Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Who’s up next?

Overzicht NXT-Gen

Joeri Van Den Bergh weet waarover hij spreekt. Hij heeft ervaring in alle aspecten van branding, marketing en reclame voor kinderen, tieners en jonge volwassenen. Zijn opdrachtgevers zijn wereldwijde klanten zoals Lego, Nokia, Sony, MTV Networks, Danone, Unilever en Coca – Cola.

Doorheen de presentatie heeft Joeri het steeds over 4 verschillende generaties namelijk:
Babyboomers: 50-70 jaar
Gen x: 36-49 jaar
Gen y: 19-35 jaar
Gen z: 4-18 jaar

Neem Generation y en z samen, en je krijgt NXT-Gen.
Deze generatie is momenteel een belangrijke groep. Ze heeft niet alleen geld maar ze geeft dit ook uit. Ook heeft deze generatie een grote invloed hebben op voeding, vakanties en technologieën binnen hun gezin. De NXT-Gen is in vier karaktereigenschappen te omschrijven. Deze eigenschappen zijn de vandaag dé trends, aldus Joeri.

I am snappy

The age of impatience

by <a href='https://comma.smallteaser.com/user/olivierpenxten' class='captionLink'>Olivier Penxten</a>
by Olivier Penxten

Bij de snappy generatie moet alles snel, efficiënt en direct zijn. Ze heeft geen tijd te verliezen. Joeri vertelt dat de aandachtwaarde van de NXT-Gen zo kort geworden is en dat zelfs een goudvis langer zijn aandacht ergens op kan vestigen: 9 seconden (vis) versus 8 seconden (jongeren). Dat verklaart waarom de populaire Vines maar zo'n 10 seconden duren. Het is dus zeer belangrijk om de aandacht te houden. Geico verzekeringen heeft hier zeer slim op ingespeeld met een video die meer dan 7.4 miljoen views haalde op YouTube.

Naast snel moet ook alles efficiënt en direct zijn. Zo zijn er in Amerika grote shopping malls waar op de grond Fast-Lane/Slow-Lane staat. De fast lane is voor de mensen die niet op hun smartphone zitten en dus sneller wandelen, de slow lane is voor diegene die op hun smartphone tokkelen terwijl ze wandelen. Dit fenomeen kunnen we linken aan The Age Of Impatience.

Meest gebruikte "woord" in 2014

Om altijd snel te kunnen zijn, wil de NXT-Gen ook snel kunnen reageren. Hierbij spelen de Emoji’s een zeer belangrijke rol. In 2014 was het meest populaire woord dan ook niet zomaar een emoticon: .
daarom wordt de generatie ook wel de Emoji-onal generatie genoemd. Grote bedrijven zoals Ikea, Mentos,… spelen hierop in. Deze bedrijven hebben hun eigen Emoji’s ontwikkeld. Mentos ontwikkelde zo een reclamespot over de Ementicons .

De Nxt-Gen heeft geen tijd meer te verliezen en al hun wensen/behoefte moeten direct voldaan worden. Daarom spreekt Joeri Van Den Bergh over The on demand economy.
Het bedrijf Uber biedt de generatie allerlei mogelijkheden zoals Uber Eats: heb je honger, gebruik Uber en het eten komt naar je toe. Maar ook Uber Essentials voor de winter bijvoorbeeld: handschoenen in 10 minuten te verkrijgen voor maar 3 dollar. Al deze Uber varianten sluiten perfect aan bij The Age Of Impatience.

I am DREAMING OF A BETTER WORLD

Blurred gender

De gelijkheid tussen man en vrouw is vandaag zeker en vast een trend. We spreken over de trend Blurred gender. Kijk maar naar het kindje van Brad Pitt en Angelina Jolie dat haar naam in John gaat veranderen omdat ze zich meer jongen dan meisje voelt. Dit is geen taboe meer. De verschillen zijn sterk vervaagd. Niet alleen bij celebrities maar ook in de mode.

