Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

You need all senses to understand

Al de zintuigen. Zien, horen, ruiken, proeven en voelen.

Wil jij ook meer creatieve brieven in je brievenbus of brieven die helemaal op jou zijn afgestemd? Sensory direct mail, dit is de oplossing voor de vele saaie reclame in je brievenbus. Op deze manier van direct mailing gaan de adverteerders te werk met zintuigen. Ze zorgen ervoor dat hun reclame langer in het geheugen van de consument blijft.

Veel van de reclame die mensen in hun brievenbus krijgen wordt niet open gedaan. Dit wil elk bedrijf graag anders zien. Adverteerders moeten nieuwe dingen verzinnen. Ze zijn op het idee gekomen om te gaan werken met zintuigen.

Horen

Dit is een element dat al langer bestond. Voorbeeld : verjaardagskaarten. Als je deze opent, komt er muziek uit. Het is een leuk deuntje dat vaak nog uren in je hoofd blijft zitten. Ook bedrijven en/of merken hebben een bepaalde jingle op televisie en radio. Door deze melodie weet je onmiddellijk over welk bedrijf of merk het gaat. Om dit toe te passen op direct mailing werken bedrijven regelmatig met filmpjes. Deze filmpjes gaan dan over het bedrijf of een nieuw product dat ze aanbieden. Op de achtergrond is dan de jingle van dit merk te horen.

Proeven

Dit is iets nieuws. In het verleden hebben bedrijven nog nooit gewerkt met ‘proeven’. Nu zijn er steeds meer merken die stalen toevoegen aan hun direct mail. Mensen kunnen het product proeven en als ze het lekker vinden gaan ze sneller naar de winkel om het te kopen. Dit is veel effectiever dan enkel een informatiebrief te sturen.

Ruiken

Hier spuiten bedrijven vaak rechtstreeks een geur op de direct mail. Als de consument het opent dan ruikt hij/zij dit meteen. Door te werken met geuren kan je herinneringen opwekken bij mensen. Ze gaan terugdenken aan leuke momenten of ze voelen zich in een bepaalde sfeer. Parfumwinkels zoals Ici Paris werken hier vaak mee. Ze steken stalen in hun direct mail en zo weten de klanten onmiddellijk of de nieuwe geur iets voor hen is of niet.

Zien

‘Zien’ is er altijd al geweest. Als mensen iets openen, willen ze geboeid worden door leuke beelden die ze te zien krijgen. De consument doet bijvoorbeeld de direct mail open en er begint een filmpje af te spelen. Dit gaat vaak over het bedrijf zelf gaan of over nieuwe producten en hoe deze gemaakt worden.

Voelen

Mensen vinden het altijd leuk als ze kunnen voelen uit welk materiaal het aanbevolen product gemaakt is. Kledingmerken kunnen hier perfect mee werken. Zij steken een aantal stoffen van hun nieuwe kleding in hun direct mail.

Uit onderzoeken kan ik afleiden dat wanneer je werkt met deze elementen, je direct mail meer succes heeft. Mensen zijn meer geïnteresseerd als ze creatieve dingen zien en zelf dingen kunnen uittesten. Dit is dus zeker een aanrader voor bedrijven die nog steeds werken met de standaard informatieve brief.

Most Recent Articles

Nothing beats the real thing

Copywriters in Vlaanderen: wie zijn ze?

Shoppen: online vs. offline

Show more