Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Van der Stighelen met 'Heldenmerk' op de boekenbeurs

presentatie van het boek 'Heldenmerk' door Guillaume Van der Stighelen

Maandag 9 november 2015 vond de Students Day Marketing plaats op de boekenbeurs in Antwerp Expo. Verschillende sprekers kwamen aantreden op het geel podium om geïnteresseerden iets bij te brengen over hun vakgebied. Één daarvan was Guillaume Van der Stighelen. De man die bekend werd als reclamemaker en medeoprichter van het internationale reclamebureau Duval Guillaume en iemand waar wij, studenten communicatiemanagement, veel van kunnen leren. Met de presentatie van zijn boek ‘Heldenmerk’ wil hij ons via herkenbare voorbeelden leren hoe merken onsterfelijk worden en hoe een heldenmerk zich onderscheidt van de concurrentie.

Guillaume als persoon

Guillaume Van der Stighelen was samen met André Duval medeoprichter van het wereldwijd bekende reclamebureau Duval Guillaume. Na 30 jaar besloot hij uit de reclamewereld te stappen. Vandaag is hij bekend columnist voor onder andere De Morgen, Knack en Gazet van Antwerpen, waar hij schrijft over leven en samenleven.

Zijn ‘Heldenmerk’

Dit jaar werd zijn boek 'Heldenmerk' (oorspronkelijk ‘Maak van je merk een held’) heruitgegeven door uitgeverij Lannoo met als doel dat zijn boek en de kwalitatieve inhoud ervan beschikbaar zouden zijn voor jonge mensen zoals wij. Op het hoogtepunt van Duval Guillaume met 250 werknemers en vestigingen in verschillende landen (onder andere België, Frankrijk en Amerika) kwam hij tot de conclusie dat hij er niet altijd zelf kon bijzijn om het eerste verhaal te vertellen, wat de reden was voor het schrijven van dit boek.

Reclame die iets teweegbrengt

De rode draad in het boek is het omzetten van de briefings in reclame die iets teweegbrengen. Reclame die opvalt, die mensen onthouden en die uiteindelijk bijdragen aan het kopen van een product of dienst. De mens wordt maandelijks blootgesteld aan 1600 reclameboodschappen waarvan men er maar 40 onthoudt. Hoe kunnen we ons merk in deze selectieve groep krijgen?

De know-why

Belangrijk is dat men niet meer alle aandacht schenkt aan de know-how, maar dat er gekeken wordt naar de know-why, de vormgeving voor het onthouden. Op vlak van 4 componenten (game, name, fame en claim) bestaat er een parallel tussen de vormgeving van helden en van merken.

Kaft van het boek 'Heldenmerk'

Bij de helden kunnen we het voorbeeld van Robin Hood aanhalen. De naam Robin Hood brengt een positieve vibe teweeg. Door iedereen wordt hij met zijn rood pluimpje op de hoed herkend. Wat hij goed kan, namelijk stelen, kan geplaatst worden in iets wat de gemeenschap graag wil, ‘steel from the rich to give to the poor’, wat Robin Hood een succesverhaal maakt. Ditzelfde verhaal geldt ook voor merken. Telenet werd een succesverhaal omdat ze deden wat hun grote concurrent niet kon of mocht doen. Ze gebruikten de kleuren geel, oranje en rood en kozen als logo een hekje met een lachend gezichtje, wat hen een vriendelijker imago gaf dan Belgacom destijds, met het vreselijke paars en de verschrikkelijke robot. De dag van vandaag is Telenet enorm geëvolueerd en heeft Belgacom een inhaalbeweging gemaakt door het paars te veranderen in blauw en zijn logo en naam aan te passen.

Ik vond de presentatie van Guillaume Van der Stighelen op de boekenbeurs zeer interessant. Door verschillende punten en voorbeelden uit zijn boek aan te halen heeft hij mij van het begin tot het einde kunnen boeien en kijk ik er enorm naar uit om zijn boek te lezen.