Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Why fit in when you were born to stand out?

Veerle De Vos

Veerle De Vos studeerde af als communicatiewetenschapper. Alle wegen lagen open. Ze nam de gouden Gids erbij en kon al gauw aan de slag bij Saatchi en Saatchi. Na een aantal jaar was het tijd voor een nieuwe uitdaging en wou ze graag in een kleiner bureau aan de slag. Ze stapte over naar Duval Guillaume Brussel maar had niet door dat dit ook een grote speler is in de communicatiewereld. Jens Mortier, haar collega, wou graag op eigen benen staan en richtte de Mortierbrigade op. Hij overtuigde Veerle om mee te stappen in het avontuur. Veerle werkte hier tien jaar lang als managing partner en volgde ondertussen een cursus coaching. Vandaag heeft ze haar eigen bureau ‘Faith in Fools’ waar ze coaching, marketing- en reclameadvies combineert. Haar levensmotto: ‘Why fit in when you were born to stand out’. Deze straffe dame valt zeker op en doet haar werk met hart en ziel.

Waarom heeft u gekozen voor de reclame/communicatiesector?

Veerle De Vos: “Ik heb drie grote passies namelijk: psychologie, reclame en werken met verschillende mensen. Wat verbindt die drie? Dat is telkens communicatie. Zelfs in psychologie vind je communicatie terug want dit bestaat uit dingen zeggen maar ook dingen niet zeggen. Wat mij ook heel erg bezighoudt, is hoe mensen met zichzelf communiceren, hoe mensen met de mensen rondom zich communiceren en tot slot hoe je communiceert met de grote wereld. Bij dit laatste ga je echt veel meer op merkniveau werken. Door die cursus coaching leerde ik vanuit de lichaamstaal die mensen gebruiken te ontdekken wat er onbewust bij die mensen leeft. Op die manier kan je die mensen geven wat ze nodig hebben en daarvoor komen de meeste mensen.”

De reclamesector is erg trendgevoelig. Welke trends hebben volgens u het meeste invloed gehad op reclame?

Veerle De Vos: “Ik ga het cliché-antwoord geven namelijk: technologie. Ik vrees dat de reclamesector nog niet helemaal up-to-date is met de nieuwe technologieën. Het zijn de klassieke full-service bureaus die het vandaag de dag heel moeilijk hebben. Ze waren al full-service maar gebruikten nog geen technologie. Ze hebben het moeilijk en dat heeft puur te maken met het feit dat als je vanuit technologie vertrekt dan vertrek je vanuit een andere mindset en een ander DNA. Je gaat veel meer werken vanuit snelheid, live dingen testen en je merkt toch wel dat de reclamewereld het daar moeilijk heeft. Maar niet alleen de reclamewereld, ook de adverteerder. Naast technologie heeft ook data een grote invloed op reclame. We kunnen nu heel veel te weten komen over de consument. We kunnen dus veel informatie sprokkelen maar om dan die informatie aan elkaar te linken en een boodschap maken die relevant is en inspeelt op wat die persoon nodig heeft, blijkt nog wel een moeilijke brug te zijn.”

Welke campagne vond u het leukste om aan te werken tot nu toe?

Veerle De Vos: “Humo liegt vond ik een super leuke campagne om te doen. Humo had een enquête gedaan bij jongeren om te toetsen wat er zoal bij hen leeft, welke waarden zij belangrijk vinden etc. Heel spectaculair waren die resultaten niet en de jeugd bleek redelijk conservatief te zijn. Dus hoe zijn wij daar mee aan de slag gegaan? We hebben een bijna rechtse enquêteur tot leven geroepen namelijk ‘Dirk Debeys’. Dirk stelde vragen en de jongeren antwoordden heel braaf. Daarom hadden we een heel ‘foute’ enquêteur gezocht die dan alles gaat overdrijven. Een andere campagne die mij altijd zal bijblijven, is de ‘Zonder Haat Straat’-campagne. Deze campagne was naar aanleiding van de racistische moorden van Hans Van Temsche. Bijna 1 op 5 Antwerpenaren plaatste het ‘Zonder Haat Straat’-bordje voor zijn raam. Als je in Antwerpen rondwandelt, zie je daar nog steeds heel veel bordjes omhoog hangen. Vandaag de dag is dit ook een mooie boodschap tegen terrorisme.”

