink or not to drink

Affiche van het debat 'to drink or not to drink?'

Op donderdag 17 november woonde ik een debat bij over alcohol en alcoholreclame. Het debat vond plaats in PXL Congress in Hasselt. Zowel studenten als mensen uit de reclame- en marketingwereld konden hier aan deelnemen.

Davy Jacobs, conservator van het Jenevermuseum, begon met even terug te blikken op het verleden. Vroeger was de reclame rond alcohol heel anders dan nu. Allereerst waren er de intrinsieke verkoopargumenten. Hier wordt rekening gehouden met de eigenschappen van het product. Voorbeelden hiervan zijn: ‘alcohol is goed voor je gezondheid’, ‘door te drinken word je fit’ en ‘drank wordt een drug’. Aan de andere kant zijn er ook extrinsieke verkoopargumenten. Hier wordt helemaal geen rekening gehouden met de eigenschappen van het product. Voorbeelden hiervan zijn: ‘bekende koppen op de reclame’, ‘vrouw als troef’ en ‘iedereen drinkt, zelfs kinderen’.

Na de uiteenzetting van Davy Jacobs begon het debat. Er waren vijf panelleden aanwezig : Geert Van Lerberghe, Paul van Deun, Joris Mateusen, Bart De Witte en Nele Lijnen. Zij behandelden de volgende vier stellingen.

Alcohol en vrije tijd

Mogen alle remmen los tijdens de weekends, ja of nee? De meeste mensen waren het erover eens dat dit niet zou mogen. Iedereen moet zijn grenzen kennen. Alcohol maakt regelmatig slachtoffers en we mogen mensen dus zeker niet aanzetten tot drinken. Nu we dit weten, is het dan wel slim om reclame te maken voor alcohol? En kunnen we alcohol in relatie brengen met vrienden en/of familie? Een aantal mensen gingen hier mee akkoord. Ze vinden dat reclame rond alcohol kan en dat alcohol een leuke sfeer creëert bij vrienden en familie. Als je bij je familie bent, is het zeker niet fout om iets te drinken. Iedereen kent zijn grenzen en weet wanneer hij/zij moet stoppen. Anderen dachten hier anders over. Volgens hen heeft alcohol helemaal niks met gezelligheid of sfeer te maken. Je vriendschap mag niet ontstaan door alcohol.

Alcoholreclame, overal?

Een aantal mensen van de groep vonden het een absoluut taboe om reclame voor alcohol te maken rond scholen. Hierdoor ga je leerlingen aanzetten om te drinken. Iemand maakte een terechte opmerking en zei dat marketeers leerlingen altijd kunnen bereiken als ze dat willen. Als het niet is met affiches dan kunnen ze evengoed berichten sturen of hen bereiken op hun sociale media. Hoe zit het dan met reclame voor minderjarigen? Iedereen was het erover eens dat we geen specifieke reclame mogen maken voor minderjarigen. Het probleem hiervan is dat je met affiches iedereen gaat bereiken want iedereen kan deze zien. Online is dit anders. Hier kunnen ze ervoor zorgen dat minderjarigen de reclame niet te zien krijgen. Een persoon uit het publiek haalde aan dat ook al ben je minderjarig, je makkelijk aan alcohol kan geraken. Zijn de regels die er rond gemaakt zijn dan niet streng genoeg? Een aantal panelleden reageerden hierop. Ze vinden dat ze het probleem meer moeten aanpakken en minderjarigen beter moeten inlichten. Met alleen maar regels op te stellen raakt het niet opgelost. Maar wanneer is het best om ze in te lichten? Is het voor een 16-jarige soms al te laat? Een andere mening is dat het wel belangrijk is om regels te hebben. Het is beter om te zeggen wat ze wel mogen doen en niet altijd zeggen wat ze niet mogen.

Alcoholreclame door BK’s?

Reclame door bekende mensen. Iedereen is het hierover eens dat dit mag. Er is niets fout mee om bekende mensen in je reclame te gebruiken. We kregen een filmpje te zien over een Britse actrice die reclame maakt voor Budweiser. Ze vertelt wel dat je er verstandig mee moet omgaan en zeker niet dronken mag rijden. Reclame hoeft dus niet altijd negatief te zijn. Er kan ook reclame gemaakt worden voor alcohol op een leuke manier.

Waarschuwing bij alcohol

Moeten we de gevolgen op de flessen drank zetten zoals bij sigaretten, ja of nee? Veel mensen waren het erover eens dat dit geen effect heeft. Het kan mensen choqueren maar op echte alcoholisten heeft dit geen effect. We kunnen er beter de norm opzetten zoals bijvoorbeeld: als je zoveel drinkt, kan er dit met jou gebeuren. Andere mensen zeggen dan weer dat de sigaret een totaal ander product is dan alcohol en dat we dit niet op dezelfde manier moeten aanpakken. We kunnen dus wel stellen dat de meeste mensen hier geen voorstander van zijn.

Na al deze stellingen kan ik besluiten dat het een leerrijke avond was. Zo kunnen we zien dat bij de eerste stelling iedereen het eens was dat de remmen niet volledig los moeten gaan tijdens het weekend. Bij de tweede stelling vond de meerderheid dat er geen reclame voor alcohol gehouden mag worden naar minderjarigen toe. In de derde stelling gaat het over bekende mensen in een alcoholreclame en dat was voor niemand een probleem. Tot slot de vierde stelling, hier is het duidelijk dat we de waarschuwingen bij sigaretten niet mogen vergelijken met die van alcohol.

Overzicht van het publiek dat aanwezig was bij het debat