Zo hebben grote merken zoals Gucci, Prada, … een gender-neutrale collectie uitgebracht die dus zowel voor vrouwen als mannen kan dienen.
Het verschil in de samenleving is ook te merken in de media sector. Vroeger moesten de meisjes in Disney films bijvoorbeeld poetsen of eten maken. Er kwam een keerpunt in 2009 en veranderde helemaal vanaf 2013. De vrouw kreeg ook meer en meer een hoofdrol, kijk maar naar de film Frozen, de meest succesvolle film ooit.

Disney scoorde hiermee een gigantische hit en verkocht daarnaast meer dan 1 miljard kleedjes van Frozen. Dit bleef niet onopgemerkt. De laatste jaren zijn de hoofdrollen steeds vaker weggelegd voor vrouwen bv. Games Of Thrones, House Of Carts, Hunger Games, …

Enoughism

Er is ook een verandering aan de gang als we spreken over milieu en duurzaamheid. Zo is er een 19-jarige Nederlandse jongen genaamd Boyan Slat die samen met de Delftse luchtvaart- en ruimtevaarttechniek school een concept ontwikkeld heeft om zo 7.250.000 ton afval in de wereldoceanen op te ruimen.

Er zijn ook bedrijven die zien dat milieu en duurzaamheid zeer belangrijk zijn geworden,
G- star bijvoorbeeld maakt jeans van uit de oceaan gerecycleerd plastiek.
Buy one give one is de actie van Toms Shoes.
Het merk geeft per aankoop van een paar schoenen een paar schoenen aan kinderen die niet de middelen hebben om schoenen te kopen. Deze trends zijn gekoppeld aan dreaming of a better world.

by <a href='https://comma.smallteaser.com/user/olivierpenxten' class='captionLink'>Olivier Penxten</a>
by Olivier Penxten

I am MAKING IT

Me-conomy

Generatie Z wil zelf produceren en personaliseren. Het beste voorbeeld vandaag is Minecraft. Het spel is op één week tijd gemaakt door de Zweed Markus Persson. De meeste producten zijn te perfect en zijn dus saai.
Om een link te leggen naar milieu en duurzaamheid deed Joeri een onderzoek om te zien wat het populairste was bij Gen Z. En wat bleek? Wanneer jongeren moeten kiezen tussen een flesje Coca-Cola light dat zich sociaal engageert voor WWF of voor een gepersonaliseerd flesje van Cola, zal het merendeel voor de gepersonaliseerde flesjes zal kiezen.

I am READY TO MAKE IT

Perfectly imperfect

Kraft food is een bedrijf dat inspeelt op de behoefte naar imperfectie. De normaal mooi gelijke stukjes kalkoen filet worden nu niet meer gelijk gesneden. Ze worden ambachtelijk gesneden zoals de mensen het thuis zouden doen.

Ook Nike doet mee aan de perfectly-imperfect trend met de “better for it” campagne.
Hier laten ze zien wat vrouwen denken tijdens het sporten. In plaats van steeds te gaan voor Just Do It, kijkt Nike nu naar wat mensen denken tijdens het sporten.

Ook op de sociale media zien we dat het een trend is om niet perfect te zijn. Zo zijn er meer dan 30 miljoen ‘fail’ video’s op YouTube.

Am I NXT-Gen?

Zelf vond ik het een héél interessante uiteenzetting. Joeri sprak in het begin over de korte aandachtwaarde van de mensen. Verder zei hij dat mensen enkel aandachtig blijven als ze over goede content beschikken. Dit was bij de presentatie van Joeri zeker en vast het geval. Iedereen luisterde naar wat hij had te vertellen.

De mensen bleven ook aandachtig omdat er af en toe een opzwepend muziekje tussenkwam. En natuurlijk ook omdat alles op een humoristische manier gebracht werd. Daarnaast was er ook altijd interactie tussen Joeri en het publiek, het publiek kreeg op het begin een rood en blauw bandje om de arm waarmee ze kon antwoorden. Hij vroeg dan bijvoorbeeld wie stemt voor dit steek blauw omhoog… .

Alles bij elkaar was dit een zeer interessante avond en zeker voor herhaling vatbaar. De presentatie werd afgesloten met een concert van The Intergalactic Lovers.

It’s better to be absolute ridiculous than to be perfect