Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

What people want: thought leadership

De markt is verzadigd. Alles wat ons menselijk hartje begeert is te verkrijgen en van niets zetten we nog grote ogen op. Een bedrijf opstarten in 1 2 3? Vergeet het maar. Als consument wil ik namelijk meer dan een veelbelovende Unique Selling Proposition. Deze belofte is leeg en onvoldoende, het woord ‘uniek’ heeft geen betekenis meer in een wereld van overaanbod. Mel Gibson vroeg zich ooit af “What do women want?”. Mijn gedachten kan je niet lezen, Mel, maar ik zal het je gewoon vertellen. Ik (en de rest van de wereldbevolking) wil thought leadership.

Excuseer, wat?

Thought leaders zijn personen, bedrijven of organisaties die binnen hun vakgebied een leidende en onderscheidende positie innemen. Als je klassieke patronen wil doorbreken, krijgen woorden als expertise, vooruitstrevendheid en vernieuwing een fluo gele kleur. Thought leaders zijn met hun afwijkende visies vaak grote inspiraties. Je krijgt deze titel dan ook alleen als andere marktspelers jouw succes en macht niet langer kunnen ontkennen. Als thought leader oefen je als het ware een enorme aantrekkingskracht uit op de markt. Jij bent de honing in de voorraadkast van je consument. En net zoals Winnie de Pooh, kunnen zij niet aan de verleiding weerstaan.

Winnie the Pooh

Goeie ouwe Steve

Steve Jobs is allicht het meest bekende voorbeeld van een thought leader. Ondanks zijn dood in 2011, beschrijft men hem nu nog steeds als een vooruitstrevend denker en innovator. Zijn kennis en passie voor Apple producten zorgden voor een ongekende hoeveelheid bewondering. Hij gaf Apple een gezicht en dat wekte vertrouwen op bij de consument. Zijn bijdrage heeft de producten van Apple de nodige populariteit gegeven om de wereld te veroveren.

Stay hungry. Stay foolish. - Steve Jobs

Tips en tricks

Natuurlijk is het niet vanzelfsprekend om een thought leader te worden, het vergt veel werk en toewijding. Ik geef alvast enkele tips mee.

  • Jezelf opzoeken op Google is een guilty pleasure maar geloof me als ik zeg dat het essentieel is om de markt beter te leren kennen. Zoek uit met welke onderwerpen jij als bedrijf de grootse associatie hebt. Legt jouw doelgroep de link altijd met jou of met je concurrent?
Google yourself
  • Met de toegankelijkheid van de online wereld is het niet moeilijk om je doelgroep beter te leren kennen. Wat is het juist dat zij willen? Bekijk of je content overeenkomt met dat waar zij behoefte aan hebben. Indien dit niet het geval is, is het dringend tijd om die grappige cat video's boven te halen.
  • Er zijn enkele efficiënte middelen voor het behouden van je thought leadership positie. Maak bijvoorbeeld deel uit van webinars, sluit je aan bij praatsessies en publiceer artikels of blogberichten over relevante onderwerpen. Actieve sociale mediagebruikers zijn moeilijk te negeren. Als je erg geliefd bent door de consument, kijken zij uit naar wat je met hen wilt delen.
  • Laat je passie spreken. Niets wekt meer vertrouwen op dan een leider met een passie voor het vak. Steve Jobs stopte zijn liefde voor Apple producten nooit onder stoelen of banken. Hij stond er op dat het bedrijf achter de producten stond. Zijn trots werd ook nooit als narcistisch beoordeeld, hij werd aanbeden als een god.
Laat je passie spreken. Niets wekt meer vertrouwen op dan een leider met een passie voor het vak.

Wees dus niet bang om buiten de lijntjes te kleuren. Werk voor wat je wil en in de woorden van Steve Jobs: “Stay hungry. Stay foolish.”