Campagne van De Mortierbrigade voor Humo.

by www.zonderhaatstraat.be
by www.zonderhaatstraat.be

Wat is volgens u de belangrijkste uitdaging binnen de communicatiesector?

Veerle De Vos: “Empathie, lijkt mij. Empathie betekent niet meeleven maar wel voelen wat er in de wereld leeft. Je moet empathie hebben voor zowel de klant als de consument. Eens je weet wat iemands behoefte is, komt het erop neer om oplossingen te bedenken en waarde te creëren voor je medemens. Je mag dus niet vertrekken vanuit de ingesteldheid dat je een product hebt en dit kost wat kost wilt pushen bij de mensen. Als je weet wat er leeft in de buitenwereld en wat je eventueel kan tegenhouden in het bedrijf zelf om een campagne naar boven te brengen dan denk ik wel dat dit vonken kan geven.”

U heeft een eigen coachingbureau namelijk ‘Faith in Fools’. Waarom heeft u bewust gekozen voor een eenmansbureau?

Veerle De Vos: “Dat is absoluut een bewuste keuze omdat ik heel veel van mijn vrijheid hou en niet geleefd wil worden. Het zou perfect mogelijk kunnen zijn om te groeien als bedrijf en op een bepaald moment tien werknemers te hebben. Maar dan zou ik veel meer bezig zijn met het bedrijf draaiende te houden dan dat ik bezig ben met wat mij echt heel erg motiveert. Sinds verleden jaar organiseer ik bijvoorbeeld met Pieter Baert ‘Wanderlust’ waarbij wij ondernemers helpen om nieuwe paden te ontdekken en ook om innovatief te gaan denken en doen. Als je constant moet bezig zijn met het managen van je bedrijf dan kan je maar weinig aandacht hebben voor andere probeersels. Dus ik behoud liever mijn vrijheid om die dingen te doen die ik graag doe.”

De communicatiesector brengt heel wat stress met zich mee. Wat helpt jou om af en toe je hoofd leeg te maken?

Veerle De Vos: “Ik heb geen toverformule maar door die coaching opleidingen te volgen, heb ik een grote switch gemaakt namelijk: mij niet meer aantrekken wat de buitenwereld zegt. Als het oké is voor mijzelf dan ga ik gewoon die weg verder volgen. Dus niet leven in functie van de buitenwereld maar in functie van wat ik zelf wil, is een manier voor mij om heel veel stress weg te halen. Wat ik ook iedereen kan aanraden om te doen, is ademhalen en er u van bewust zijn dat er ook stress is. Zelf heb ik in oktober een stilteweek gedaan. Dan ga je echt terug naar de basis en leer je heel veel rust te ontwikkelen in jezelf. Dat heeft te maken met kunnen, durven en mogen stilstaan bij het leven zoals het nu is. En dan vind je eigenlijk wel rust. Dus u vooral niet laten opjagen door de buitenwereld en af en toe gewoon eens stilstaan bij wat jij nodig hebt.”

Heeft u nog tips voor afstuderende studenten?

Volg je hart en maakt fouten.

Veerle De Vos: “Dat is eigenlijk de ‘Steve Jobs tip’. Volg je hart. Laat je ook hier niet wijsmaken dat je een bepaalde richting niet zal kunnen. Want de sky is absoluut niet the limit. Dus ga maar en probeer het. En vooral val. Dat is ook een tip want van je fouten ga je leren. Dus volg je hart en maak fouten.”

Most Recent Articles

Nothing beats the real thing

Copywriters in Vlaanderen: wie zijn ze?

Shoppen: online vs. offline

Show more