Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

‘Watch’ out voor Facebook: het nieuwe videoplatform

Neen, Facebook lanceert geen nieuwe digitale horloge. Het introduceert het nieuwe videoplatform ‘Facebook Watch’. Wie anders gaat de concurrentie aan met videokanalen als Youtube, Netflix of zelfs met jouw televisie? Natuurlijk is het niemand anders dan onze social media-reus, Facebook. In augustus heeft het ‘Facebook Watch’ in de USA geïntroduceerd. Hiermee wilt Facebook het grote belang van video in ons dagelijks leven op een gestructureerde wijze tot bij de gebruiker brengen. Het hoopt met ‘Facebook Watch’ zijn 2 miljard gebruikers een gevarieerde videodienst aan te bieden.

by Lemmens Elke
by Lemmens Elke

Watch it
Wie Watch wil openen, zal dit moeten doen in het tabblad dat Facebook voorziet in zijn app. Op het videoplatform kan je opgenomen programma’s of live-uitzendingen kijken. De videodienst zal beschikbaar zijn op je telefoon, computer of als tv-app. Tijdens de live-uitzendingen is het mogelijk om reacties te plaatsen en direct de conversatie te starten met elkaar. Zo betrek je fans in jouw video’s en ontstaat er een soort van community.

Jij als potentiele gebruiker zal gebruik kunnen maken van een watchlist. Hiermee is het mogelijk om je favoriete personen of shows te volgen. Je kiest video’s tussen de categorieën ‘most talked about’, ‘made people laugh’ of andere. Facebook schotelt je video’s op jouw ‘Watch pagina’ voor op basis van je vorige interesses.

_Meer en meer mensen komen tegenwoordig naar Facebook om video’s te kijken, vertelt productmanager van Facebook Daniel Danker_

Bigger is better
Je denkt waarschijnlijk bij jezelf: waarom doet Facebook dit eigenlijk? Het antwoord is vrij simpel. Om te blijven groeien, moet je blijven investeren op gebied van innovatie. Met Watch bevestigt Facebook dat ze de concurrentie met andere video-grootmachten wil aangaan. Facebook ziet zijn gebruikers het liefst op hun eigen platform dan bij de concurrentie. Volgens Mark Zuckerberg belooft Watch een combinatie van Youtube en Netflix te worden.

Watch content
Het belang van User Generated content is de laatste jaren niet weg te denken op social media. Om content op zijn platform te krijgen, heeft Facebook enkele externe creators gefinancierd om video’s te maken. Deze video’s krijgen de naam ‘Watch content’. De bedoeling is om in de toekomst voldoende advertentie-inkomsten te genereren om zo 55% af te staan aan de makers van de video’s. Dit is exact hetzelfde bedrag als wat Youtube uitbetaalt.

Facebook lanceerde al enkele namen die een programma krijgen op Watch. Major League Baseball gaat live baseball wedstrijden uitzenden. Schrijver en life coach Gabby Bernstein zal vragen beantwoorden op Watch. Voor de kleintjes onder ons kondigde Facebook Kitchen Little aan als een grappig kookprogramma voor kinderen.

Facebook Watch - Discover — by Lemmens Elke
Facebook Watch - Discover — by Lemmens Elke

Kijk eens naar de extra inkomsten die Facebook hier uithaalt door gebruik te maken van mid roll advertenties en ad breaks. Dan is het voor jouw bedrijf of product misschien wel de uitgelezen mogelijkheid om te adverteren tijdens een video op Facebook Watch. Je kan alvast aan de slag om na te denken over een strategie en een contentplan voor op Watch ;)

Too late?
Is Facebook al te laat met de lancering van Watch? Persoonlijk vind ik het geen rare beslissing van Facebook om te volgen met een eigen videokanaal. Uiteindelijk is het weer Facebook die allerlei mogelijkheden combineert om zo tot een verrassend resultaat te komen. Nu kijk je als Facebookgebruiker niet alleen meer video’s op je eigen nieuws feed, maar heb je eindelijk een apart kanaal waar je content kan bekijken. Wie tijdens het lezen van dit blog al op hete kolen zit om Facebook Watch te gebruiken, moet ik helaas teleurstellen. Want het videoplatform wordt momenteel met een selecte groep mensen uitgetest in de USA. Geduld is dus een schone zaak.