Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Topsport & social media: een gouden duo?

Waarom laten topsporters hun social media steeds vaker beheren door externe communicatiebureaus? Toen ik zelf nog op internationaal niveau tenniste, viel me op dat dit echt een groeiende trend was. Een wereldtopper in het tennis zoals Roger Federer laat zijn social media ook beheren door een gespecialiseerd bureau. Topsporters willen vooral hun fans betrekken bij ieder belangrijk moment tijdens hun carrière. Is het gemakzucht? Hebben ze niet genoeg ‘tijd’? Of is er gewoonweg geen interesse vanuit de topsporter in social media?

Officieel Facebook account van Roger Federer

Waarom?

Met de opkomst van Twitter, Facebook en Instagram wordt het voor een topsporter veel te uitgebreid om dit allemaal zorgvuldig bij te houden. Dit wil niet zeggen dat hij of zij niet geïnteresseerd is of er te gemakzuchtig mee omgaat.

De drie belangrijkste redenen som ik hier even op:

  1. Tijd: Je hele social media beheren kost veel tijd en energie als topsporter. Om zich 100% te kunnen focussen op hun prestaties laten ze alles dus beheren door een extern gespecialiseerd bedrijf.
  2. Imago: Topsporters hebben een imago dat ze hoog moeten houden. Tegenwoordig zijn ze het boegbeeld van velen, daarom doen ze aan personal branding. De externe bureaus nemen het roer over en zorgen er zo voor dat dit imago hoog blijft en niet geschaad wordt. Zij beslissen welke content er belangrijk is en welke niet.
  3. Geld: Voetballers bijvoorbeeld willen hun marktwaarde doen stijgen. Hoe meer volgers ze hebben op sociale media, hoe belangrijker ze zijn voor sponsors en de club waarvoor ze spelen.

Social Media bureaus

Social media zitten de laatste jaren in volle bloei. Iedereen die actief is op social media gebruikt dit als een communicatiemiddel naar de buitenwereld toe. Je kan je dan wel voorstellen dat het voor een topsporter nog belangrijker is om in contact te staan met zijn fans. Ze willen ieder succes of zelfs teleurstelling delen met hun aanhang. Social media is hier de meest snelle en efficiënte manier voor. Net om deze redenen laten ze alles beheren door gespecialiseerde social media bureaus.

Deze bureaus verzorgen een website waarbij alles om de topsporter in kwestie draait. Ze sluiten commerciële deals met sponsors en staan zelfs de pers te woord. Individuele sponsoren verplichten tegenwoordig de topsporter ertoe producten op hun social media profielen te posten. De impact dat het bureau uitoefent via de social media van topsporter op zijn fans is enorm. Het is dus vooral belangrijk voor een bureau om een perfect passend communicatie- en/of businessplan klaar te hebben. Zodat de topsporter niet zijn eigen kostbare tijd kwijt is aan het hooghouden van zijn imago.

De hoogste top

Wat mij opvalt is dat het niet de middelmaat topsporters zijn, maar vooral de hoogste top die hun social media laat beheren door een extern bureau. Het zijn diegene die een sport beoefenen waar veel geld mee gemoeid is en tot de absolute top behoren in hun sport. Denk maar aan topvoetballers zoals Kevin de Bruyne, Christian Benteke en Dries Mertens. Zij laten hun hele social media beheren door sporthousegroup.

Dries Mertens houdt van zijn fans

Conclusie

Als ex-topsportster zou ik niet durven zeggen dat topsporters hun social media niet zelf beheren uit gemakzucht of luiheid. Het lijkt me eerder een marketingstrategie. De kans op een misstap om het imago te schaden is kleiner. Bovendien heeft de topsporter geen excuus om niet te moeten presteren, want tijd om te rusten heeft hij of zij nu zat!