Give us a like and we'll keep you in the loop.

Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Waarom de campagne van River Island alle harten steelt

River Island heeft mijn hart gestolen. Hoe? Met haar nieuwe campagne #LABELSAREFORCLOTHES! Om het dertigjarig jubileum van het modebedrijf te vieren, lanceerde ze deze prachtige campagne om iedereen aan te moedigen zijn of haar eigen identiteit te omarmen. Het begin van het einde van onrealistische perfectie en photoshop in de modewereld?

Inspirerende modellen vervangen gephotoshopte perfectie

In #LABELSAREFORCLOTHES schuift River Island photoshop en onrealistisch perfecte modellen aan de kant. Zij moeten plaats maken voor echte mensen, mensen met een verhaal. Een van de gezichten van de campagne is een activiste voor body positivity wiens boodschap luidt “Do not shrink.” Daarnaast heb je ook nog een Londense moslima met Pakistaanse roots. Haar boodschap? “Do not stereotype.” Alle modellen hebben stuk voor stuk een zeer sterke identiteit en willen mensen aanmoedigen hun eigen identiteit te omarmen, want iedereen is prachtig op zijn eigen manier.

Dolgelukkig, stralend en een beperking

Voor de kindercollectie worden dan weer kinderen met een beperking in de spotlight gezet. Cora, Gabriel, Teddy, Mia, Lois en Miley zijn de sterren die mijn hart hebben gestolen.

Het zijn allemaal kinderen met een beperking, maar stralen daarom niet minder op de foto’s! Cora en Gabriel werden geboren met het syndroom van Down, Teddy en Mia kregen een hersenverlamming, Lois lijdt aan het zeldzame 18q deletiesyndroom en Miley werd geboren met twee luie ogen. Je zou denken dat ze met zo’n tegenslag niet positief in het leven kunnen staan, maar niets is minder waar! De kinderen zien er dolgelukkig uit, hun lach is aanstekelijk en ze hebben er duidelijk van genoten om eens in de spotlight te mogen staan.

RIVER ISLAND X DITCH THE LABEL

Ik hoor het je al denken: “Een campagne die diversiteit in de kijker zet, niets nieuws hoor.” en toch is deze campagne anders. #LABELSAREFORCLOTHES is een samenwerking tussen River Island en Ditch The Label, een organisatie die zich inzet tegen pesten.

Om #LABELSAREFORCLOTHES kracht bij te zetten werd een aparte collectie gelanceerd, toegewijd aan de campagne. Per verkocht item schenkt River Island 3 euro aan Ditch The Label en 1 euro per share op sociale media met #LABELSAREFORCLOTHES. De collectie bestaat uit truien en t-shirts met in het groot de hashtag, maar ook andere boodschappen zoals onder andere “Pure original, do not judge.”

We love River Island

Zelf ben ik de collectie nog niet tegengekomen, maar op sociale media is hij alvast een hit. Er worden massaal veel foto’s gedeeld met de truien en t-shirts, inclusief de hashtag uiteraard. River Island ontvangt zeer veel lof voor deze menslievende campagne. Liefdadigheidsinstellingen, mensen met een beperking, de LGBT-community, gewoonweg iedereen is laaiend enthousiast dat een modebedrijf de stokoude stereotypes de wereld uit wilt helpen.

Plus-size modellen en de LGBT- community werden al eerder in de spotlight gezet. River Island en Ditch The Label hebben nu ook kinderen met een beperking toegevoegd aan dat lijstje. Of we onrealistische perfectie en photoshop ooit definitief kunnen uitzwaaien, is nog maar de vraag. Dat de modewereld nu meer en meer inspeelt op de body positive movement is volgens mij al zeker een stap in de goede richting. Ik hoop alvast dat nog meer modebedrijven de diversiteit en uniciteit van mensen gaan laten zien in hun campagnes.

This article was originally published on @lori